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编辑 | 牙韩翔
新冠肺炎疫情的全球大流行，让不少人的出国旅行成为了奢望。国际航空运输协会刚刚在7月28日表示，由于疫情对航空运输业产生的影响，全球客运量要到2024年才能恢复到疫情爆发前的水平，这比之前预测的时间晚了一年。
随着全球不少国家地区感染人数的不断增长，旅行禁令的持续，以及许多人不可避免地因为经济大环境影响而钱包缩水，对于全球的旅行爱好者来说，没有了异国风情的阳光沙滩，这个或许会是最为惨淡的一个夏天。
不过去不了“浪漫的土耳其，还有东京和巴黎”，宜家打算给你一点安慰。
最近迪拜宜家推出一系列让你“假装在度假”的大礼包，在广告公司奥美的策划下，每个礼包以不同旅游地为主题，比如巴黎、土耳其、马尔代夫和东京，包含了宜家的精选产品枕头、餐具、蜡烛和艺术品。仿佛在告诉消费者：出不了门？好吧，用这些假装的“特产”冒充一下。
“我们的假期就在盒子里，人们很容易就能体验一顿法式烛光晚餐，或者跪在垫子上喝杯绿茶，灵感来自东京。”阿联酋宜家营销、传播和室内设计总经理Carla Klumpenaar说。
让人“假装在旅行”的创意逻辑，在于洞察了用户渴望旅行的心理，但无法立刻出行的情境，同时给他们制造一些旅行的场景来促进消费。在过去，也有旅行相关的品牌做出类似的创意，比如在2017年，达美航空公司曾经在纽约布鲁克林街头制造了几幅巨大的彩绘涂鸦，包含了檀香山、巴黎、洛杉矶、比萨、伦敦、墨西哥城、阿姆斯特丹、莫斯科、苏黎世等旅游胜地的标志性建筑，鼓励那些没办法亲自飞去旅行的年轻人，也能和背景墙合照，把“旅行照片”发到社交网络上。
在国内，蚂蜂窝也在2017年将全球知名的“网红墙”们搬到了三里屯，用景观墙的方式吸引年轻人拍照打卡。
但不同于旅行相关品牌实际上是在吸引人们进行旅游消费，宜家的“假装在旅行”安慰显得惨淡许多，毕竟它的逻辑是鼓励你继续待在家里。
很显然宜家这组产品的目的也不是卖货，而是一次洞察了消费者情绪状态的品牌营销。
事实上，在疫情深刻影响各行业的大背景之下，品牌转而用这种社交化的、更强调居家场景的方式和消费者沟通，利用自己的产品特性和品牌文化制造话题。
譬如宜家曾经5月份在俄罗斯推出了一款特殊的家居指南，指导消费者如何在家搭建“儿童堡垒”——小时候用沙发垫、床单之类玩过家家游戏的人应该对它不陌生，而对于宜家的消费者来说，按照说明书组装家具应该是家常便饭了。这款儿童堡垒家居指南用的也都是常见的宜家产品，比如沙发、床单、被子、抱枕、窗帘、架子、方桌等等。目的则是让人们能安心宅在家消磨时光。
