B站十一周年请来腾格尔和周深,讲了全品类视频的故事和内容理想

2020年06月27日 14:00
陈睿提到,扶持和推出国产单机游戏和国产动画大部分是收不回成本的,这也是B站去年亏损了13亿人民币原因之一,尽管如此,B站对国产的动画和游戏的支持会一直持续下去。

记者 | 刘燕秋

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B站十一周年提出了新口号“你感兴趣的视频都在B站”——“那些长的、短的、不长不短的”视频统统包含在内。过往一些人会将B站视为“中视频”的代表,殊不知,B站的野心已经不止于此。

在昨晚那场面向B站用户的直播中,B站董事长兼CEO陈睿阐释了B站的变与不变。他提到,在过去的十一年当中,B站的内容品类越变越多,早期聚焦在动画、漫画相关的品类,2013年开创了科技品类,2015年开创了生活和时尚的品类。“过去一年我们会发现与科技、知识、财经、职场相关的很多新内容在B站逐步兴起,到现在B站已经是一个拥有几千个大类、数百万个内容标签的百花齐放的社区。”

内容品类的扩充伴随着用户数的扩大。根据2020年第一季度财报,B站月度活跃用户是1.72亿——是3年前的3倍,5年前的10倍。陈睿指出,过去三年,B站新增用户的平均年龄均为21岁。“虽然过去三五年用户增长了,但他们平均年龄都是21岁,说明B站主流的用户仍然是年轻人。”

不过,这并不意味着B站仅仅想辐射年轻人。

《后浪》和《入海》两波品牌宣传片之后,昨晚的特映片《喜相逢》中,B站热门UP主老番茄、罗翔、张召忠、朱一旦、何同学等轮番出境,但这支短片的主角是一位老年UP主,或许是呼应此前《后浪》造成的舆论风波,这位老人在视频中喊道:活到老、学到老,前浪不能死在沙滩上。

周年直播除了请来因讲授刑法而走红的罗翔、机智的党妹等素人UP主,也请来了腾格尔和周深两位和B站有渊源的演艺界人士作为嘉宾演讲。早在2014年,周深就已经在B站发布了自己翻唱的动漫歌曲,那时候他更为人熟知的名字是“卡布叻”。其代表作《大鱼》是国漫里程碑《大鱼海棠》的印象曲,可以说,周深的身上既带着二次元属性,可以辐射到更年轻的亚文化群体,同时他个人的影响力又有更广阔的覆盖。

这正是B站现阶段想要寻觅的最佳代言人。去年周深就参加过B站的跨年晚会,这次在直播中演唱《起风了》很快便冲上了站内热搜。

从年初的跨年晚会开始,B站今年就定下了扩圈的基调。“如果B站不是向前发展,那么它就一定会越来越衰落,直至灭亡,永远不可能停留在那个大家认为的不大不小刚刚好的那个阶段。”这一次,陈睿向用户解释了B站求变的原因。

全品类也意味着B站会在不同长短的视频上形成覆盖。

B站一直以来主打的是PUGV(Professional User Generated Video),未来是否会在长视频有更多布局还需要观望。过往,B站倒是积累了不少经典影视作品的版权,但并未大举投入购买最新作品的版权。毕竟,长视频的故事已经没有太大想象空间了。今年以来,爱奇艺的市值一度被B站超过,在某种程度上就反映了当下市场对两种模式的不同态度。

但全品类视频已然成为大势所趋。就像视频网站纷纷布局短视频,短视频平台也在加码长视频,曾有头部影视公司创始人告诉界面文娱,长视频平台上加入短视频的一个困难在于,用户已经习惯了高质量的视频就很难看得下去粗糙的短视频,但短视频平台布局长视频则没有用户氛围上的桎梏。

在直播中,陈睿还提到,B站未来有三个使命:构建一个属于用户,让用户感受美好的社区;为创作者搭建一个舞台;让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎。

振兴国产动漫和游戏,陈睿将其形容为B站的内容理想。

上市以来,B站在国产原创动画方面的投入超过10亿元,主导出品和参与出品了超过104部作品,目前, B站已经是国产原创动画最大的出品方之一,同时参与了日本的动画番剧的制作委员会,深入到日本动画产业的上游。“在过去的几年,我们一共参与了超过42个日本动画的制作委员会,包括《炎炎消防队》、《多罗罗》、《小埋》等,这个数量占日本动画总出品量超过10%。”

B站最初就是一个动画爱好者的社团,因此,从某种程度上说,深耕国产动画也是B站在扩圈同时保持社区气质的必然之举。陈睿提到,扶持和推出国产单机游戏和国产动画大部分是收不回成本的,这也是B站去年亏损了13亿人民币原因之一,尽管如此,B站对国产的动画和游戏的支持会一直持续下去。

国创、番剧、纪录片、电影依次为B站前四大专业内容品类。事实上,B站在动画上的投入确实从未停止。

在2018年11月举行的哔哩哔哩国创动画作品发布会上,B站副董事长兼COO李旎透露,B站国创动画MAU首超番剧,成第一大专业内容品类。去年,B站在国创动画作品发布会上发布了《三体》、《天官赐福》、《我为歌狂2》、《火凤燎原》、《凡人修仙传》、《罗小黑战记众生之门篇》等40余部新作品,还提出了2020年会是全民动画元年。今年4月,B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资,双方也将在动画和移动游戏等多个领域展开合作。

财报显示,B站2019年第一季度的总营收为23.16亿元人民币,同比增长69%,其中游戏业务收入达11.5亿元同比增长32%,占据B站第一季度总营收50%。在跨年晚会、五四青年节《后浪》视频等营销活动之后,今年B站股价迎来几波明显增长,目前已经突破百亿市值。

来源:界面新闻

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