在汽车行业里，性感美女永远都是最佳代言人。意大利轮胎公司倍耐力在这方面就做到了极致，为了在欧洲激烈的轮胎市场中脱颖而出，它在1964找到了一个营销策略——每年邀请大咖摄影师拍摄限量版性感美女年历，赠送给全球的VIP客户、媒体以及名流。
每年这本大尺度同时具有艺术性的年历早已经成为汽车、娱乐甚至时尚行业的关注，不少人知道倍耐力正是因为这本年历。
不过11月30日倍耐力发布的2016年历可能要让不少粉丝“傻眼”了，它像许多女性品牌一样，竟然开始宣扬——女权主义。
在这一次拍摄的模特中，除了纳塔利·沃佳诺娃，你几乎看不到裸露的长腿和大胸，她们从19岁到82岁，都是各行各业的成功女性，比如小野洋子，美国作家和社会评论家Fran Lebowitz、职业网球运动员Serena Jameka Williams、流亡在美国的伊朗导演施林•奈沙、脱口秀艺人Amy Schumer、肯尼迪/马歇尔电影制作公司的创始人之一凯瑟琳·肯尼迪等。
傻眼的其实不只是粉丝。“当我接到电话说倍耐力要找我当模特时，我以为这是个笑话。” 不只Fran Lebowitz一人在接到拍摄邀请时表示过类似的惊讶。
看来，倍耐力年历现在希望人们记住的不仅仅是性感，它还希望“传达对时代变迁的解读以及对特定文化中新潮流的预见，”年历团队负责人在接受《界面新闻》采访时说。
这个团队通常提前一年就开始准备年历，他们每年会设定一个大方向，列出几位当下最有声望的摄影师，然后让他们提出自己的创作想法，最终选中的合作摄影师有权决定年历的主题，并对模特选择提出自己的想法。因此，在今年7月拍摄的2016年历其实在2014年年底就开始筹备了。
也许你还记得，如今西方品牌宣传、社交媒体上人人都在谈论的“女权主义”这一潮流正是从2014年开始爆发的。去年1月，碧昂斯就为一份报告写了一篇标题为“性别平等依旧是神话”的宣传短文，并称自己是“现代女权主义者”（modern feminist），这瞬间在娱乐圈掀起一阵风潮。
从奥斯卡红毯上演员们的谈话，到Emma Watson创立了公益机构HeForShe为女性争取权益，女权主义不再只是属于严肃的政策推动者和Ted舞台，还成了流行文化的一部分，甚至还是个时尚标签。
过去一年，我们看到越来越多物化女性的生意在改变风格，从芭芘娃娃不仅只是喜欢穿漂亮衣服，还要拥有职业，到《花花公子》宣布不再刊登裸露女模特。当然，在背后支撑这个变化的是在各个行业，的确有越来越多的成功女性，她们的声音让人们更加关注女权这个话题。
比起同样大尺度的《花花公子》，这次倍耐力年历的转型更加激进，直接走到了另一个极端，与女权主义站在一起。
“当倍耐力此次就年历的项目与我接触时，他们告诉我今年想做一些与过去完全不同的东西。他们建议将镜头对准那些杰出的女性。” 年历合作摄影师Annie Leibovits在接受采访时说。
“我在思考女性在所扮演的角色，尤其是那些有所成就的女性。我想要创作一个这样的经典肖像系列。在我看来，女性看上去得要充满力量，又自然舒展。于是我决定采用纯粹棚拍的方式。” Annie Leibovits说。
