记者 | 许紫莹
近年来，西班牙足球俱乐部的品牌价值在不断提升。
2020年7月29日，据体育专业媒体SportsPro报道，英国著名品牌价值咨询公司“品牌金融”（Brand Finance）发布了足球俱乐部品牌价值排行，西甲豪门皇家马德里蝉联全球最有价值的足球俱乐部。
根据品牌价值报告，尽管皇马的品牌价值下降近14%，但仍以14.19亿欧元领先于国内竞争对手巴塞罗那。
北京时间7月17日凌晨，皇马历史上第34次加冕西班牙顶级联赛冠军。时隔三年，这支由齐达内打造的“银河战舰二代”，拿到了C罗离开之后的第一个西甲冠军。
但由于上个赛季末段7轮仅两胜的不尽如人意的表现，加上疫情导致的总收入减少，皇马的品牌价值下降并不令人意外。
相比之下，巴萨在2018-19赛季不仅获得西甲冠军，还取得了9.9亿欧元的总收入，这将其品牌价值评估提高到14.13亿欧元，超过去年的第二名曼联，仅比皇马少600万欧。
据悉，在赢得今年的西甲冠军后，皇马会推出专注于技术创新的品牌“Real Madrid Next”来扩大其商业运营。除此之外，皇马还通过创建付费频道Madridista Nation来增加粉丝的参与度，种种措施，都预示着皇马未来的品牌价值有望回升。
皇马和巴萨之后，是英超诸队。2018年最有价值的足球俱乐部曼联排名第三，其品牌价值下降11%，跌至13.14亿欧元。在2019-20 赛季首次夺得英超冠军的利物浦位居第四，其品牌价值上升了6%，达12.62亿欧元。排在第五名的曼城，其品牌价值小幅下滑至11.24亿欧元。
各俱乐部中跌幅最大的是阿森纳，其品牌价值评估由2019年的8.85亿欧元跌至7.19亿欧元，下降了约19%，排在第十位，落后于跃升第九名的竞争对手托特纳姆热刺。另一支闯入前十的英超球队切尔西排名第八位。
在前10强足球俱乐部中占据6个席位，英超无愧为全球商业价值最高的足球联赛。
不出所料，在德国、法国和意大利占据主导地位的俱乐部是它们各自在榜单上的最高排名者。拜仁慕尼黑以10.56亿欧元位列最有价值俱乐部第六位，法甲冠军巴黎圣日耳曼目前以9.67亿欧元的品牌价值排名第七。
意大利的顶级俱乐部尤文图斯目前还在前十名之外，但由于刚刚获得意甲冠军，其品牌价值评估提升，与第十名阿森纳的差距正在缩小。
进入50强榜单的均为欧洲俱乐部，绝大部分被排名前五的顶级联赛占领，除英格兰、法国、德国、意大利和西班牙之外，其它地区只有四家俱乐部入围。
其中排名最高的是荷兰的阿贾克斯（第27名），紧随其后的是葡萄牙的本菲卡（第46名），另外还有苏格兰的凯尔特人（第48名）和俄罗斯的圣彼得堡泽尼特（第49名）。
报告强调，疫情导致足球品牌50强的总价值6年来首次出现下降。通过对比赛日、广播和商业三大主要收入来源的影响，全球50大最高价值俱乐部的累计品牌价值减少了7.51亿欧元，下滑3.7%。
“品牌金融”公司总经理理查德·海格(Richard Haigh)表示：“顶级足球俱乐部正面临着二战以来最大的生存威胁。收入的减少，加上对大规模聚集致新冠肺炎感染的担忧，足球产业的未来和各层次俱乐部的财务状况不甚明朗。”
