快看 | 如涵拿出1亿现金吸引顶级KOL入驻,推动平台模式发展

2020年07月14日 10:55
在经历了以头部红人为主要驱动力的时期后,如涵终于将局面扭转了过来,中小博主开始发力。

图片来源:如涵

记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

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红人孵化公司、张大奕母公司杭州如涵控股7月13日公布“BK计划”,准备拿出一亿现金招募顶级KOL,补充如涵红人矩阵。如涵称,自己的平台模式仍处于告诉扩张期,而BK计划将进一步增强平台模式的发展。

在经历了以头部红人为主要驱动力的时期后,如涵终于将局面扭转了过来,中小博主开始发力、平台模式逐渐成为重心。

作为网红孵化及电商运营公司,如涵自2019年4月上市以来一直被质疑其业务模式的盈利能力。由于孵化网红耗资较大,如涵上市之前的三年的培训和营销费用激增。而同时,旗下仅个别头部红人在创造大部分收益,其余中小KOL盈利乏力。

进入2020年这一局面开始有所改变。在2020财年第三季度,如涵平台服务收入同比增长140%至2.4亿元。以GMV(成交总额)指数来看,平台服务在期内达到了7.27元人民币,直追其自营店铺产生的9.76亿人民币GMV。

而且中、小博主,也就是俗称的肩部、腰部博主开始发力。他们创造的平台模式GMV均赶超头部博主。

在2020财年业绩报告中,如涵的平台模式服务收入同比增长101%,整体亏损同比也有收窄至1360万元。

目前,如涵平台模式下签约的KOL数量增加至137个,而服务品牌数量已从去年的632个上升到1035个。这一业务已经成为推动如涵业绩增长的关键。

 

 

来源:界面新闻

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