在过去30年中，全球大公司因市场的不断扩张和低廉的成本，享受了一段利润高速增长的美好时光，然而好日子一去不复返了。
这是麦肯锡全球研究所（McKinsey Global Institute）近日发布的《为胜利而战：企业利润的新全球竞争》（Playing to Win: The New Global Competition for Corporate Profits）报告中的结论。麦肯锡调研了全球超过2.8万家年收入超过2亿美元的公司。其中约1.7万家为上市公司，1.14万家为私人公司，它们分布在42个国家的18个领域内。
麦肯锡发现，在1980年到2013年期间，企业在全球范围内不断扩张的同时，公司税率、借贷成本、劳工费用、设备费用及技术费用都在下降。因此，全球最大的那些公司在扣除物价因素后的净利润增长了3倍，从1980年的2万亿美元增长到2013年的7.2万亿美元，它们分别占全球GDP的7.6%和9.8%。
如今，来自发达经济体的公司依旧赚取了2/3的全球利润，其中西方公司也仍是盈利最高的公司：在2013年，北美公司赚取了26%的全球企业利润，西欧公司则赚取了25%的全球企业利润。因全球增长的消费水平和工业投资、发展中国家低廉的劳动力成本及更加全球化的供应链，跨国公司获益良多。
然而无论是全球经济大环境还是全球企业竞争都在经历非常大的变化。虽然全球收入将在2025年前以40%的增速上涨至185万亿美元，企业利润的增长幅度却在放缓——全球企业利润的真实增长率将从5%降至1%，落回到1980年增长爆发期之前的水平。
全球企业利润预计将在2025年前降至全球GDP的7.9%，即在未来10年内，全球企业利润在全球GDP的占比将降至20世纪80年代水平。
这意味着全球企业竞争的进一步加剧，其背后有4个原因：来自新兴经济体的公司的快速成长、科技公司的跨界发展、上涨的企业运营成本及激烈的人才竞争和来自中小型企业的挑战。
新兴经济体的收入在当下已经占全球收入的40%，它们的成长也培养了一批强有力的竞争对手，特别是在重资本的领域中。如今这些公司正在寻求全球扩张，它们常用的手段是激烈的企业并购。它们当中许多是国有或家族企业，同上市公司的不同之处在于，后者因股东过于关注季度财报而倾向于短期回报，而它们则更容易采取长期发展策略来博取领先地位。
以中国企业为例，在过去10年里它们的成长速度比西方企业快4到5倍（尽管代价是它们的利润平均下降了5个百分点）。它们也正在追随日韩企业的脚步，向全球扩张。
另一大强劲的对手是科技公司。通过建立强大的电子平台/网络，科技巨头得以实现前所未有的市场规模并获得惊人的收入和利润。这些平台能将边际成本降到接近0的水平，并让科技公司能够快速发展出新的商业模式、进入新的商业领域。
科技巨头的发展还间接带来另外一个挑战者：像阿里巴巴、亚马逊这样的电子商务平台将为千千万万家中小型企业带来资源与潜在客户，这也将使它们在全球企业竞争中对成熟的大公司形成挑战。
与此同时，在过去30年中利好企业发展的一些外部因素正逐渐失效：低廉的劳工成本和低利率都在接近极限。此外，激烈的人才竞争也会制约企业发展。
麦肯锡指出，全球企业竞争的态势已经越来越复杂，变化的速度也在加快。利润正在从重工业转向智慧密集型领域，研发、品牌、软件和算法为这些领域的核心。金融业、信息技术、传媒和制药业这些目前享有最高利润额的领域将以“赢者通吃”的态势快速发展，拉开领先企业与其他竞争者的差距。
随着企业利润增长放缓，更多的公司将加快抢占细分市场的脚步，因此现有的公司必须主动出击而非被动防守。麦肯锡发现，表现最佳的公司有3个特质：它们注重知识资产的投入、主动进驻高速发展的新市场、拥有高效的运营机制。
尽管高速增长的好时光难以为继，但企业在未来仍然有许多发展机会。麦肯锡预测，在接下来的10年里，新兴经济体不断提升的消费水平将让它们成为新的市场；技术将发展出新的产品与服务；创业公司将能够对接全球化的投资者、供应商和消费者。
