精品化时代如何做内容?腾讯视频韩志杰:回顾本质,加速创新

2020年08月03日 10:45
剧集是带动流量增长和撬动会员消费的主要内容品类,但同时动漫和电影也是吸引观众、带动其付费意愿的重要阵地。

文|深响 吕玥

影视行业生存不易在当下似乎已是个老生常谈的话题。

从2018年整体去泡沫、2019年遭遇洗牌式调整、到2020年开年受到的冲击,影视行业整体的震荡和变化不仅是影视公司的一场生存考验,与制作方紧密相连的平台方也不得不调整计划走向、更新行业认知,以此来应对行业变化带来的新挑战。

但影视行业也不是完全没有“好消息”。在行业去除无效产能的大环境下,影视作品提升精品率的步伐正明显加快:仅在腾讯视频这一家,去年就出现了《小欢喜》《陈情令》《全职高手》等多部大热剧集,今年《传闻中的陈芊芊》成“黑马”,《三十而已》又引起了全网热议。

优质内容价值愈发凸显,平台对内容的投入从不间断。在这样有挑战但也有正向激励的大背景下,回归理性后的行业将如何发展?作为行业里的关键角色平台方又将如何应对?

8月2日,腾讯视频2020年度发布在上海举办,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰分享了对行业的洞察,以及平台影视板块的未来动向。

精品化时代

剧集始终是撬动用户付费的关键,也是平台大力投入资金的内容类别。

为提升对内容成本、质量和IP权益的掌控力,各平台自2016年将自制剧作为发力重点。而经历多年积累后,平台内容产出能力已足够成熟,因此如何更好实现精品化内容的规模化和全产业链开发成为了平台思考的重点。

在产业链的整合方面,腾讯视频的行动主要集中于两方向,一是进军行业上游,在头部领域进行更多投资合作,主控项目、积极布局,由此平台才有足够信心去规划未来几年时间的内容产出。二是尽可能取得内容除授权改编以外更多的权益,这是实现IP内容联动以及IP开发延伸至线下消费的前提,也是内容实现系列化、规模化开发的必要条件。

从平台播出内容去拓展开发其他品类内容,并延伸带动线下消费,腾讯视频在去年就已拥有了《陈情令》这一成功案例。这部作品不仅实现了小说、动漫、到影视剧的内容联动,同时也通过周边衍生品等方式探索出了IP价值裂变更大可能性。

而从内容层面来看,近年来网剧在内容品质把控和创新、题材多元化、技术创新等方面的变化也非常显著。

首先,“精品化”虽是网剧领域老生常谈的变化,但现下这一趋势仍在。韩志杰认为现阶段行业内大家都回归到了内容本身,更多有厚度的剧本代替了以往只有一页纸的提案。与此同时,业内也关注到了配乐、混音、灯光、美术等每一个工业化流程更深层次、更具体的细节,这使得“质感”不再是网剧的卖点,而是其最基本的标准。

“注水的快餐少了,精耕细作的浓缩大餐多了。”韩志杰表示。

内容层面的另一大变化在于创新。

“创新”一方面体现在题材的多样化。目前头部大剧已不再只聚集于古装,现实主义题材关注度明显提升,同时圈层化剧集的数量和类别也在增多。特别是现实主义题材剧集创作逐步避免了“悬浮”问题,同时也更强化了共情性。例如腾讯视频陆续上线的《都挺好》《小欢喜》,以及当下正热播的《三十而已》,都是通过探索原生家庭、子女教育和女性生活等主题的内容,触及到了大众的痛点,引发了观众强烈的情感共鸣。

另一方面“创新”也体现在了剧集内容本身。韩志杰表示现阶段有一定用户基础的优质IP已经处于逐渐稀缺的状态。而随着自制领域的不断深耕,原创作品越发掷地有声,其光芒已不再被大IP掩盖。

今年大热的网剧《传闻中的陈芊芊》就是最典型的成功案例。该剧既无大制作、大IP支撑,主演也并非一线知名演员,但因为反套路的情节、探讨性别平等的主题而意外广受好评。目前该剧播放量已超21亿,两位主演和编剧也都因此走红。

韩志杰也表示,优质原创作品的出现也是因为业内新生力量的异军突起,大量新生代导演、编剧不仅有较强业务能力,也有全新的创作理念。新生力量的注入让内容呈现方式更多样化,类型上也更具有差异化。

创新加速、延续

事实上,目前网剧在内容层面的创新才刚刚开始,未来这一趋势必定还会是行业主题。

腾讯视频在此次发布会上公布的片单也明显体现出了这一变化。

例如在都市青春赛道,腾讯视频未来重点剧目有《爱的二八定律》、《你是我的荣耀》,这两部剧都是在展现爱情这一主题的同时,更关注如何表达出让时下女性用户产生共鸣的爱情观和价值观,在爱情故事之外体现出女性的独立意识。

在古装剧方面,韩志杰表示由于传统经典IP已变得弥足珍贵,因此平台对于头部大古装剧在制作团队和演员的选用、内容的打造以及未来IP的衍生开发方面都会做到高标准、严要求。

例如腾讯视频未来将推出的《千古玦尘》、《斛珠夫人》都是由知名度较高的小说改编,两部剧的主演和幕后制作班底都有头部古装剧代表作在手,经验足够丰富;《长歌行》则是改编于同名漫画,以往漫改古装剧并不常见,这一作品如取得好成绩势必会带动更多漫画、动漫IP衍生开发影视化。

