记者 | 乔启迪
当地时间7月29日，德国运动品牌PUMA（彪马）公布2020年上半年财报，受疫情影响，PUMA上半年销售额下降15.4%，跌至21.3亿欧元。
此前，PUMA曾向投资者预警，第一季度财务状况艰难，但随着疫情冲击欧美市场的影响显现，第二季度业绩预计将更加糟糕。
事实也确实如此——2020上半年，PUMA净亏损5940万欧元，而去年同期则是盈利1.441亿欧元。仅第二季度，PUMA的销售额就下降30.7％，将为8.311亿欧元。
PUMA首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）如此评价行业处境：“2020年第二季度是我进入行业来经历过的最困难的一季。”
上半年，PUMA全球各地区销售额均出现两位数的下降，其中，美洲地区降幅最大，达到20.9％，EMEA（欧洲、中东、非洲）地区、亚太地区分别下降12.1％和13％。
亚太地区降幅较小，这主要得益于大中华区业绩的复苏。第二季度，大中华区迎来强劲增长——该季销售额上涨了15.6％。不过由于日本和印度的业绩表现疲软，亚太地区整体未能实现销售额增长。
从品类方面来看，上半年各产品线的销售额全面下跌，按调整后汇率计算，鞋类下降15.2％，服装下降18.6％，运动配件情况略好，也下降了9％。
比约恩·古尔登认为，消费者在封城期间对锻炼本身的兴趣超过对潮流的关注，因而导致这一差异。
事实上，直到疫情爆发前，PUMA近几年一直在稳步前进，保持增长势头。
就在去年，PUMA才刚刚收获史上最佳的财年业绩。2019财年，PUMA销售额达55亿欧元创下历史新高，超过此前两次上调的业绩预期，净利润也大涨四成。
虽然今年上半年营收情况遭受重挫，但古尔登对下半年业绩仍持谨慎乐观态度。
6月以来，该公司销量已出现下降趋势放缓的迹象。整体而言，尽管在4月和5月，销售量暴跌，分别比去年同期下降了55.2％和37.5％，但6月仅下降6％。北美地区，4月的销售额下降64％，但6月仅下降9％；欧洲地区，4月销售额下降65％，但6月仅下降15％，均呈现出明显改善。
对此，摩根大通（JPMorgan），杰富瑞（Jefferies）和巴德银行（Baader Bank）的市场分析师基本认同这一说法，表示PUMA第二季度的业绩基本符合预期或略好于预期。
尽管全球市场呈现复苏迹象，但电商业务的不成熟，也成为PUMA抵抗疫情冲击时的一大掣肘。
全球门店关闭的情况下，市场需求由线下转移到线上。第二季度，PUMA线上销售额实现97.1％的增长，将销售总额增加至1.39亿欧元。
但古尔登认为，与其他一些品牌不同，在快速利用电子商务渠道方面PUMA尚未做好充分的准备，因此未能积极地通过这一渠道进行营销——“目前，公司仍需解决一些物流方面的问题，同时还有18个不同的项目有待处理。”
PUMA此前将2020年业绩目标定在年销售额增长约10%。古尔登表示，就目前而言，2020年是亏损的一年。
为舒缓眼下困境，PUMA今年将采取系列短期措施，包括与供应商谈判更多优惠条款，取得9亿欧元循环信贷额度，尽可能降低成本，及优化电商产品。
