文｜智家电 乔华
今年以来，成为小家电行业“疯口”的小熊电器，开启了一轮借助智能制造弥补产品质量短板的变革。日前，小熊电器创意小家电生产建设项目一期启用暨二期奠基仪式在生产基地举行，这是小熊电器上市以来第一个正式启用的生产建设基地，全部达产后可新增家电年产能2300多万台、年产值20亿元。这意味着小熊电器在创意小家电领域研发及智能制造上的再次升级。
作为小家电产业为数不多的上市企业，小熊电器从2019年8月上市以来进入发展快车道，去年利润增长44.57%、今年一季度利润增长83.66%，股价则已涨至发行价的三倍多。而7月13日晚间，小熊电器发布2020年半年度业绩预告显示，上半年公司销售收入约17.23亿元，同比增长45%；归属于上市公司股东的净利润达2.30亿元~2.68亿元，同比增长80%~110%。
受此消息刺激，小熊电器在7月14日开盘涨停，同时创下近一个月以来的股价新高。今年上半年疫情爆发对于小家电行业影响较小，消费者居家时长增加，提升了小家电产品的购物需求，自然也让小家电“新贵”小熊电器的业绩有明显上升。不但国内销售额大幅上升，小熊酸奶机、切碎机等产品也热销欧洲和东南亚地区。正因为如此，小熊电器加快推进智能化新工厂建设进度，一是扩产能，二是弥补质量短板。
利润大增，股价涨停，小熊电器看上去仍有业绩持续升高的态势。搭乘电商红利，以差异化切入小家电赛道，并通过娱乐化营销手段吸引更多年轻消费者，同时不断扩大产品品类，扩张产能，并加快推进智能化。长期来看，小熊电器存在较大的增长空间，不失为小家电的一匹“大黑马”。
不过发展多年来，重营销轻研发，渠道单一也是小熊电器无法绕过的发展痼疾。财报显示，公司研发人员数量为241人，研发人员数量占比仅为7.14%。忽视人才引进和技术创新，缺乏原创性研发，直接导致小熊电器的产品技术含量较低，长期以往产品和品牌只能混迹于中低端市场。而与之形成鲜明对比的是，小熊电器在营销方面则投入了更多的资金。2019年，小熊电器披露的销售费用达到3.96亿元，占公司营收比例的14.73%，是当期公司研发费用的5.14倍。
在渠道方面，小熊电器兴起于线上也一直十分依赖线上京东、天猫等电商渠道营销，这也是其多年来一再加大营销方面投入的主要原因。依赖线上渠道固然重要，尤其是今年疫情影响，线下渠道几乎全线溃败，这让小熊电器等互联网品牌大受裨益。但随着疫情缓解，单纯的线上显然不能满足市场需求和小熊自身发展。
从整个小家电行业看，上市不满一年的小熊电器当前体量较小，离头部企业仍有不小的差距。无论是规模、营收，还是企业的研发投入、渠道拓展，小熊电器与美的、苏泊尔、九阳等头部企业相比差距较大。而对于潜力较大的小家电市场，还在不断有新成员加入，有意进军小家电市场分一杯羹。
前有猛虎，后有追兵，夹在其中的小熊电器并不好过。重营销轻研发，导致小熊电器产品技术含量低，很容易被模仿和抄袭；过于依赖线上渠道，将会使小熊在未来线上线下加速融合的新零售中受到掣肘。
显然，对于小熊电器来说，未来的路还很漫长，仅仅投产新基地加速智能制造还远远不够。如何强化研发投入加快产品创新力度、如何在巩固线上渠道的同时适度补充线下渠道，都是小熊电器应该思考的问题！
