白酒板块普跌 机构:一季度很难 二季度也不会太好

2020年05月23日 15:33
一季度销售遭遇空窗,而二季度作为传统的销售淡季,白酒企业上半年所背负的经营压力极大,疫情冲击下,品牌基础相对薄弱的企业将加速淘汰,这会直接关系到疫情后市场的竞争格局。

图片来源:视觉中国

文 丨 财联社 兮亚

5月22日讯,白酒板块昨日领涨,今日普跌。金徽酒3.16%领跌,顺鑫农业、五粮液、迎驾贡酒等均跌逾2%,洋河股份跌2%、贵州茅台跌1.2%。

昨日,酒鬼酒宣布自6月25日起,52度500mL紫坛酒鬼酒(柔和)战略价上调40元/瓶。21日收盘,酒鬼酒大涨7.07%,今日股价回调,开盘跌1.58%。

近日,贵州茅台股价屡创新高,昨日盘中最高达1371.96元。今日最新报价1347.5元。

业绩方面,区域白酒分化加速,次高端成重灾区。在发布一季报的11家酒企中,9家酒企营收同比下滑,8家净利润同比下滑。

其中,区域酒企在一季度的营收降幅在9.68%-42.92%区间。口子窖的降幅最大,为42.92%;酒鬼酒的营收降幅最低,为9.68%。

此次受到重创的是次高端产品线。以口子窖的产品为例,其价格带主要集中在100-300元区间,这部分白酒消费主要集中在聚餐型消费场景,因此受疫情影响较为严重。相对于古井贡酒,迎驾贡酒主攻的产品价格带更为便宜,而其整个中高档白酒的销量也呈现出下滑趋势。

市场人士表示,区域型酒企和名优酒企相比,其品牌、产品、渠道方面不占优势。一线酒企的渠道下沉必然会掠夺区域型酒企的市场,弱势二线酒企的压力也随之增大。一线酒企价格不断升级、扁平化渠道得到进一步完善,区域酒企的市场份额遭到进一步挤压,内部出现了强分化。

一季度,白酒行业受到疫情影响较为严重,在2月、3月整体销售出现停滞。其中,2月白酒销量下滑幅度在70-80%左右,3月白酒销量下滑约50%,全年销量下滑约为15%。

二季度会好转吗?有机构分析表示,一季度很难,但二季度也不会太好。一季度销售遭遇空窗,而二季度作为传统的销售淡季,白酒企业上半年所背负的经营压力极大,疫情冲击下,品牌基础相对薄弱的企业将加速淘汰,这会直接关系到疫情后市场的竞争格局。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“当前白酒大分化的表现已经很明显,尤其是在区域白酒板块。三季度将成为酒企的晴雨表,在库存已经基本清除的情况下,如何去迎接下半年的销售旺季,将对整个企业的品牌力、运营能力以及渠道库存的纯度产生巨大考验。”

来源:财联社 查看原文

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