GUCCI手袋涨价最高至9%,但中国与海外价差进一步缩小

2020年06月22日 16:10
两个月时间内,LV、CHANEL、GUCCI等多个奢侈品牌已相继涨价。

图片来源:GUCCI

记者 | 张馨予

编辑 | 周卓然

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据路透社报道,投行杰富瑞有奢侈品分析师称Gucci已经在中国、意大利及英国市场对手袋产品进行涨价,上调幅度为5%-9%。界面时尚此前亦从可靠渠道获悉,Gucci已在6月1日之前上调产品价格。

从具体产品来看,涨价后Gucci Dinoysus酒神包小号价格从13100元提至14000元,上调幅度约为6.8%。Gucci Zumi小号价格从22800元提至24500元,上调幅度约为7.5%。

界面时尚针对产品涨价一事联系Gucci,Gucc方面并未作出回应。

杰富瑞分析师Flavio Cereda表示,Gucci此次调价缩小了欧洲市场和中国市场的产品价差,不过欧洲市场和中国市场的产品定价仍普遍存在约20%的价差。以Gucci Dinoysus酒神包为例,该产品涨价后中国市场定价仍比意大利市场定价高出28%。

图片来源:GUCCI

“Gucci作为一个热度极高的奢侈品牌,紧随其后对产品进行投机调价以此缓解利润萎缩,对此我们并不意外。” Cereda在给客户的一份报告中说。

此前,LV和CHANEL也已经对产品进行调价。LV从5月5日起对产品涨价5%-9%,CHANEL则从5月11日起在全球范围内进行提价,上调幅度为5%-17%。

GUCCI并未给出产品涨价的原因,不过CHANEL曾在5月表示,品牌之所以对手袋及部分皮革制品进行涨价,是因为疫情爆发之后供应链受到冲击,并因此造成原材料成本上升。

原材料价格上升显然不是奢侈品牌涨价的唯一原因。

华尔街投行Bernstein的奢侈品分析师Luca Solca此前曾接受路透社采访时表示,LV等品牌涨价或许是因为疫情期间销售额受挫,而上调价格可以维持利润。

由于GUCCI在中国及亚洲的门店在2月被迫大面积关闭,欧美门店又在3月后被迫关闭,GUCCI销售额在疫情期间大受打击。根据GUCCI母公司开云集团于4月发布的2020财年第一季度财报,在截至3月31日的三个月内,GUCCI销售额同比下跌了22.4%至18亿欧元,成为开云集团下跌幅度最大的品牌。

图片来源:GUCCI

不过,界面时尚在微博、小红书等社交平台上看到,尽管GUCCI对产品进行涨价,但并未引发大量讨论,这很可能是因为GUCCI的涨价幅度与CHANEL等品牌相比并不算大。

以具体产品为例,CHANEL 5月涨价后,2.55口盖包大号价格从47100元提至53500元,上涨了6400元,涨幅则为13.5%。GUCCI 6月涨价后,手袋定价的上涨区间约为200-2000元。

除了维持利润,GUCCI涨价也是为了巩固品牌价值。奢侈品牌最害怕的是品牌贬值,适当涨价能维持品牌稀缺性,打折则会让品牌在消费者心中贬值。

事实上,已经有奢侈品牌因为在疫情期间开启折扣活动而伤害品牌价值。

界面时尚注意到,从5月开始,法国奢侈品牌MOYNAT和比利时奢侈品牌Delvaux就开启了部分款式7折活动,而这两家品牌此前从不打折。

小红书用户@JohanaChen表示,自己在2017年左右购买了MOYNAT的包包,原本以为MOYNAT是永远不打折的牌子,这次打折让她“非常相当之生气”。

小红书用户@夏小猪则表示,自己4月才正价购买了MOYNAT的Gabrielle包,“不管什么原因,总之打折伤了老客的心。这个品牌的包还是会买,但应该不会原价买了。”

有MOYNAT和Delvaux的例子在前,GUCCI等奢侈品牌可能会更加重视维持品牌价值。

来源:界面新闻

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