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尽管在面向企业客户的数据市场处理器仍有绝对优势，英特尔在面向消费者市场面临AMD威胁。据第三方市场机构PassMark，AMD今年二季度的份额达到35.1%，在台式电脑上已相当接近英特尔，笔记本市场的份额也快速提升至近两成。
AMD在扩大对CPU市场长期主导者英特尔的威胁，令后者产生危机感，随着双方面向消费者市场的新一代酷睿和锐龙处理器面世，新一轮处理器竞争已经打响。
其中，以满足游戏玩家需求的高性能CPU，成为英特尔关注的重点领域。根据第三方调研公司NewZoo发布的《2020年度全球电竞市场报告》，全球电竞市场总收入会达到11亿美元，同比增长15.7%，其中中国在整个全球的电子竞技市场的收入占比最大，占到了全球的35%。
“全球游戏市场的迅猛发展还是会继续，而对中国来说这也是一个新的机遇，不管是电竞市场在中国的蓬勃发展；还是在玩游戏时，PC给用户带来的更好体验；以及AAA游戏大作整个特效的不断提升，我们认为这是一个非常好的机会。”英特尔公司零售销售集团总经理唐炯表示。
在PC领域的细分中，又以笔记本电脑的增长尤为亮眼。Strategy Analytics在2020年第二季全球笔记本市场出货量报告显示，在疫情期间，消费者，商业客户和学校争相购买移动生产力设备推动了笔记本电脑出货量同比增长27％。行业分析师指出，疫情期间，游戏成为有效的分散注意力的方法。
对于本次PC市场的增长，唐炯分析称，在疫情发生之前，游戏的很多应用场景被掩盖掉，玩家更多地使用手机等移动设备进行游戏，但随着居家时间的延长，使用电脑设备进行游戏的优势得以显现。
传统上，英特尔在CPU的游戏用途上存在优势，并较早关注到游戏细分领域。但唐炯提到，最早游戏市场并未得到英特尔充分注意，“在七八年前的时候，那时候虽然说有像外星人这样的高端品牌，但是英特尔或者说整个行业并没有为游戏PC设计专门的硬件。”
但此后，随着游戏PC概念最早由中国厂商提出并推动，将价格更加优惠，性能非常高的的产品推向了市场，引起了整个市场“爆炸”后，意识到市场潜力的英特尔逐渐专门为游戏设计一系列CPU，并展开相应推广。“更多的游戏厂商和更多的游戏品牌也加入进来，才真正形成了游戏PC这个品类，游戏PC这个品类的建立是英特尔专门为游戏PC推出的一条单独的产品线的基础上，可以为游戏在PC上带来最好的体验和性能。”唐炯称。
但随着AMD采用7纳米台积电制程和新架构后，实现对英特尔相对优势，近年来在市场上强势翻身，过去四年在x86架构CPU市场上的累积份额翻倍，达到了2007年以来的新高。二季度，AMD最大的业绩动力来自消费级CPU业务，即从英特尔身上抢份额。目前，双方在消费产品线上基本实现全覆盖和互相对标。
面对竞争，英特尔在其最新消费CPU中强调“高频率”优势，可提供更好的游戏画面效果，以对应AMD对等产品的“多核心”技术路线，在一份英特尔提供的主流游戏性能测试对比中，绝大部分对比以英特尔胜出。
“绝大多数的终端用户所使用的应用程序，包括游戏，生产力工具，以及渲染用途，在多数的使用情况下，对CPU核心数的依赖是有限的。当然不是说没有，更多核当然在大多数情况下会更好。”一位英特尔发言人告诉界面新闻，“从频率的角度来看，今天绝大多数PC上的应用，尤其包括大多数的游戏程序，对于频率的提升，得到的帧频相应的提升相对来说是比较好。”
未来，除了基于自身技术积累改进CPU产品以外，英特尔还将在营销、游戏厂商合作商加大合作力度，例如与即将发售的游戏《漫威复仇者联盟》合作推出联名款CPU。英特尔还称，将加强人工智能技术的整合研究，提高在运行游戏的优化空间。
