4万销售撬动6亿市值,先锋新材网红直播带货提振业绩还是炒作股价?

2020年07月02日 19:50
深交所发函问询。

图片来源:视觉中国

记者 | 张艺

编辑 |

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越来越多的上市公司来试水电商直播风口,连外贸企业、B端企业也来蹭热点。

先锋新材(300163.SZ)因近期董事长提出要开启直播、电商等新零售方式,且邀请网红直播推介产品“遮阳休闲”三件套而收到了深交所的问询函。

界面新闻记者注意到,深交所所关注的是6月28日晚一位网红直播间带货的先锋新材“遮阳休闲”三件套,原价1280元/套,直播价398元/套。

值得注意的是,此次带货数量仅100套。也就是说,商品售罄总销售额也只有3.98万元。

不到4万元的金额,这种电商化的趋势却让资本市场为之兴奋。

5月29日至7月1日,先锋新材股价累计上涨36.39%,与创业板综指偏离20.23%。这家最新市值不到23亿元的公司在这期间市值增加了6亿左右。

与此同时,先锋新材董事长白瑞琛也接受采访对外表示,“对新零售带来的巨大增长空间充满信心”。

为此,深交所发函要求先锋新材对如下事项进行说明。

首先,董事长白瑞琛接受采访时是否涉及应披露未披露的信息、是否存在通过媒体采访替代临时公告的情形。

其次,要求说明未来计划采用网红直播、电商等方式进行新零售的具体模式和计划,新零售方式将带来巨大增长空间的依据。

再次,说明邀请网红直播推介产品的产能、在手订单、近两年的产量、销量、销售额、净利润及占比情况;网红直播方式对公司经营及财务产生的具体影响。

同时,说明公司是否存在应披露未披露的信息、是否存在利用信息披露配合二级市场股价炒作等。

先锋新材是一家从事高分子聚合室内外遮阳面料及其它遮阳产品的生产、经营及销售的企业。过往,这家公司常年有超过80%的营收份额来自国外。

今年受到疫情影响,外贸受阻,先锋新材便以此方式出口转内销。

“上半年公司外贸有受到影响,这也是尝试电商和直播方式的原因之一。“先锋新材证券事务部相关人士对界面新闻表示。他还称,具体电商和直播效果如何,销售部还在统计中,证券部还未掌握相关数据。不过对这种新零售渠道,该人士称,这种方式只是一种尝试。

先锋新材2020年一季度营业收入同比大降66%,亏损60万元。事实上,先锋新材的业绩不单因疫情而受到影响,在2017年-2019年,公司营收是逐年下降,扣非归属于上市公司股东的净利润连续三年均为亏损。股价也因此低迷多年。

这种B端外贸企业以少量的库存与网红合作进行直播销售,对上市公司来说,对化解外销库存作用大吗?可持续性如何?更多的是提业绩还是炒作?

网经社电子商务研究中心主任曹磊对界面新闻记者表示,消费品行业的外贸企业通过直播、电商获取零售销售额,这不失为一个快速占领内销市场的重要渠道,可清理库存,回笼现金流。“但另一方面我们也注意到,很多厂商,特别是上市公司进入电商直播,有很大的市值管理的成分,也要一分为二来看。”

 

来源:界面新闻

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