成谷歌首批创意技术提供商后,筷子科技完成数千万A+轮融资

2020年06月01日 20:08
获得本轮融资后,筷子科技计划将资金主要用于扩展国内和海外的销售体系搭建与市场覆盖。

图片来源:Unsplash

记者 | 彭新

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近日,企业创意资产管理及决策优化技术提供商筷子科技(Kuaizi) 获得数千万人民币A+轮融资,投资方为赛意产业基金。

筷子科技创始人及CEO陈万锋告诉界面新闻记者,本轮融资将主要用于扩展国内和海外的销售体系搭建与市场覆盖,其中海外主攻亚太和欧洲市场,目标是在今年实现大幅营收增长。

筷子科技平台于2015年上线,瞄准的是创意生成过程的自动化、数据化、智能化需求,对创意进行元素拆解。所谓 “创意元素”,可以理解为图片中的图层、文案,视频中的镜头等,不同的创意就是不同元素的排列组合,理论上可以实现无限内容产出。这个过程可以建立数据模型,通过投放效果反馈数据再进行分析调整。简单来说,就是通过技术优化广告内容,而达到更好的投放效果。

“行业在和消费者进行内容互动这一层面,一直都是非常传统和手动的。当我们自动化技术和AI技术发展到一定程度时,这方面要由技术去解决,也恰恰是行业里比较蓝海的地方。” 陈万锋向界面新闻记者解释,特别是进入数字化营销时代后,原始的创意管理运营流程显得效率低但成本高昂。

让筷子科技在行业内一炮而红的事件是成为谷歌全球App推广创意技术合作伙伴。在2019年Google I/O年度开发者大会上,筷子科技成为为唯一来自中国的企业,入选第一批全球首选创意技术提供商。此外,筷子科技还是Facebook大中华区首家创意技术平台合作伙伴。

目前,筷子科技团队约80人,成员主要来自快消品牌行业资深营销专家以及互联网营销技术团队。在其服务客户名单上,有欧莱雅、百事、联合利华、华为、TCL这样的大型日化、科技数码消费品巨头,大型品牌企业占公司客户总量的70%以上。

在产品上,筷子为品牌企业提供智能制作管理,创意元素归因分析,创意优化,及创意元素标签化大数据洞察等创意技术产品和服务。在收费模式方面,除了标准的 SaaS订阅费外,还可根据优化效果收取一定交易佣金。在市场策略上,筷子科技基于自身的“标杆”策略,首先服务大型企业客户,再从头部出发往下沉淀,拓展更多中小成长型品牌企业。

实际上,在面向企业营销的MarTech,即“营销技术”领域,海外已有多家巨头公司进行深耕。如Adobe、甲骨文、IBM等。老牌MarTech巨头Adobe已有颇为完善的整套企业解决方案。基于自身营销云体系与旗下诸多创意工具打通。Adobe中国区数字体验总裁廖强曾向界面新闻记者称,Adobe帮助客户挖掘数据的价值,找到最有价值的客户群,然后提供跨渠道、一致并且连续的客户体验。

同时,Adobe还开始讲述“One Adobe”故事,基于该公司的创作工具、素材库,配合营销工具,郭铭峰称企业数字营销行为可做到一站式、协同发展。

对此,陈万锋认为,与海外的营销云企业巨头相比,筷子科技的价值在于自身的原生云端特性可进行不断迭代创意、迭代内容管理和分析,并且在专注领域存在差异。

陈万锋判断,未来的内容创意领域,技术方向将有两个发展分支:一个叫作从0-1的创意生成,包括当下流行的云端简易创意工具以及更复杂的Photoshop等,主要工作是进行创意元素的产生。另一个则是创意元素产生后,再进行变现交互的过程,这个时候需要一个决策引擎,实现0-100的场景决策。“0-1的工具是用Adobe的创意工具来产生,我们认为在这些工具上面,Adobe是全球最强的,而且地位很难被撼动;但是1-100到场景里面的决策,我们希望Kuaizi的产品和解决方案是全球品牌企业的最佳选择。”他举例说。

在市场和技术优势上,陈万锋称,筷子科技技术沉淀有一百多项,并已申请多项国内与海外专利、,通过自研的方式,借助AI算法实现内容调整。第二个则是目前已经与大量标杆客户建立了磨合运营,因此更了解客户的创意内容如何在商业场景落地,产生价值。

获得本轮融资后,筷子科技计划将资金主要用于扩展国内和海外的销售体系搭建与市场覆盖。陈万锋称筷子科技在经历了研发期、市场教育期后,商业初步成型期,到现在已经进入了规模期。

拓展海外业务也是筷子科技今年的重要目标之一,陈万锋透露公司已成立欧洲办事处,将在今年引入海外合伙人。目前海外服务的客户有华为等企业,比如筷子负责会将其东南亚市场营销创意做本地化高效管理,并且分发到多个不同市场。同时,公司也不仅服务于出海企业,也有很多原生跨国公司的海外市场需求。

来源:界面新闻

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