6月30日，泸州老窖股份有限公司（以下简称“泸州老窖”）2019年度股东大会在泸州老窖营销大楼举行。据悉，在此次股东大会上，泸州老窖方面就股东、投资者所关心的行业趋势、酱酒热、国窖1573的中原大会战模式等方面问题进行了交流。
在此次股东大会上，针对疫情的持续性影响，泸州老窖分析称，自2月至今，5个月以来，部分酒企已处在死亡边缘，预计在7月-10月，将会是很多中价位产品的“鬼门关”。另外，泸州老窖指出，目前行业向“头部”集中趋势明显，主要体现在部门企业从市场消失后，其市场份额出现留白，名酒企业抢占空出来的蛋糕更有优势。
尽管作为第二梯队领头企业而言，泸州老窖虽不是处在死亡边缘的企业，但也受到了加大影响。
根据公开资料显示，今年以来，在新冠肺炎疫情影响之下，食品饮料行业整体下跌近8%。其中，泸州老窖下跌超整体板块近两倍，达-15.8%，大大落后于同期行业指数。在股价方面，泸州老窖2019年9月2日收盘价格达到98.07元/股，成为近年来最高收盘价格后，两个月内，泸州老窖股价下跌近20%。
界面记者观察泸州老窖股价发现，1月13日，泸州老窖最高收盘价格为93.03元/股，当日最高价为94.58元/股，然而在3月19日，泸州老窖收盘价约为66.51元/股，当日每股最低价格为64.88元。
除疫情影响外，在此次股东大会上，国窖1573的“河南战区模式”再次被提及。泸州老窖表示，河南对于泸州老窖而言具有巨大潜力，所以国窖1573调动了全国区域的大部分力量去做中原大市场，在练兵的同时，在这个潜力市场去提升品牌的份额，让泸州老窖在这个市场取得应该有的地位。
对此，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，基于河南市场现状，泸州老窖决定花费大量人力、物力来开拓这一市场，并向一线放权，在当地进行灵活市场运动的需求。
据界面记者了解，6月4日，国窖1573经典装将在河南区域提价，国窖1573中原会战总指挥张彪签署了调价通知。6月24日起，国窖1573经典装在河南地区的结算价将提升10元/瓶，终端供货价调整为920元/瓶。
对此，白酒专家蔡学飞向界面记者指出，选择河南率先发力主要因为河南并没有强势酒企，市场空间较大。
据市场调研显示，目前河南主流消费酒品已经聚焦到300-500价位带。对此，业内人士指出，尽管河南市场容量较大，但目前河南省主流消费带仍以终端产品为主，国窖1573并不具有优势。加之，高端市场份额被茅台以及五粮液等头部企业瓜分，导致泸州老窖逐渐承压。