而在现实主义题材剧方面,平台明显已通过近几年出现的作品掌握了发掘大众热议主题、引发观众共鸣的诀窍。

例如腾讯视频未来将推出的主旋律题材《大国担当之勇敢的心》、《在一起》均是由大众熟知的真实故事改编,前者讲述中国援非医疗队抗击“埃博拉”,后者讲述正在经历着的抗疫故事;《乔家的儿女》、《我的超级英雄》两部剧则是由有“必属精品”标签的正午阳光制作。另外还有一部备受期待的作品《繁花》,该剧改编自茅盾文学奖获奖同名小说,由王家卫兼任总导演与监制、胡歌主演,这也是王家卫导演首次涉足内地影视剧作品。

另外在片单中,最能展现创新的还有一部重磅之作——《三体》。

作为中国目前最知名的科幻小说,《三体》的真人影视化改编始终进展缓慢,最主要原因就在于国内原本就缺乏科幻作品拍摄经验,特效场景呈现始终不如人意,也无法完美展现科幻作品所要求的高度逻辑性。再加之《三体》本身时间跨度极大、新鲜名词众多、哲学意味极强,这也是影视化改编需要面对的巨大难题。

“把这么一部具有划时代意义的科幻文学作品成功地影视化,是非常具有挑战性的。”韩志杰说道。但如果该剧在未来能够获得一定成绩,其正面影响势必会带动未来科幻题材改编的热潮,平台之间的竞争实力展现或许也将集中于此,并且这部剧本身也会为之后的科幻题材影视剧树立标杆并设下门槛。

另外,在经典头部IP已弥足珍贵的当下,审慎制作,系列化、规模化开发已是关键课题。例如今年上线的《龙岭迷窟》就是腾讯视频“鬼吹灯”宇宙系列剧中的一部,未来还将有《云南虫谷》等作品上线。这一系列剧已保证五部连拍、制作班底和主演始终一致,真正能展现“鬼吹灯”宇宙的创新开发。

除了让“鬼吹灯”这一IP实现真正系列化的开发,韩志杰表示《斗罗大陆之绝世唐门》、《斗破苍穹2》的剧本正在开发中,编剧南镇的《传闻中的陈芊芊2》也提上了日程。同时《双世宠妃3》《使徒行者3》《骨语2》《外星女生柴小七2》等一系列优质IP也都将在不断升级内容品质的基础上继续延续其生命力。

“系列IP的开发已成为腾讯视频的重要亮剑,我们愿意用实战经验去延长IP的生命力,让每一位喜欢这些IP的用户都能感受到一种陪伴感,这也是长视频平台不可替代的价值体现。”韩志杰说道。

动漫、网络电影的IP带动力

剧集是带动流量增长和撬动会员消费的主要内容品类,但同时动漫和电影也是吸引观众、带动其付费意愿的重要阵地。

2015年国内动漫行业蓬勃发展,彼时各大视频平台纷纷入局,将动漫视为继剧集、综艺、电影之后的第四大重要内容板块。因为互联网平台的参与,这一行业格局发生了根本性变化,一批优质的动漫作品由此而诞生。同时随着动漫IP产业链开发更加成熟,粉丝文化也带动了动漫作品角色偶像、配音演员以及周边产品的消费。

腾讯视频也是在2015年发布了“青春国漫剧场”战略,之后便推出了《斗破苍穹》《全职高手》等多部顶级IP作品。由于腾讯视频拥有庞大IP储备量并投资了多家动漫制作公司,其在动漫领域储备的内容都相当有竞争力,如今年上线的《一人之下3》《万圣街》《星辰变》等作品均在圈层内引发了较大关注,未来即将上线的重磅内容中,头部IP系列化作品《斗罗大陆》《魔道祖师》等还将延续其生命力,《吞噬星空》《默读者》等IP作品也将逐步排上日程。

在网络电影方面,今年特殊的大环境为网络电影带来了新发展机遇,从数据维度看无论是播放量、还是分账情况都拿到了高增长的好成绩。与此同时,网络电影行业整体精品化趋势明显,这使得更多投资、制作水平双提升的网络电影出现。

在这一大背景下,作为网络电影的发源地、竞争主赛场的视频平台在今年也纷纷升级了分账模式,进一步提升了行业规则和数据的透明度。例如腾讯视频从今年3月开始升级分账规则,计划为片方匹配到更多资源,同时还上线了腾讯视频VIP开放平台,从人员配备和业务工具两方面来优化分账业务。特别的是,在今年行业提质减量的当下,网络电影腰部作品缺口较大,腾讯视频推出了新激励政策,直接给到“真金白银”的奖励。

尽管网络电影升级了分账模式,但选题、制作的主动权都在于片方,针对这一现象,在内容层面,腾讯视频也给出了升级方向。韩志杰表示未来内容升级的一大方向是通过IP带动头部内容产出,目前已储备的影片有知名IP改编的《鬼吹灯之昆仑神宫》、漫影游联动作品《雪鹰领主》等等。另一大方向则是通过IP带动多元化类型题材的布局,例如目前腾讯视频储备的《三线轮回》《疑案追声》《前方高能》《穹顶之上》等作品在题材、概念上都更有新意。

通过剧集、动漫和网络电影三大品类内容储备片单的展示,腾讯视频展现了自身的实力和十足的信心。

而作为头部视频平台,腾讯视频在当下及未来的布局行动会对行业带来正向影响和变化。正如韩志杰在发布会上所说:“打铁还需自身硬,要想这个行业能持续有旺盛的生命力,需要我们行业的每一个环节去改变、去精进、去提升,只有良性健康的发展模式,才能真正增强我们的‘抵抗力’。”

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