IP开发产业链再进化:视频平台正在成为IP价值放大器

2020年07月22日 11:10
IP全产业链开发究竟该如何更进一步,打造更为丰富多样和融合的跨媒介“IP宇宙”?

文|深响 申商

作为“IP产业链第一股”,泡泡玛特选择在6月1日向港交所递交了招股书。而随着一众IP产业链企业陆续发起上市冲击,已经火了不少年的“IP”概念正再次被价值重估。

从被称为“IP元年”的2015年到现在,IP产业链开发正在变得越来越成熟,而且有越来越多像《全职高手》《陈情令》这样的IP,正在跨影视、动画等多个媒介形态进行开发,多点开花。

但当IP全产业链开发逐渐成为必然操作,如何跨不同的内容形态打造有着统一价值内核,又同时有着广阔覆盖面、多元多样的内容矩阵就成为了一个新的挑战。那么,IP全产业链开发究竟该如何更进一步,打造更为丰富多样和融合的跨媒介“IP宇宙”?

每一种媒介类型,都是IP的有机组成

在IP开发产业链中曾经的一个思维定势是,IP开发必然是由最静态向最动态的媒介形态延展,从网文到漫画、动画,再到剧集、游戏。这主要是源于成本的考虑,从最静态到最动态的内容形式,IP开发和长期运营的成本都在逐步提升。

但实际上,真正的全产业链IP开发应该打破这样的局限性:每一种媒介都可以彼此之间互相影响,互相作为对方世界观的补充,小说可以改编成剧集,剧集也可以融入电竞。

在这样的跨媒体开发理念下,目前业内IP开发最成功的案例当数《全职高手》:小说成名多年,又赶上了电竞题材的上升期,动画、剧集改编表现都相当不错。

而《全职高手》唯一一点遗憾在于,原著中的“荣耀”让不少粉丝非常憧憬,但从电竞的开发和运营角度而言,未必符合现实中开发与运营的要求,因此很难做到与原著中完全一致。

不过,这样的遗憾在《穿越火线》的IP开发中得到了补足。2007年上线的《穿越火线》到现在已经有十几年的运营时间了,双端月均玩家活跃数达4334万,IP本身有相当好的电竞内容基础。

而由鹿晗 / 吴磊主演的《穿越火线》网剧,则以两代《穿越火线》玩家的故事为主线,包含了大量主角组队以及参与电竞比赛的剧情——电竞是剧情的重要世界观基础,主角在比赛中的互动也推动了剧情的进展。

除此之外,《穿越火线》网剧相当有独创性的一点在于剧集与游戏进行了深度的共创,剧集内容同样也成为了游戏的一部分:《穿越火线》首次在游戏中植入了网剧的同名角色。

在内容之外,今年8月《穿越火线》12周年庆之际,网剧还将首次深度参与周年庆活动全链,线上线下对剧集信息进行强曝光,并且利用《穿越火线》的流量池矩阵扩散传播。剧集开播之前,CF官方账号就在快手、B站等平台助力剧集宣传,这样与剧集深度融合可以说是前所未有的。

而游戏的本质也是一种有自己世界观且有强互动性的内容。越来越多的行业实践也正在说明,即便是在IP产业链的开发中,游戏也不应当被仅仅视作是最终的变现环节,反而是应当与其他题材内容之间形成更为有机的互动,互相成为彼此世界观的补充部分。

可以看到,从《全职高手》到《穿越火线》,在电竞题材大热的这几年,IP开发产业链中开发周期、运营难度最大的剧集与游戏这两环已经有了越来越深入的融合,正在互相提升彼此的市场价值。

视频平台正在变成IP价值放大器

不过,《穿越火线》能做到这么深度的融合,也确实有很多客观条件优势是一般IP开发很难做到的:一般游戏改编的作品很难对其本身有任何影响,礼包等简单的联合运营活动已经相当难得了。但这也就时常导致同一个IP不同题材内容之间就会形成割裂感,电竞仅仅是剧集的一个基本设定,剧集比较难从游戏本身借力。

