居家运动热潮兴起,lululemon花35亿收购室内健身“魔镜”Mirror

2020年06月30日 15:38
成立于2018年的初创企业Mirror,主要业务是提供家庭健身解决方案。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

疫情让线上健身成为热点,居家健身公司随即获得资本的青睐。

6月29日,北美运动品牌lululemon宣布以5亿美元的价格,收购来自美国的室内健身公司Mirror,约合人民币35亿元。该品牌透露,这笔交易将在截至8月初的2020财年第二季度末完成。

对于此次收购案,lululemon表示:“公司将会利用Mirror家庭健身技术,来帮助公司建立一个长期可持续的生态系统,推动整体业务的增长。”

疫情期间,在公共健身场所关闭或限流的情况下,线上居家健身掀起热潮。

业内认为,lululemon此次收购案反映出自公共卫生事件爆发以来,越来越多健身人群选择在家健身的市场趋势。

该公司亦表示,此次收购的目标为“加速个性化家庭健身的发展”。

交易完成后,Mirror公司将作为lululemon旗下子公司保持独立运营,Mirror创始人兼首席执行官布莱恩·普特南(Brynn Putnam)将会继续留任,并直接向lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)汇报工作。

据悉,在收购以外,双方还达成一份内容合作协议,lululemon将会为Mirror平台提供一系列配套健身课程。

初创企业Mirror成立于2018年,同年9月推出首款智能健身产品,其主要业务是提供家庭健身解决方案。

当前,Mirror的核心产品是一面“全身镜”。

关闭时,它是一面普通的全身镜。打开时,镜子是配有嵌入式摄像头和扬声器的交互式镜面显示器,实时反映用户状态和健身数据,还能在线上与健身教练完成直播课程。有了这面镜子,用户可随时在家健身。

Mirror健身“全身镜”

与此同时,Mirror平台提供有氧运动、力量训练、瑜伽和拳击等直播健身课程,并提供全天24小时服务。这些健身项目,与lululemon的运动服饰品类较为契合。

这款被称为健身“魔镜”的设备,目前的售价为1495美元。除了通过官网销售以外,该公司还在纽约开设一家实体门店,可供消费者前往体验和购物。

宣布收购的同时,lululemon方面披露,Mirror旗下这款产品有望在2020年实现1亿美元的销售额,已达到收支平衡的业绩状态,并预计在2021年实现盈利。

实际上,2019年,lululemon已经对Mirror公司进行初次投资。

去年10月,Mirror宣布获得3400万美元B-1轮融资,早期风投公司Point72 Ventures领投,其他参投方包括lululemon、投资银行LionTree LLC、美国风投公 Spark Capital和纽约风投基金 Lerer Hippeau等。

此轮融资过后,该公司的融资总额达到7200万美元。

2020年6月中旬,lululemon发布的第一季度财报显示,截至5月3日的三个月内,受到疫情冲击,全球销售额同比下跌17%至6.52亿美元,此前连续9个季度双位数增长的纪录被终止。

期内,净利润为2863万美元,同比下降高达70.36%。营业利润为3275万美元,同比下滑75%。

如今,lululemen花费5亿美元收购这家初创公司,除了认可其商业模式以外,更重要的意图或许是将社交、硬件和零售进行结合,探索更广阔的线上健身市场。

毕竟,在第一财季销售额下降17%的同时,数字化销售额大涨70%。卡尔文·麦克唐纳对此表示,数字业务的增长表明品牌与消费者之间保持紧密关系。

与线上用户强化联系,提供更多增值服务,将是该品牌完成收购后的主要目标。

不过,lululemen暂未透露如何利用Mirror公司的核心产品“魔镜”。

来源:界面新闻

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