让“归笼”神兽乖乖洗手,舒肤佳怎么做到的?

2020年06月23日 11:00
自1992年进入中国市场推出第一块除菌香皂后,舒肤佳一直为大众健康保驾护航,努力引导消费者培养健康观念,尤其在洗手教育上。

“洗手要用舒肤佳,先手心后手背,指甲指缝搓一搓,合空拳转拇指,手心手腕洗一洗,冲走泡泡真干净!” 在广州天河区羊城花园小学的课室,传来了朗朗上口的洗手口诀。这堂“洗手健康课”,是6月份神兽们“归笼”后的第一节课。

不仅在广州,防疫健康教育是各地学校开学第一课。如何让孩子们返校更安心,也为积极配合学校的健康教育,舒肤佳在全国校园推出了“健康充电站”公益活动,希望用寓教于乐的方式让孩子们爱上洗手。

活动通过传授方便易记的“洗手六步法”,让孩子们进一步了解洗手的重要性、洗手时机和洗手方法;同时,课堂上的“抑菌小实验”也让学生们在科学趣味中,感受洗手除菌抑菌的好处;课堂互动问答、游戏猜词、课堂小测试等环节更激发了小学生们对学习洗手抑菌知识的热情。

“健康充电站”公益活动从今年4月开启,活动在全国10个城市联合华润万家、大润发、物美等商超发起,已覆盖24000名师生。舒肤佳为每位小学生提供了“舒肤佳健康套装”,包括洗去99.9%细菌的舒肤佳纯白泡沫洗手液和方便随身携带的舒肤佳免洗抑菌洗手液。

舒肤佳在全国校园推出了“健康充电站”公益活动,希望用寓教于乐的方式让孩子们爱上洗手。

“健康充电站”公益活动的持续推广,也是为了更好地响应国务院关于防疫的号召。6月份,国务院新闻办公室发布了《抗击新冠肺炎疫情的中国行动》白皮书,在与国际社会分享中国抗疫的经验时,除严格执行外出佩戴口罩、减少聚集外,白皮书强调了要养成勤洗手等良好的生活习惯。

同样在6月,教育部网站也发出了倡导,提倡学生们要拥有良好卫生习惯,掌握正确洗手方法,包括使用肥皂、洗手液和流动的水洗手不少于20秒等。

除“健康充电站”活动外,疫情期间,舒肤佳担负起社会责任,先后为湖北捐赠三批洗手洗澡物资,累计超10万件产品等,同时为武汉2000多位医务人员家庭的孩子捐赠舒肤佳儿童健康泡泡沐浴露等沐浴产品,守护一线医护人员子女的健康;舒肤佳还赞助纪录片《中国医生》、联合爱奇艺推出健康小贴士视频,减少中国家庭健康的脆弱时刻。

疫情期间,舒肤佳先后为湖北捐赠三批洗手洗澡物资,累计超10万件产品等。

面对近日新冠疫情在局部地区有所抬头,尤其在北京疫情有卷土重来之势,个人防护仍然不能掉以轻心,良好的生活习惯也应当继续保持。养成勤洗手已是全民行动的大事,只有掌握了正确的洗手方法,才能更好地远离疾病带来的威胁。

事实上,无论疫情期间与否,这一路上,舒肤佳一直为大众健康保驾护航。

自1992年进入中国市场,推出第一块除菌香皂,再到现在成为家喻户晓的个人清洁护理品牌之一,舒肤佳一直努力引导消费者培养健康观念。尤其在洗手教育上,包括怎么样才能做到把手真正洗干净,看得见的污渍洗掉了,看不见的细菌洗掉了吗等等,舒肤佳对此颇有发言权。

在产品上,舒肤佳以“除菌”为核心概念,含有抗菌活性成份迪保肤的香皂、洗手液等能在清洗过程中有效去除皮肤表面的暂留微生物。清洗后,停留在皮肤上的迪保肤,能有效抑制皮肤表面细菌的再生。在中国,舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证。实验证明,舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭细菌。

