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编辑 | 周卓然
美妆连锁企业妍丽的命运终于落定。该公司在7月3日宣布，华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金已完成对自己多数股权的收购和投资。具体金额未披露。其中，华平投资为妍丽最大股东。
关于妍丽被收购、改革的传闻已经在业界飘荡一个多月。
6月初，便有传闻称妍丽被美国华平投资集团和江苏五星集团联手收购、“卖身价”10亿、挖来许多丝芙兰采购人才等。界面时尚也曾听业内人士提起。事实上国家市场监督管理总局反垄断局在4月22日就发布公告称，美国华平投资拟投资妍丽。妍丽CEO朱虎诚还对此进行过回应，称具体融资事宜尚未完全落地。
业界人士之所以对妍丽十分关注，除了它是国内头部美妆连锁企业之一，还因为它的大动作预示着老牌美妆连锁企业的变革方向。
妍丽成立至今已有25年。它一直售卖进口中高端品牌，2019年销售额达到5亿元，目前有130多家店。
2016年，妍丽获得今日资本数千万美元注资，成为国内首家获得境外基金投资的化妆品零售企业。妍丽集团董事长周冠伦当时表示，要加强直营店拓展、国际品牌代理和线上全渠道销售这三大业务。
但就在今年7月初它宣布，华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金已完成对自己多数股权的收购和投资，其中华平投资为最大股东。
业内有猜测称妍丽牵手华平是为了上市，妍丽方面并未回应相关说法，只称接受投资后，准备发力数字化转型。
界面时尚近日在妍丽位于深圳福田KK ONE的店铺中观察到，其主力的护肤品类中售卖的品牌与目前年轻人关注的品牌有所差异。知名度不算高，但价位偏高。
妍丽的天猫店里，销量最高的也都是价位较低的产品。如果妍丽未来发力线上渠道，目前的品牌组合可能并不好推进。
老牌美妆连锁或衰退、或发展停滞，根本原因在于未及时根据市场和消费者变化调整策略。而当彩妆集合店这种新业态崛起，购物中心最佳的位置几乎抢不到。加之知名护肤品牌早已自行开店，它们同商场内的护肤品集合店存在竞争关系，很可能与商场存在排他协议。老牌连锁的生存空间会被一再积压，很容易陷入不良循环。
五岳资本投资人钱坤对界面时尚认为，它们想翻红、改变商场和消费者对自己的认知非常不易。“虽然这些连锁店有很多年市场经验，也有一定资产支撑，但零售品非常讲究势能，除非它们拿出李宁那种变革的决心才行。”
而从2016年至今，国内美妆集合店市场风云变幻，冒出许多年轻高调有活力的新玩家。例如广东快客集团（KK）旗下的THE COLORIST调色师、HARMAY话梅、名创优品孵化的WOW COLOUR和SN’SUKI等都是在这期间出现，在线下迅速扩张、引入多样化的彩妆品牌，在市场中各有定位。
这些美妆集合店的最大共性是门店设计时尚，顺应社交媒体时代的传播特征。THE COLORIST的彩妆蛋墙、HARMAY话梅的工业风、WOW COLOUR的店内创意自拍区域等都极易吸引年轻人进店消费。它们售卖的品牌也更加丰富，涵盖国内外品牌，定价以中低档为主，符合年轻人当前对美妆产品的需求。
而这些新操作都是老牌美妆连锁的不足之处。
妍丽一直主打中高端进口品牌，虽然成立年头久，但开店速度和新品牌相比还不算多，截至今年6月，在全国40多个城市共有130余个直营门店，2019年销量约为5亿元。
但从目前该行业的现状来看，除了必备的线上渠道之外，线下实体店仍是吸引客流的重点，引入的品牌也更倾向于小众出彩、国内实体店铺设不多的品牌，与市面上知名、渠道成熟的品牌有所分隔。
和妍丽同批的美妆连锁店不少，较知名的有娇兰佳人、金梦妆、美林美妆等。这些企业早年间较依赖二、三线城市，引入品牌也相对陈旧，以早期国货品牌为主。小品牌、促销多、门店繁多但设计简单等构成了人们对中国传统美妆集合店的初印象。
随着2019年新式美妆集合店的爆发，老牌美妆连锁开始寻求突破口。例如娇兰佳人今年5月对门店形象进行了升级，此前也对品牌组合作出更符合潮流趋势的调整，加大药妆、彩妆、时尚生活用品和自有品牌的比例。
此次妍丽新晋的大股东华平是中国和东南亚投资规模最大、最活跃的国际私募股权投资机构之一。该机构已对中国100余家企业累计投资超过847亿元，包括中通、创邑和蚂蚁金服等。重点关注消费、金融服务、医疗健康、房地产与商业服务和科技、媒体与通信等领域。因此被视作妍丽今后的强力靠山。
妍丽接受数个资本的投资后，下一步的发力点是数字化转型。妍丽在公告中称，要为消费者提供更全方位、更智能化的服务体验。