这也就更加显得《穿越火线》不同形态内容的共创难得可贵。

腾讯的IP产业链打造能力让《穿越火线》可以通过一体化的打造方式,以统一的世界观打造剧集和游戏。而这样深度融合的方式,也打破了IP开发必然是由最静态向最动态的媒介形态延展的思维定势。

一个更为恰当的理解方式是,不同形态的内容都有各自的受众群体,不同形态的内容在整个IP的开发过程中也各自扮演着不同的角色,这些角色的定位又与它们所面对的市场环境与所吸引的受众人群画像有很大的关系。

比如说,由于纸质漫画直到今天在日本的国民度、渗透率依然非常高,因此在日本的跨媒体开发链条中,漫画仍然是负责为IP培养人气的重要一环。例如起始于音乐企划的《LOVE LIVE!》就是在发布之后再通过漫画内容补足了企划的世界观。

而对于国内市场而言,这个任务实际上是落在了视频平台手中:视频无疑是当下国内市场,不同内容媒介中,受众最广且用户时长仍然在快速增长的一种类型。

这也就让视频平台成为了IP开发产业链中的“内容展示窗口”和“内容价值放大器”,是内容受众快速“扩容”的一个环节。无论是通过真人影视还是动画,IP都正在通过视频形态的演绎、输出实现内容价值的放大,以及重要影响力的构建。

像《穿越火线》就已经是一个相当成熟的IP了,但这也意味着它的受众人群和辐射范围都已经相对稳定,已经到了IP需要被唤醒并进行二次扩圈的时候了。《穿越火线》的网剧就是这个成熟IP突破圈层的一个重要出口:这部以新老两代玩家追寻电竞职业生涯梦想为主线剧情的剧集,有大量对电竞比赛高度还原的场景与剧情,成为了电竞内容的一个“橱窗”,让观众可以通过主角的精彩操作,成为跨越时空的“云玩家”。

而通过剧集这样的新内容形式,将用户可消费的内容从游戏本身扩大到玩家故事,一方面是给原有的玩家带来了一波“情怀杀”,将他们感同身受的玩家故事进行了演绎;另一方面,也是增加了原本非玩家的观众对《穿越火线》IP本身的认知度。

剧集在新一代的年轻人群中增加潜在玩家的同时,也通过对电竞中合作、友情、磨练等主题的再演绎,拉升了非玩家人群的好感度。再融合新生代演员本身的流量以及电竞主题的话题度,就迅速提升IP影响面和关注度。

在这个过程中,腾讯视频“IP价值放大器”的角色就格外突出:通过腾讯视频庞大的流量阵地、广泛的受众群体,以及有效的内容运营手段,快速圈新生流量,起到为IP吸新粉、吸新受众的作用。

即便是像电竞这种原本相对垂直的内容,在经过剧集这样受众广泛的方式进行推广后,通过剧情中简单直观的方式,得到更多用户的理解、了解。在这样的基础上,腾讯视频就成为了原有垂直IP的重要展示“橱窗”,变成了IP降低新粉的入门门槛,开拓新生流量的主力渠道。

在成功的IP产业链开发过程中,网文、漫画、动画、剧集、游戏,每一种不同的内容形态都应该是在各自的领域中,一层一层地叠加内容价值和影响力,从而扩大原有IP的受众基础,从内容和受众两个角度为整个IP的矩阵扩容。

而在这个产业链条上,不同的平台和内容方则扮演着不同的角色。从《全职高手》到《穿越火线》,可以说在腾讯的IP产业链条上,腾讯视频作为IP开发进程中的分水岭,实际就扮演着扩大IP影响力并辐射覆盖更多新受众的角色。

IP产业链开发随着各种不同内容的边界模糊化而变得更加灵活。剧集、游戏都可以通过多元的演绎形式、广泛的价值扩容,构建IP的长线生命力。而今天国内影视剧集、游戏、动漫更深度的融合模式,或许将成为中国IP产业链开发一步跃升的新路径。

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