“一起爬山吗?”你们为何总喜欢把金句印在手机壳上

2020年07月07日 14:10
淘宝商家大概是全中国最能敏锐把握社交潮流热点的一群人,但整个手机壳行业还在野蛮生长。

秦昊的手机壳上印着“一起爬山吗?”

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

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“一起爬山吗?帮你拍照、直达山脚的那种。”

这个夏天,悬疑网剧《隐秘的角落》的爆红,让不少年轻人回忆起了童年。嗯,比如时不时哼上一句“蓝蓝的天空银河里”。或许你没有一个像张东升一样的奥数老师,也暂时没什么机会爬上广西的六峰山打卡,但还是有机会get到“张东升同款”,演员秦昊在社交网络上晒出的“一起爬山吗”手机壳。

淘宝上各种《隐秘的角落》非官方衍生手机壳

从各种“xx同款”的搜索量和销量,你可以窥见眼下在流行什么。

看到“秦昊手机壳”登上微博热搜后的几个小时,淘宝店主李可就将“一起爬山吗”“隐秘的角落”“秦昊同款”字样的手机壳上架,配图就用了秦昊那张。没有现货不要紧,可以预售,再找工厂批量定制生产。事实证明他的眼光还不错,演员靠热播剧流行梗的带货能力不输流量明星,手机壳上架当晚,就有大量顾客咨询下单。

消费者对“一起爬山吗”手机壳的玩梗

淘宝商家,大概是全中国最能敏锐把握社交潮流热点的一群人。

在过去的两个星期,淘宝平台已经涌现出了大量和《隐秘的角落》沾边的商品,最常见的就是手机壳,单价大多数集中在十几元,还包邮。其中一家在深圳的淘宝店,“秦昊同款”的月销量已经超过了4000。

做手机壳生意并不是一个门槛很高的事情,但做这行离不开的,是像新媒体编辑一样追热点的敏锐度和营销能力,比如在社交网络上捕捉大众情绪和挖掘流行。

“很多手机现在越做越像了,国产手机和苹果手机一样,在外观上都很难创新。于是很多消费者就倾向于用个性化外壳来区分。”李可说,而在他的店里最常见的顾客是年轻人,比起手机壳本身的功能性,他们更在意的是外观“是否足够有意思”,因为价格不高,还可以来图定制,就像不同色号的口红,一次会买几个轮换使用。

“手机壳也是一种人设。”它就像是一种年轻人的实体表情包,因为这届年轻人喜欢把金句打在手机壳上——让他们的手机自带bgm。

淘宝上的各类“金句”手机壳

这其中也少不了明星和网红的带货作用。

就像秦昊在剧宣期间用手机壳登上了热搜,明星不经意间在街拍、自拍上晒出来的手机壳,很大程度上也是在制造话题,甚至给自己凹一个“5G冲浪小能手”“会玩梗”“SLAY全场”的时髦人设。

譬如黄晓明在《中餐厅》综艺期间的“明学”出圈后,他曾经在微博上大方晒出自己“不要你觉得,我要我觉得”的手机壳自嘲;最近加入《乘风破浪的姐姐》的宁静也晒出同款,是为了表示霸气;刘嘉玲的手机壳是自己的名字谐音“+0”;而王菲的女儿李嫣,也和自己的小姐妹晒出的手机壳上,有王菲表情包“跟你有什么关系啊”。

黄晓明
宁静
刘嘉玲
李嫣

“通常这种流行款,有图就可以做,跟热点要快,不需要什么特殊的开发技术和很高的成本。”李可店里的热门产品的生命周期通常是1到2个月,然后很快会撤品下架,不只是因为市场更新迭代,还有更现实的理由——避免被抓到侵权。

那英语录手机壳
王菲表情包手机壳

根据研究机构NPD GroupInc.的调查,随着智能手机出货量的上升,到2021年,智能手机保护套的需求量预计会达到13.08亿个。事实上,尽管市场很大,目前国内整个手机壳行业还是在野蛮生长。

有人曾经做出判断,中国的手机壳玩法一般是两种,一种是豪赌押宝下一代iPhone的尺码;另一种就是跟风山寨流行款。

一位手机配件行业人士告诉界面新闻,国内有上千家手机壳制造厂家,大部分集中在广东番禺、深圳、义乌等地,在天猫和淘宝的店铺也有几十万家。而目前最大的问题在于,手机壳行业没有真正建立起完善的标准规范,对于原创产品的知识产权不够重视,在技术上又没有太高的门槛,基于制造业的高效成熟,一旦有爆款,众多工厂就会迅速跟进。

在被山寨、抄袭这件事上,苦恼的还有很多原创画手和设计师们。

方肖雨是北京的一名插画师,去年她发在微博上的原创表情包作品被淘宝商家盗走制作了手机壳,到现在还在维权。“能下架或是赔偿一部分都算好的了,一般维权过程太久,成本很高。”她说,由于店家常常收割完一波销量就下架换新,如果作者没能及时发现,连取证都很难。

“手机壳外观发生侵权,手机壳的销售者、生产者都要承担责任。手机壳的销售者比较零散,但生产者应该可以明确。”北京律众律师事务所副主任吴萌告诉界面新闻,在维权过程中,关键是要顺藤摸瓜,找淘宝小卖家是没用的,要找出货量的大卖家以及生产商。

而使用明星表情包制作手机壳出售,其实也是在违法边缘试探——除非明星本人不追究,不然也会面临赔偿风险。比如你想用“葛优躺”的表情包商用就要小心了,在2016年底,葛优就把一家使用“葛优瘫”表情包的网站以侵犯肖像权为理由告上了法庭。

来源:界面新闻

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