去不了浪漫的土耳其、东京和巴黎,宜家出售“假装在度假”大礼包

2020年07月30日 09:00
宜家这组产品的目的也不是卖货,而是一次洞察了消费者情绪状态的品牌营销。

图片来源:宜家

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

新冠肺炎疫情的全球大流行,让不少人的出国旅行成为了奢望。国际航空运输协会刚刚在7月28日表示,由于疫情对航空运输业产生的影响,全球客运量要到2024年才能恢复到疫情爆发前的水平,这比之前预测的时间晚了一年。

随着全球不少国家地区感染人数的不断增长,旅行禁令的持续,以及许多人不可避免地因为经济大环境影响而钱包缩水,对于全球的旅行爱好者来说,没有了异国风情的阳光沙滩,这个或许会是最为惨淡的一个夏天。

不过去不了“浪漫的土耳其,还有东京和巴黎”,宜家打算给你一点安慰。

最近迪拜宜家推出一系列让你“假装在度假”的大礼包,在广告公司奥美的策划下,每个礼包以不同旅游地为主题,比如巴黎、土耳其、马尔代夫和东京,包含了宜家的精选产品枕头、餐具、蜡烛和艺术品。仿佛在告诉消费者:出不了门?好吧,用这些假装的“特产”冒充一下。

宜家:假装在土耳其 (图片来源:宜家)
宜家:假装在东京 (图片来源:宜家)

“我们的假期就在盒子里,人们很容易就能体验一顿法式烛光晚餐,或者跪在垫子上喝杯绿茶,灵感来自东京。”阿联酋宜家营销、传播和室内设计总经理Carla Klumpenaar说。

让人“假装在旅行”的创意逻辑,在于洞察了用户渴望旅行的心理,但无法立刻出行的情境,同时给他们制造一些旅行的场景来促进消费。在过去,也有旅行相关的品牌做出类似的创意,比如在2017年,达美航空公司曾经在纽约布鲁克林街头制造了几幅巨大的彩绘涂鸦,包含了檀香山、巴黎、洛杉矶、比萨、伦敦、墨西哥城、阿姆斯特丹、莫斯科、苏黎世等旅游胜地的标志性建筑,鼓励那些没办法亲自飞去旅行的年轻人,也能和背景墙合照,把“旅行照片”发到社交网络上。

纽约街头的涂鸦 (图片来源:达美航空)

在国内,蚂蜂窝也在2017年将全球知名的“网红墙”们搬到了三里屯,用景观墙的方式吸引年轻人拍照打卡。

但不同于旅行相关品牌实际上是在吸引人们进行旅游消费,宜家的“假装在旅行”安慰显得惨淡许多,毕竟它的逻辑是鼓励你继续待在家里。

很显然宜家这组产品的目的也不是卖货,而是一次洞察了消费者情绪状态的品牌营销。

事实上,在疫情深刻影响各行业的大背景之下,品牌转而用这种社交化的、更强调居家场景的方式和消费者沟通,利用自己的产品特性和品牌文化制造话题。

譬如宜家曾经5月份在俄罗斯推出了一款特殊的家居指南,指导消费者如何在家搭建“儿童堡垒”——小时候用沙发垫、床单之类玩过家家游戏的人应该对它不陌生,而对于宜家的消费者来说,按照说明书组装家具应该是家常便饭了。这款儿童堡垒家居指南用的也都是常见的宜家产品,比如沙发、床单、被子、抱枕、窗帘、架子、方桌等等。目的则是让人们能安心宅在家消磨时光。

俄罗斯宜家的儿童堡垒 (图片来源:宜家)

 

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开