罗辑思维从线上搬到线下,这会帮助得到找到新的营收渠道吗?

2020年08月21日 08:15
对于即将上市的得到而言,延展到线下能带给得到多大的想象空间仍需要继续观察。

图源:视觉中国

记者 | 姜菁玲

编辑 |

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在线下听罗辑思维可还行?

8月19日,得到对外宣布,第8季罗辑思维节目全新改版为“启发俱乐部”,该节目将改变过往线上播出的形式,在得到新成立的线下学习剧场——得到学习中心,进行线下演出。

罗振宇将得到学习中心定位于一个面向终身学习者的第三方学习空间。得到方面称,除了官方将不定期举办线下课与技能培训工作坊,得到App用户之后可以申请使用该中心举办知识分享活动。

图源:得到

罗辑思维从线上被搬到了线下,或许可以帮得到打开一条新的获客渠道。罗振宇在启发俱乐部第一期演讲中提到,线下本身拥有一系列缺点,例如观众少、增长慢、成本重、收入低、限制多、风险大等。“但唯一的好处就是确定性。因为提供了确定性,所以方方面面的红利、注意力,包括自己的成长,能够在这个基础上一点一点地垒出来。”

罗振宇没有对“确定性”做出更多地解释,但在互联网流量逐渐见顶的当下,得到希望通过布局线下来拓宽“知识服务”的想象边界。

参照脱口秀公司笑果文化2019年的成绩——在全国举办了近1500场脱口秀表演,平均每月覆盖观众数8000人,吸引超过10万观众进入剧场,线下空间或许能为得到带来新的营收方式。

得到方面表示,目前得到学习中心已发布线下课程表,梁宁、刘擎、高琳、郑伟、戴愫等名师将在近期走入得到学习中心,展开面对面授课。之后得到学习中心将继续拓展到更多城市与社区,举办类型多样的知识服务活动。

得到一直在尝试拓展其营收渠道,先是2018年4月上线了面向7-15岁青少年的中小学学习辅导应用“少年得到”,提供各学科知识点和考纲重点,以音频课程形式踏进K12教育行业。今年7月,得到又上线一款新的知识服务产品“得到锦囊”以及配套会员服务。

但不可否认的是,依赖线上渠道的得到也和众多互联网公司一样,面临获客和运营成本高企的问题。与此同时,经过近两年的冷静与沉淀期,知识付费赛道在2020年上半年又迎来了一波新的浪潮。疫情期间,阿里、腾讯、百度、抖音、B站等纷纷加码知识付费,增加了这一市场的竞争激烈程度。

就在前不久,北京证监局官网披露的最新文件显示,得到已在2020年4月决定将上市板块由科创板变为创业板。对于即将上市的得到而言,延展到线下能带给得到多大的想象空间仍需要继续观察。

 

来源:界面新闻

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