在家也能试穿运动鞋,Gucci和Snapchat发布AR试鞋滤镜

2020年06月30日 14:22
用户在Snapchat上挑选鞋子,将手机摄像头对准他们的脚,即可查看试穿效果。

图片来源:Gucci官网

记者 | 许紫莹

为了让你随时随地“买单”,品牌们煞费苦心。

如今,品牌商谋划着,消费者不用亲自去线下门店也能试穿鞋子——意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)与图片视频社交应用Snapchat(色拉布)合作开发的新款滤镜使之成为可能。

2020年6月29日,据Footwear News报道,Gucci与Snapchat合作发布了两款新滤镜,平台用户可以通过滤镜的增强现实(AR)技术虚拟试穿Gucci运动鞋,还可以点击“立即购买”按钮完成即时购买。

用户可以从四双各有两种不同滤镜的运动鞋中进行选择,滤镜使用的AR技术,帮助用户将不同款式的运动鞋与他们所穿的服装进行搭配。

整个操作过程方便快捷,用户在Snapchat上挑选鞋子,将手机摄像头对准他们的脚,即可查看试穿效果。

据悉,这些滤镜将向美、英、法、意、澳、日等国家的用户提供,范围将扩至全球。

去年六月,Gucci对iOS客户端进行更新,新版本增加AR试鞋功能。借助AR技术,用户可通过手机远程“试穿”Gucci的Ace系列运动鞋。用户还可以通过电子邮件或社交媒体,分享自己试穿Ace的照片。

如今,通过与Snap集团的合作,这家奢侈品巨头进一步增强技术。

据Footwear News报道,Gucci推出带有AR技术的滤镜,旨在提高转化率、降低退货率,这既可以节省品牌资金,也可以减少对环境的影响。

此外,新冠疫情全球流行加速了线上购物的发展,Gucci这一举措是大势所趋。尽管大多数国家或地区的线下门店已经陆续开始营业,但购物者对线下购物仍持谨慎态度。

况且,全球疫情短期内难以完全受控,线上数字化营销对品牌来说愈发重要。

最后,与Snapchat合作还有助于品牌开拓更多年轻消费者。仅在美国,Snapchat至少拥有1亿活跃用户,其中13-24岁的用户超过90%,13-34岁的用户超过75%。

推出AR试鞋滤镜,并不是Gucci与Snap集团的第一次合作。

去年11月,Gucci使用Snap集团的AR Portal镜头将用户带到一个以Gucci为主题的虚拟岛屿,并在线上进行送礼活动。

12月,Snap集团还发布第三代智能太阳眼镜Spectacles 3,并与Gucci合作推出这款产品的限量款。

Gucci与Snapchat这种“品牌+社交平台”的合作模式也并非首例。

2018年5月,运动品牌Nike与社交媒体Facebook建立了合作关系,支持用户使用耐克平台SNKRS账号,在脸书旗下的应用程序Messenger中运用AR技术来体验购物。

用户可360度全方位浏览商品——通过旋转缩放等一系列操作,获得近距离的开箱体验。

可以预见,随着数字化技术更新,线上购物体验将拥有更多可能性。

来源:界面新闻

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