6月30日，国窖公司西南大区下发文件称，鉴于端午期间销售情况良好，由于预期，导致产品库存不能满足当前市场需要，为保障产品质量，7月1日起暂停西南大区各经销客户国窖1573•鸿运568订单接收及货物发运。
对此，知情人士向界面记者指出，确有此事，但此次停货为经销商行为，并非泸州老窖集团动作。
针对此次停货产品，界面记者登陆天猫泸州老窖官方旗舰店查询发现，52度国窖1573•鸿运568售价1599元，月销量仅1笔。
在此次地区经销商停货的背后，隐藏着国窖1573备受投资者关注的不争事实。在6月底举行的泸州老窖股份有限公司2019年度股东大会上，针对国窖1573价格投资者提出了相应问题，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋指出，在高端酒领域，茅台是标杆，国窖1573采用紧跟策略，而目前国窖1573的市场价格已基本恢复到历史最高水平。
由于今年年初，受到疫情影响，泸州老窖对经销商采取取消配额。随着疫情得以控制，据公开资料显示，国窖1573在部分区域的需求恢复至50%以上，渠道库存严控在不足一个月水平，终端库存也消化至低位，经销商也已全面恢复了配额执行。
作为高端产品，随着市场回暖，国窖1573也率先复苏。在此背景下，部分大区针对各自情况对国窖1573相关产品进行调整。其中，6月4日，界面记者子市场层面获悉，国窖1573经典装将在河南区域提价，国窖1573中原会战总指挥张彪签署了调价通知。6月24日起，国窖1573经典装在河南地区的结算价将提升10元/瓶，终端供货价调整为920元/瓶。另据了解，此次提价是由于为切实推进“终端配额制”，进一步有效保障河南区域广大经销商和终端客户的利益。据知情人透露，此次涨价仅为河南片区的动作，并非全国性提价。
对此，酒业营销专家蔡学飞在接受界面记者采访时曾指出，此次涨价或将为后期中原大战做资源投入准备，涨价部分将重点进行市场投入。
据公开资料显示，泸州老窖高层曾在2019年10月宣布国窖1573单品破百亿（销售端口径），并透露未来3-5年内，国窖1573的目标是销量突破200亿。对此，记者翻阅了泸州老窖2019年年报发现，企业高档酒实现营收85.96亿元，占营业收入比重54.35%，同比增长34.78%，值得注意的是，泸州老窖高档酒增长幅度高于21.15%的营业收入涨幅。
在此背景下，泸州老窖在6月初表示，拟通过自筹资金的方式，对酿酒技改项目增投14.63亿元，扩张项目产能，加上此前规划的投入资金74.14亿元，酿酒技改项目投入资金将达到88.77亿元，该项目主要用于解决公司高端酒产能问题。
