不为他人做嫁衣,抖音希望用户直接在APP内购买美妆产品

2020年08月06日 17:44
抖音之所以先从美妆个护品类下手,很可能因为美妆内容是抖音的热门内容分类,美妆直播是抖音直播的流量阵地之一。

图片来源:图虫

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

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抖音直播又有新规则,这次专门针对美妆个护品类。

近日,抖音商业内容交易管理平台巨量星图发布公告称,为进一步保护消费者权益,将加强美妆个护品类内容监控。8月6日起,直播带货中的美妆个护类目商品将根据商品链接来源分为小店和第三方平台被管控。

具体来看,如果抖音主播直播时,美妆个护产品的商品来源为抖音小店,直播间中的商品挂车链路将保持原有方式;如果抖音主播直播间里的美妆个护产品的商品来源为第三方平台,就需要商品商家提前在巨量星图发送任务给主播,才能在直播间上架商品链接。

这意味着淘宝、京东等第三方平台的商品需要在巨量星图进行备案、接受管控,才能够在抖音直播中出现。

巨量星图是基于创作者生态的一站式服务平台,巨量星图抖音直播订单的结算方式为“订单底价+商品售卖佣金”。

不难发现,抖音官方的态度是通过给予小店更多的便利,鼓励商家入驻小店,让用户在抖音APP内就能完成所有购买动作,建造电商闭环。

抖音之所以先从美妆个护品类下手,很可能因为美妆内容是抖音的热门内容分类,美妆直播是抖音直播的流量阵地之一。

根据抖音和今日头条共同发布的《2020美妆白皮书》,2019年抖音美妆相关视频日均播放量超过12亿。

巨量算数在7月20日发布的《2020年抖音美妆直播报告》则显示,在2020年5月,美妆累计开播万粉主播超过12000个,72%的美妆达人开播,58%的美妆达人每周至少开播一次,美妆类直播的月直播超过7.5万次。看美妆直播的人也不少,月看播用户数超过1.3亿人,月看播次数超过5.5亿次。

随着看抖音美妆直播的用户越来越多,美妆品牌的参与率也在不断提高。2020年5月美妆蓝V主播数量比2020年1月增加了216%,近六成品牌每周至少开播一次。

美妆产品的吸金能力也很强。《2020年抖音美妆直播报告》显示,MakeUpForever的抖音直播首秀中,20小时手勤商品1.7万件,总下单金额突破430万元,总下单件数突破2万件。

今年以来,抖音不断加码电商。字节跳动于6月上旬正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门,当时字节跳动表示,这是为了满足用户在抖音上的购物需求,成立抖音电商部门是正常的业务调整。

在此之前,抖音和淘宝的合作已经持续了两年多,抖音提供流量,淘宝则提供流量变现的渠道。而随着抖音不再愿意做为他人做嫁衣的导购平台,而是决心自己发展电商生态,双方的合作也将逐渐松绑。

抖音直播在美妆个护品类试水之后,很可能会就新规推广到所有品类。

 

来源:界面新闻

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