记者 |
编辑 | 周卓然
7月31日，第十八届ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕。
观众们顶着沪上的大太阳在不同场馆之间来回穿梭，各个游戏展位前都排着长队。除了装备齐全的Coser，还能看到许多穿着Lolita裙、汉服、装扮成游戏人物的“入戏”观众。这或许是今年疫情以来，数码和游戏圈最热闹的时刻。
让很多人没想到的是，恒源祥也出现在N5馆的一隅。
界面时尚在现场看到，几乎所有路过恒源祥展位的人都会有些惊讶地说句：“是羊羊羊啊。”这句广告词给人们留下了太深的印象，但二十年过去，恒源祥想要呈现的是更多面的品牌形象。
恒源祥此次在ChinaJoy上主要展示了7套旗袍。这些旗袍用的是老上海传统平面式裁剪，让花型有最完整的显现。面料柔软，但配有繁复的重工装饰，保证合身的同时也能足够精致。
这些旗袍并非恒源祥的商业产品线，而是戏服，来自2013年恒源祥集团旗下恒源祥戏剧公司出品的沪语话剧《永远的尹雪艳》。
在这部剧中，知名戏剧美术指导、香港服装设计师张叔平为女主角尹雪艳设计了90套演出服。通过这些服装，展示了1949到1979年间上海这座城市的风华和文化，让这些“海派华服”成为剧中最大的亮点之一。
恒源祥一方面想通过这些精美的制作体现自身的品质和口碑。
恒源祥总经理陈忠伟对界面时尚表示，目前年轻群体对于高端、个性化服饰产品的需求很大，这也是恒源祥海派华服的优势所在。“我们不仅是老字号品牌，而且是多届奥运会、冬奥会礼服赞助商，在服装定做领域有很好的技术、品质和口碑的积淀。”
另一方面，恒源祥也想通过海派华服的国潮属性，强调自身的发力重点和对于国潮的立场。
“现在的汉服热、国潮热、传统文化热正在进行时，这是恒源祥重点关注的方向，”陈忠伟说，“恒源祥所提倡的国潮不是盲目地跟风，而是一种发自内在的中华民族美学文化积淀。我们也希望通过更多的途径，将这种认知传达给年轻消费者。”
为了让观众切身体会到这一点，恒源祥的展位提供造型和试穿旗袍的体验。还举办了音乐服装秀，邀请几位年轻原创音乐人在现场演出和线上直播。
这是恒源祥首次参加ChinaJoy，也是ChinaJoy首次尝试在展会中引入与文化主题紧密相关的服饰，设立“洛裳华服·赏”区域。
据ChinaJoy官方信息，洛裳华服·赏活动的主要目的是以服饰为纽带，宣传以中国传统文化为重点的服饰文化。主要受众是Lolita服饰和华服服饰爱好者，以及重视古典文化的人群。这一活动分为下上的“洛裳华服专项奖”平面比赛，以及线下展会。
界面时尚看到，这一区域最终呈现最多的还是汉服商家，例如绛悠堂、兰若庭、栗织堂、杜若长川、摸鱼儿等。它们中很多都在汉服圈颇为知名，装扮齐全的古风男孩女孩们在一众数码、电子竞技和游戏的展位中仿佛穿越而来。
或许正是由于汉服有这种二次元破壁的感觉，才让它跻身ChinaJoy中也并不违和。但真正为汉服博得一席之地的，还是国潮在各个领域渗透的大趋势。
游戏领域近期就有中国传统文化复兴的新角色诞生。下半年最热门的《江南百景图》这次也出现在了ChinaJoy上，这是一款古风模拟经营类手游，自7月2日正式上线以来便一直占据着iOS榜免费休闲模拟游戏第一名，经常上热搜，游戏超话排名的热度也居高不下。
它所依托的是明朝江南背景，需要玩家扮演城市设计师，重现明朝盛景。游戏中的人物设定、场景设计、任务安排等都一定程度上参考了史实，这为它吸引了不少对历史感兴趣年轻玩家。
而从服装来看，日前第一财经商业数据中心联合天猫服饰发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，在阿里平台下单购买过汉服的消费者人数逼近2000万。去年，汉服在淘宝的成交金额首次突破20亿。
这俨然成了一盘基于文化复兴的好生意，尤其是对于想要变革的国货老牌来说，更是与当下年轻人对话的不二法门。近两年被当做转型标杆的李宁就是凭借国潮翻红。
陈忠伟透露，恒源祥正在尝试京剧脸谱等国风IP，今后也会结合更多中国消费者，尤其是千禧一代喜爱的国潮元素、国风IP进行文创产品定制。
