疫情加速表业变革,瑞士“钟表与奇迹”展将于9月在上海举办

2020年07月26日 20:55
参展上海“钟表与奇迹”展的11个品牌中,超过八成是卡地亚母公司历峰集团旗下高级腕表品牌。

图片来源:watchesandwonders.com

记者 | 黄姗

编辑 | 周卓然

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2020年全球首个线下实体高级钟表展将于今年9月在上海举办。

由瑞士高级钟表基金会主办的“钟表与奇迹”(Watches & Wonders)高级钟表展将首次来到中国内地,于2020年内9月9日至13日期间,在上海西岸艺术中心举办。

上海西岸艺术中心。图片来源:视觉中国

根据“钟表与奇迹”官网信息,此次上海展会实行的是邀请制。参展商们会在这五天进行品牌展示和产品发布,进行演讲并参加研讨会等。

本次“上海钟表与奇迹”将有11个高级腕表品牌参展,其中包括中国消费者耳熟能详的卡地亚(Cartier)、IWC万国表、积家(Jaeger-LeCoultre)、沛纳海(Panerai)、伯爵(Piaget)和江诗丹顿(Vacheron Constantin)等知名腕表品牌。

沛纳海

直接把展会办到中国内地消费者和腕表藏家的家门口来,这是“钟表和奇迹”历史上的第一次。以前,离中国腕表玩家最近的高级珠宝展通常办在香港。

“钟表和奇迹”高级钟表展曾经在13年至15年内期间在香港连续办了三年表展,之后就移师至海外其它城市办展。

事实上,如今的“钟表和奇迹”展前身是日内瓦高级钟表展(Salon International de la Haute Horlogerie Genève,以下简称SIHH),由瑞士高级制表基金会在2019年10月作出正式更名。

过去很长一段时间,“钟表和奇迹”展是作为SIHH的补充,在瑞士之外的其他国家和地区进行在地的高级钟表展示,所到之处有香港和迈阿密。

在去年宣布将以“钟表和奇迹”重新命名日内瓦表展的时候,瑞士高级制表基金会方面就强调,日内瓦展会将首度采用“在城市”(In the City)的策展形式,不仅面向钟表专业人士,也将向所有公众开放。更名后的日内瓦展也将更加开放,更具体验性、互动性和高连通性。

显而易见,更加年轻态和更加亲民是日内瓦展转型的目标之一。而“钟表和奇迹”长期以来作为一个巡展品牌,在展览本地化方面的确积累了不少经验和口碑。

不幸的是,疫情导致首届“日内瓦钟表与奇迹展”不得不延迟一年至2021年举办。但疫情也迫使日内瓦展加速变革,更快拥抱新常态下的钟表零售现实。

今年4月,瑞士高级制表基金会紧急上线“钟表与奇迹”在线展览平台,30个全球知名钟表品牌将表展移师线上,全球的钟表爱好者、零售商和媒体可以在同一时间看到最新表款。

帕玛强尼(Parmigiani Fleurier)

定居在上海的腕表商马尔告诉界面时尚,“换成线上有个非常好的地方,就是可以一次性看全所有表款。线下很难做到,因为看每一个表款都要时间,很容易错过另一个地方腕表的发布。”

而且,在线表展也打破了以往钟表品牌必须集中某一时段发布表款的时间线,对于参展方而言,观展的时间也不再是线性的了。

疫情导致国际旅游中断,线下表展也不得不停办,全球钟表销售也大受影响。在2020年前六个月,瑞士钟表出口额较上年同期大跌35.7%,仅四五六三月就分别录得同比下跌83.1%,67.9%和35.1%。

根据瑞士钟表工业联合会最新数据,在香港、美国、英国等瑞士钟表主要出口市场仍在持续下跌之际,仅有中国市场的瑞士钟表进口额逆势大幅增长,仅6月就实现了同比增长47.7%。

中国消费者在疫情之下展现了扎实的硬奢侈品消费力。也难怪,除了移师“钟表与奇迹”线上展览平台办展,部分腕表品牌从4月开始相继登陆天猫开设旗舰店,或与天猫奢品频道达成了战略合作关系,参加了天猫“云上表展”的新品发布活动等。其中不乏伯爵(Piaget)、IWC万国表等来自瑞士历峰集团(Richemont)的高级腕表品牌。

图片来源:视觉中国

细心的读者或许已经发现,在即将举办的“上海钟表与奇迹”的官方参展名单上,历峰集团旗下的高级腕表品牌超过80%,仅有帕玛强尼(Parmigiani Fleurier)和普内尔(Purnell)两个顶级腕表品牌属于独立运营的家族品牌。

事实上,与历史更为悠久、规模更大的瑞士巴塞尔钟表展不同,日内瓦展的定位向来走得是高档精致路线,其与历峰集团的关系更是互相成就。回溯到1991年的第一届日内瓦展,其诞生的目的就是给Cartier、伯爵、Baume & Mercier等精品腕表打造一个更为独家的贸易展会。

这从另一方面也解释了“上海钟表与奇迹展”的重要性:开到中国消费者的家门口来,这简直是为历峰集团大开方便之门。

图片来源:视觉中国

5月,历峰集团董事会主席Johann Rupert在2019/2020年报中警告,新冠疫情将在未来三年造成严重的经济后果,而全球高档消费不会迅速反弹。但Rupert唯独强调了中国市场旺盛的奢侈品消费需求。

截止到6月30日的2020/2021财年第一季度内,历峰集团全球销量同比下滑47%,在各地区市场均呈现业绩萎缩的态势下,仅有中国市场逆势同比上涨49%。其中,珠宝业务在中国同比大涨68%,这主要归功于中国数字渠道的强劲表现和门店消费。

在报告期内,历峰集团在中国数字渠道销量呈现出强势的三位数增长。但仔细分析,这主要是是旗下珠宝业务在华数字渠道的功劳。

相比之下,历峰旗下腕表业务在华的复苏情况就弱了许多。历峰自己反思认为,腕表业务同比大跌56%除了过度依赖批发渠道之外,也跟其在中国市场相对低的市场份额和全球数字渠道网络薄弱有关。

这解释了为什么历峰旗下腕表在今年第二季度加速了与天猫的合作。

图片来源:视觉中国

不过,与精品珠宝一样,促成高级腕表购买决策的一定是线下体验和优质的售后服务。在加速布局线上渠道的同时,精品腕表仍然需要加强与本地经销商和消费者的联系。

而上海钟表与奇迹展腕表就可以实现品牌零售门店和在线渠道以外的第三种体验。“线上永远无法取代线下展,腕表是一种非常复杂和精密的工艺,这些设计和制作一定要到现场去感受才可以。”马尔告诉界面时尚记者。

来源:界面新闻

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