“足球流量”养成中,与Jay-Z联手的拉什福德出圈营业

2020年07月01日 12:46
拉什福德已经成为BBC年度体育人物的热门候选。

图片来源:视觉中国

记者| 陈丁睿

如果要为英超联赛的停摆期评选一位最佳球员,27岁的马库斯·拉什福德,自然当之无愧——相较于一些违反规定、自由散漫的同行,曼联10号在停摆期的以身作则,成为了全英国的佳话。

他甚至出现在了权威媒体的社会新闻版面,跳出了足球和体育领域的范畴。

过去几个月,隔离在家、闭关养伤的拉什福德,主动参与到了曼彻斯特乃至整个英国的抗疫活动中:3月,他计划为慈善组织FareShare筹款10万镑,以此提供40万份必要的餐食;但在项目上线后,拉什福德的一呼百应,让各方捐款络绎不绝,筹款金额甚至飙升到了2000万镑。

待到6月,拉什福德依然心系可能在暑假食不果腹的贫困学生,他在推特上直接发出公开信,敦促政府在疫情封锁期间继续为弱势儿童提供免费学校餐,帮助低收入家庭度过这个难捱的夏天。

拉什福德的呼吁很快得到了回应,英国政府最终决定在这个特殊时期拨款1.2亿英镑,以此解约全国130万儿童在暑假期间的温饱问题。

拉什福德说:“我甚至不知道该说些什么,看看我们凝聚到一起时能做到什么。这就是2020年的英格兰。”

没有浮于表面的大义凛然,拉什福德的知行合一,得到了球员、教练和各路媒体的交口称赞。

利物浦主帅克洛普就表示:“这项计划只由他个人来推动,这样想来有些遗憾,但他真的做到了,这令人难以置信。大家都看到了,我们可以凭借自己的声名和努力,去改变关乎整个社会的事情。我们都是社会的一部分,每个人都应当参与其中。”

虽然在英超复工之后,拉什福德尚没有取得进球,场内的锋芒完全被马夏尔、布鲁诺·费尔南德斯和梅森·格林伍德盖过,但依仗于在停摆期的热心善举,他在当下获得的社会声望,无疑是职业生涯迄今的巅峰。

此前,在BBC年度体育人物的获奖赔率中,22岁的拉什福德已经与WBC重量级拳王泰森·弗里并驾齐驱,成为了最有可能获奖的候选人之一。

眼见拉什福德在这个特殊时期,由豪门新星成长为社群领袖,开始在球场之外贡献力量。他的新老板、美国知名艺人Jay-Z,无疑心满意足。

三个月前,由Jay-Z创立的经纪公司——Roc Nation,正式将拉什福德归为账下,继续扩大着在顶级足坛的球星版图。此前,Roc Nation已经签下了卢卡库、德布劳内、拜利、维采尔和热罗姆·博阿滕等人。

在福布斯公布的《2019年体育经纪公司权势榜》中,2013年注册于纽约的公司——Roc Nation Sports,位列第28名。彼时,这家主营业务包括棒球、足球和篮球的经纪公司,受雇于52位委托人,总合约年限为122年。

回溯2015年6月,相继拿下杜兰特和纽约扬基全明星球员罗宾逊·卡诺的Jay-Z,完成了自己在职业足球圈的首笔签约——来自拜仁慕尼黑的德国国脚,热罗姆·博阿滕,与其同框出镜。

在Roc Nation的品牌战略与商业传播总监凯利·霍加斯看来,他们在职业体坛网罗的对象,就是要拥有超越项目本身的意义。

从博阿滕到拉什福德,Roc Nation似乎终于找到了最合适的人选。在《太阳报》的报道中,相较于在足球生涯大做文章,Jay-Z就是希望将拉什福德打造为立足于社会层面的全球榜样。

或许从现在开始,马库斯·拉什福德就要为曼联10号赋予非同一般的意义。

来源:界面新闻

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