抖音内测平板端产品:DAU或达天花板,需寻找新的增量机会

2020年07月15日 18:22
在其DAU到达天花板的情况下,如何寻找新的增量用户是摆在其眼前的问题。

图片来源:unsplash

记者 | 柯晓斌

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近日,据Tech星球报道,抖音团队近期在内测应用于PC端、平板端的抖音新版本。

从产品端来看,该产品的功能与手机端APP基本无差。不过,和移动端不一样,抖音PC端是横屏模式。产品主要分为“首页”、“同城”、“搜索”、“设置”四个功能部分,“首页”功能区,依然保留“关注”“推荐”两大选项。在视频播放界面,用户可以点击界面中央的功能按钮,实现相应的功能操作。

此前,Tech星球还称,在其最新的内测版本中,将原有的60秒拍摄时长权限延长至3分钟,可以完整展现用户想要展示的画面。 

随后,字节跳动回复界面新闻称,暂无pc版本计划,平板版本仍在测试中。

此时内测平板版本,对于抖音而言可能有另一层含义。

据字节跳动官方公布的数据,截止今年1月5日,抖音DAU超过4亿,比去年年初的2.5亿增长了6成。今年2月,快手官方宣布其已完成了3亿DAU的目标,同时快手还称,2019年,有2.5亿人在快手上发布作品。

据第三方数据公司QuestMobile数据显示,最近三个月,抖音的DAU维持在5.1亿左右,渗透率在44%左右;因疫情因素,今年Q1季度,其DAU维持在5.5亿左右,渗透率峰值达到48%。与此同时,2020年Q1,快手的DAU维持在4.5亿左右,渗透率也在今年一月份创下43%的峰值,Q2季度基本保持在4.2亿,渗透率保持在37% 左右。

高的创服合伙人金叶宸认为,移动横屏存在用户数天花板,2018年底,其预测短视频应用的DAU压力应该在4-4.5亿之间。

2019年,短视频迎来高速增长期。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网民规模为9.04亿,手机网民规模为8.97亿,其中,短视频用户规模为7.73亿,较2018年底增长1.25亿,占网民整体的85.6%。而2018年底,短视频用户使用率为78.2%。

同时,依据中国信息通信研究院发布的2020年上半年中国智能手机出货量统计数据,今年上半年国产智能手机总出货量为1.49亿部,比去年同期下降了16.1%。2019年全年,国内手机市场总体出货量3.89亿部,同比下降6.2%。

这意味着,抛却抖音和快手重叠用户部分,在短视频用户占整体网民85.6%的基数下,如果智能手机使用数量没有增长,无法保证新的装机率情况下,双方的DAU增长空间已经不大。

这或许意味着,抖音、快手DAU已经触摸到天花板,双方都需要通过其他路径寻找增量用户。

此前,腾讯科技报道,2020年字节跳动营收目标1800亿-2000亿元。此前,界面新闻报道,2019年字节跳动合计完成营收约1400亿元。

值得一提的是,今年1月,新京报援引多位投资机构人士消息称,去年,抖音的营收为500亿元。这也就意味着,抖音作为字节跳动现金牛,为其2019年贡献了超过三分之一的收入。

由此可见,抖音之于字节跳动的重要性。在其DAU到达天花板的情况下,如何寻找新的增量用户是摆在其眼前的问题。

来源:界面新闻

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