《征途》上线爱奇艺,PVOD可以是院线大片的出路之一吗?

2020年07月26日 16:29
“征途”IP的整体用户,黏性较强、付费意愿较高。

《征途》剧照

7月24日上午10点,电影《征途》登陆爱奇艺播出。作为投资近3亿的国产视效大片,该片曾定档2019年11月22日,后改档2020年元旦,再于2019年12月17日宣布撤档。2020年7月13日,《征途》宣布将于7月24日在爱奇艺播出。虽然在3天后,中国内地电影院就宣布会从7月20日开始有序复工,但依然没有改变该片既定的网络播出计划。

《征途》由陈德森执导、郑保瑞监制,刘宪华、何润东、蒋璐霞等人主演。故事与游戏剧情有些相似,主角生活在偏僻的清源村,因为所在的南赵国准备进行比武大赛,从而踏上了一场愈发激烈的冒险旅途中。片中80%都是包含特效的镜头,爱奇艺也为该片准备了4K、杜比视界HDR、杜比全景声、超高帧率等多种效果上佳的观影模式。

《征途》定档海报

电影《征途》改编自巨人网络已经运营15年的同名网游,该公司旗下的巨人影业也是本片的出品方之一。从这个角度来看,《征途》也是一部拥有众多粉丝的IP电影。根据巨人网络2020年2月发布的《关于网络游戏业务发展规划(2020-2022)》显示,整个“征途”系列产品,已经在15年里累计收入200亿元。不仅在游戏中因环节设置令玩家的付费率极高,联动的游戏嘉年华、征途之夜、跨界国潮等活动,也得到了众多粉丝的积极响应。从“征途”IP的整体用户来看,黏性较强、付费意愿较高。有此基础,电影《征途》尝试PVOD模式(Premium video-on-demand高级视频点播服务)进行播出,有机会获得不错的商业回报。

PVOD并不罕见,这样的线上付费点播新片,在新冠疫情期间多次出现。好莱坞方面,《魔发精灵2:世界之旅》就是首部直接进行PVOD的院线新片,《小妇人》、《冰雪奇缘2》、《猛禽小队》等片,都是在院线上映后,大幅缩短北美院线窗口期进行PVOD播出。国内也有不少新片用这样的方式与观众见面,甄子丹主演的《肥龙过江》,郝蕾主演的文艺片《春潮》,以及奥斯卡佳作《婚姻故事》,都在爱奇艺进行了PVOD播出。

《征途》剧照

北美与中国在PVOD中最大的不同,是北美绝大部分影片,点播费用为 19.99美元,而国内大部分是非会员12元、会员6元的价格,相比而言价格更优惠。

或许基于3亿的高昂成本和粉丝付费意向充沛等多重考虑,《征途》成为目前国内价格最高的PVOD影片:非会员24元、会员12元,提前预售可以享受8折优惠。

《征途》已播出3日,在爱奇艺站内最高热度达7107,成为爱奇艺当下热度最高的电影。在目前公开数据中,全球PVOD的影片收益最高的是《魔发精灵2》,已经获得超过1亿美元的收入,该收益与院线发行所收获的票房并没有明显差距。而且考虑到完全不同的分账模式,院线发行需要将近半的收益分给电影院,该片的出品方环球影业通过PVOD获得的收益,远大于1亿票房带来的收益。

《魔发精灵2》剧照

新冠疫情的到来,加速了电影网络发行的进度。至今全球还有多国影院仍然停业,少数开业的影院,包括中国内地,都需要遵守上座率不超过30%、延长影片间隔等多项规定,一定程度上也限制了院线发行的票房收益。

不论北美还是中国,都有不少业内人士认为,未来将逐步形成网络发行与院线发行同步双线共存的局面。阿里影业总裁李捷就在上海电影节上表示,“线上发行,理论上具有无限的排片和无限的用户”,相比传统院线发行,触达用户的成本更低,用户观影的便利性也更高。

对观众来说,由于大屏电视的普及,在家中观影的效果也逐步接近影院的感觉。除了极少数需要影院的剧场效果提升观影体验的影片之外,PVOD点播可以满足大部分普通观众的观影需求,也让他们的观影时间比院线观影更加自由。

手机端《征途》的购买页面

相比流媒体会员免费观影的模式,PVOD模式更加健康,既能减少流媒体平台的采购风险,又能通过点播数据,让片方直观看到观众对影片的喜爱。PVOD的底层逻辑,依然是“一人一张电影票”的to C模式,不会影响未来电影内容开发的方向。

PVOD模式与院线观影也不是完全的冲突,在将来也有可能将院线窗口期缩短,让一些在院线难以找到自身定位的影片,更早地登陆流媒体平台进行PVOD,一定程度上提升影片的收益。

在国内的流媒体平台中,目前只有爱奇艺表示PVOD模式是其电影方面的重点布局之一,未来用户可以在“超级影院”中以PVOD模式看到更多院线发行的新片。

来源:界面新闻

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