为了让孩子爱上与泡泡“做游戏”、变“他律”为“自律”,舒肤佳推出了不少“抑菌守护”与“趣味玩乐”兼备的新产品。

以去年推出的舒肤佳儿童洗手液LINE FRIENDS合作款为例,除了采用独家抑菌科技,保护孩子免受细菌侵扰外,在美国Protein Guard温和洁肤技术支持下,成分不刺激孩子娇嫩的肌肤。此外,运用的新加坡泡沫黄金气液比技术,洗手液一按就起泡,丰富绵密的泡泡可以让孩子们随意“做造型”,洗手的过程充满了欢乐。

舒肤佳棉花糖氨基酸泡泡洗护系列也有着同样贴心的考虑。多处细节专为儿童设计研发,包括纯植物氨基酸配方,能够保护孩子们幼嫩肌肤;采用日本儿童工学设计的黄金气液比,能让让孩子小手一压,便可释放出绵密泡沫,17度倾斜的瓶口无障碍按压设置也能让泡泡准确落入掌心;另外巧虎的外包装设计也增添了不少童趣。

为了让孩子爱上洗手,舒肤佳近年来推出了不少“抑菌守护”与“趣味玩乐”兼备的产品。

在我国,由于不同地域的地理特征,城市经济发展水平也有所差异,部分偏远贫困的地区仍面临资源匮乏的情况,更存在对包括“洗手”卫生等儿童教育认识的缺失。

如何帮助全国亿万儿童远离有害细菌、消除洗手盲区成为舒肤佳努力的方向。作为第一个将“全球洗手日”带入中国的品牌,在过去十几年里,舒肤佳和包括偏远地区的大量学校、希望工程不断达成合作,推出了许多公益教育活动。

2008年,为了配合全球洗手日,舒肤佳联手教育部、联合国儿童基金会,在全国各地展开为期一周的“全球洗手日”校园洗手教育活动,覆盖了超过800万小学生。

2009年,舒肤佳联手中国健康教育中心、卫生部新闻宣传中心及中国红十字会,以“正确洗手,预防甲流”为主题,推出了健康洗手歌、图片展;2010年,为了更好地引导和推广,舒肤佳邀请了杨澜作为联合国儿童基金会大使出席活动,和孩子们共同倡导“手筑健康”。

针对少年儿童教育的特点,2011年,舒肤佳特别启动了健康洗手乐园计划,推出名为“超人大战细菌”的全国首个健康教育APP游戏,充满趣味性的游戏方式是向少年儿童传递健康教育的有效办法。

2012年至2013年连续两年,舒肤佳分别邀请到了奥运冠军陈一冰、世界体操冠军李小鹏及其家人参与到义工行动之中,让孩子们在游戏中了解10大容易被忽视的易致病时刻,帮助小朋友们成为“全勤小超人”,在全国近6000所学校开展了健康宣传。

舒肤佳携手萌娃石头,开展“幼儿园健康手护计划”。

2014-2015年,借助明星萌娃石头和Cindy更贴近小朋友们的号召力,不仅让更多的家长和孩子了解到幼儿园中的细菌藏匿点,也见证了“洗手神器”舒肤佳有效洗去99%有害细菌的功效。

近四年来,在吴尊、TFBOYS等明星的带动下,舒肤佳洗手公益事业注入更多鲜活的血液。通过在全国范围内举办百城联动儿童公益画展,走进偏远山区为公益儿童传授正确洗手知识,搭建洗手台与捐赠洗手用品改善他们的洗手环境,舒肤佳“十年如一日”践行健康教育。

近年来,舒肤佳携手吴尊、TFBOYS等明星,为洗手公益事业注入更多鲜活的血液。

除此之外,舒肤佳还希望通过唤起消费者情感共鸣,以此获得更好的市场教育。其中,很重要的一点在于传播“洗手吃饭”概念。早在五年前,舒肤佳在广告中提出了这一传播概念。对于中国人来说,无论是从情感还是仪式层面,这四个字都有着重要的意义。围绕这一主题,舒肤佳针对不同客户端的人群,尝试了不同的沟通方式,在微博端走的是以“亲情”、“团圆”路线,在知乎端则是抛出了关于异地恋守护的问题。

舒肤佳这一系列公益和市场教育实际上值得不少品牌和公司学习和借鉴。一个成功公司或品牌绝不会只体现在产品开发、品牌营销、销售等层面。在整个运行中,公益理念都应该贯穿始终。只有做到创新、关怀、互助和包容,这家品牌、公司才能进一步拥抱消费者,并最终收获更多消费者的肯定。

来源:界面新闻

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