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编辑 | 牙韩翔
上海已经成为外资品牌进入中国时的首发站。
日系品牌扎堆的上海美罗城，眼下又来了一个新品牌。日本著名生活方式集合店LOFT把中国第一家门店开在了这里。在中国开店的计划并没有因为疫情而受到影响，LOFT计划要3年内再在中国开设5家门店。
界面新闻实地探访发现，这家LOFT门店占地面积近1000平方米，据早前披露的消息显示，店内所售商品有四大品类——文具、综合日杂、健康用品和生活用品，前三个品类占比各为30%，店内商品数量在2.5万到3万件，限定单品有有12000多种。
店内有不少日本文具杂货和一些新奇的生活杂货，比如可以插在卷心菜等蔬菜根部、延缓蔬菜变质的小工具，底部有浮世绘的玻璃杯，可以自己拼接的3D折纸，咖啡用具等等。
内部贩卖的商品品牌，除了在日本本土已经入驻LOFT的常见品牌——比如笔记本品牌MOLESKINE、国誉、咖啡用具品牌Hario、纸胶带品牌MT以外，还有一些与日本设计师、中国设计师合作的独家商品，日本某地的特色工艺品等等。
此外，喜茶也在近期与LOFT做了一波商品联名，二者联名的纸胶带等商品被陈列在LOFT门店的正中。
LOFT是日本主流生活方式杂货品牌之中的一个。
它是日本Seven & i控股旗下品牌，该集团业务涵盖百货、便利店、超市、银行等等。消费者熟悉的7-Eleven便利店、百货店伊藤洋华堂和西武百货均是Seven & i旗下的品牌。
LOFT则是一家贩卖文具、生活用品、服饰鞋包、装饰家居等各种生活杂货品牌的集合店，经营模式类似“买手店”——买手团队在全球选品和采购，并集合至店里贩卖。
截止2020年2月，LOFT有105家直营店铺和19个加盟店。上海门店是LOFT在海外的首个直营店；早前LOFT在泰国曼谷开出的店是加盟店，而2015年LOFT在台湾地区开出了专柜，后来在台湾地区撤柜离开市场。
不只是LOFT首店落户上海，7月22日，LOFT公司宣布中国区总部正式落成于上海市静安区同乐坊。
天眼查显示，LOFT母公司为乐瑚特商业管理（上海）有限公司，2020年2月成立，注册资本4500万人民币，为外国法人独资的有限责任公司，控股公司为LOFT股份有限公司。
越来越多的日本公司把中国总部设立在上海。7月20日，日本著名动漫游戏IP宝可梦近日在中国成立公司，并在上海长宁区设立中国总部。天眼查数据显示，宝可梦（上海）玩具有限公司注册资本1.2亿日元，为外国法人独资的有限责任公司，母公司为日本株式会社Pokemon。
今年二季度，统计数据显示，外资长期看好我国和上海经济的信心没有改变，上半年，实到外资在去年同期增长13.9%的基础上增长了5.4%。
除了上海对于外资投资的开放之外，上海的商业环境也吸引着这些企业。
上海是国内最早提出“首店经济”概念的城市，2018年6月上海为打造“全球新品首发地”量身定制了9项措施。其中提到要制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度。
上海市质量和标准化研究院、上海市商务发展研究中心等机构联合发布“上海首发经济活跃指数”显示，2020年上半年，“上海首发经济活跃指数”总分为86.8。其中，品牌指数为86.4，活力指数为85.6，影响指数为88.6。作为上海“五五购物节”的首创板块之一，约15%的消费者因“全球新品首发季”活动发生购物和消费。
今年第二季度，虽然受到疫情的影响，“五五购物节”等活动有力促进了消费回补，5、6两个月社会消费品零售总额实现当月正增长。
除了本地消费环境之外，上海正在成为越来越多人商业旅行目的地的选择。
星巴克把烘焙工坊开在上海之后，第一年的游客数量超过了百万人次，是东方明珠塔的1/5。游客们把这些大型店铺和中国首店视为打卡目的地之一，也让外资品牌在这里感受到中国消费市场的无限潜力。
界面新闻从上海市文化和旅游局处获悉，根据上海大数据联合创新实验室（旅游）大数据监测，五一期间上海共接待游客707万人次，通过旅游拉动消费95亿元。
而LOFT在中国也面临着激烈的竞争。日本经济新闻此前报道，不少LOFT的供货商已经进入了中国市场，为了控制关税和物流成本，未来LOFT约七成的商品将在中国国内采购。
目前看来，LOFT贩卖的商品中其实有不少在其他渠道也能买到，尽管也有一些是LOFT限定的商品，但相较于日本LOFT花样繁多的小众商品和自营品牌商品，LOFT中国店独有商品的比重还不大，自有产品比重在10%左右。
寻找稳定的中国的供货商、减少日本进口商品成本、提高店铺的毛利率，将成为LOFT未来在中国进一步扩张的关键之一。
LOFT上海内销售的文具和杂货一方面的确新奇好看，但另一方面，如果未来想进一步规模化，LOFT势必面临和名创优品之流竞争的局面。在这样的前提下，控制进货成本、同时建立门店选品和策划的门槛，提高消费者黏性，是未来LOFT需要做的。
