《创造营2020》到底输在哪?

2020年05月23日 16:59
整个节目的状态都让人疑惑,这一季《创造营》的问题究竟出在哪?

文 | 数娱梦工厂 陈丽雯

编辑 | 友 子

“从选择导师开始就错了。”

兴致勃勃地看了几期《创造营2020》后,不少观众得出了这个让人心情复杂的结论。

从5月2日开播至今,《创造营2020》(下称《创3》)已经播出了三期,到本周六即将播出第四期,继续与已经进入后半程的《青春有你2》(下称《青你2》)打擂。

开播时《创3》获得了2.3亿播放量的好成绩。但两周过去,因“创造系”品牌来看热闹的观众渐渐散去,这一点已经从数据上显现出来。

根据云合数据,《创3》第一周的市场占有率9.44%,第二期继续下滑到8.82%。虽然跟同档期的其他节目比还有一定优势,但却一直落在《青你2》之后,也低于《王牌对王牌》《极限挑战》两档台综。

(第一周及第二周市场占有率排名。来源:云合数据)

《创3》首次公演的舞台已经出了,能称得上出圈的训练生却远不如《青你2》。三个周末过去了,每次《创3》讨论度最高的话题,竟然还是几位流量出身的导师,尤其上周播出的第三期,最大看点不是训练生,而是归国三子的“世纪同台”。

整个节目的状态都让人疑惑,这一季《创造营》的问题究竟出在哪?

导师话题盖过训练生,自创赛制抛弃特色

正式播出前,《青你2》的难关是录制周期遇上疫情、导致赛程拉长,而《创3》遇到的难题则是导师。

《创3》是从3月底开始录制的。疫情影响下,导师罗志祥需隔离14天才能到场录制,只能远程指导,大张伟代班。到了节目播出前的4月26日,罗志祥又爆出了丑闻,节目不得不临时更换导师,给剪辑和录制都带来了不小麻烦。

几经波折,《创3》的导师变成了鹿晗、黄子韬、宋茜以及飞行导师吴亦凡四位SM同门的归国爱豆,以及选秀出身的声乐导师毛不易。

无论是和对家还是自家往年的偶像选秀比,《创3》的导师配置都显得过于同质化了。

《创造101》时的导师,Ella、张杰、胡彦斌是Vocal担当,罗志祥和王一博定位更偏向唱跳,去年的《创造营2019》,换成了创作路线的胡彦斌、嘻哈路线的黄立行搭配初代偶像苏有朋和四大天王之一的郭富城。但今年《创3》,几位导师无论资历还是风格都太过相似了。

况且今年导师的风评本身也有争议。除了毛不易可算作实力声乐老师,其他几位导师,无论是唱跳还是演戏,在路人眼里,都属于流量大过实力的类型。

更重要的是,整个《创3》导师团,缺少一个真正能控场的导师。于是“一锤定音”的任务,就只能就落到资历浅但性格相对强势的黄子韬身上。两次骂哭训练生的争议情节,都与他有关。

这与隔壁《青你2》分工明确的导师配置,形成了鲜明的对比。

《青你2》选择了《偶像练习生》C位出道的“顶流”蔡徐坤担任青春制作人。虽然年纪尚轻,随着节目展开,蔡徐坤富于同理心的学长人设站稳了脚跟,主持不冷场还时常有亮点,不仅为《青你2》吸引了自己的粉丝,也破除了不少路人的偏见,可以说是双赢。

声乐导师Ella,已在《创造101》证明过声乐教学和主持控场的实力,说唱导师Jony J虽然是新人导师,但凭借专业说唱歌手的定位,为节目增色不少,还为节目爆点“淡黄的长裙”推波助澜了一番。

《青你2》最神来一笔的,是邀请了韩团BlackPink的泰籍成员Lisa担任舞蹈导师,语言不通虽稍显遗憾,但Lisa不仅个人实力能打,舞蹈教学更是“行家一出手,就知有没有”的水平。而且,《青你》这一季海外关注度极高,Lisa有很大功劳。

除了导师配置,《创3》的赛制也让人迷惑。

从第一期开始,节目的切入节奏就出了问题。节目没有传统的选座位+公司介绍+个人介绍,没有直接切入初舞台团体竞赛,而是品牌推广的游戏环节打了头阵。好不容易有舞台可看,一上来就是“舞蹈担当”和“声乐担当”的个人比拼,然后才是团舞展示。

要知道,团体初舞台本是期待值最高的内容。这样的开场,不仅影响认人,还消耗了不少观众的热情。

《创3》的新赛制还自创了很多新词——

a.分班不再是ABCDF,而是“主力队”、“预备队”和“板凳队”;

b.导师团采用了“教练团”这种体育专业用语;

c.主题曲任务时,班级分为“一天班”、“三天班”、“五天班”;

d.主题曲表现最好的七人称为“神七”,地位延续到第一次公演,最差的七人被称为“尾七”,需要争取才能获得第一次公演的资格。

复杂的自创赛制,跟“创造系”的传统赛制相去甚远,更像是另一档自制选秀《明日之子》的风格。新规则和新名词也许带来了新鲜感,但同时也形成了观看障碍。

新赛制更大的问题是,观众作为创始人的参与感被剥夺了,这原本是101系节目的精髓所在。

前文提到的“神七”一词,来源于AKB48的总选,最终粉丝投票最高的七位被称为“神七”。而《创3》的“神七”却是教练团选出来的,也因为节目组参与过高,《创3》被不少观众评价为“全自动选秀”。

训练生面目模糊,剧情流水账,《创3》缺个好编剧?

开播三期,《创3》最近一次排名的前7名是这样几位,节目的记忆点的确在她们身上。

但对比了各训练生的QQ音乐综艺数据,才知道《创3》与先行一步的《青你2》差距有多大。

同是QQ音乐平台的打榜数据,《青你2》第一名刘雨昕已经有了4588万的点赞量,《创3》的第一名希林娜依·高却差不多是对面第七名陆柯燃的一半。虽然两边比赛的进程并不一致,但这强烈的实时人气差距,最能直观说明《创3》选手人气落在下风。

事实上,不少观众都认为,今年《创3》的很多训练生都很有特点,实力歌手希林娜依·高、“初恋电影脸”张艺凡、丝芭出身的短发美女赵粤、泰国妹妹郑乃馨等等,大多数都是实力与人气兼具,但是节目对她们性格的挖掘却明显不够。

以进入前五的人气训练生张艺凡的关联词条为例,搜索量较高的,是“芭蕾版Bang Bang”、“泪失禁”、“第一次唱歌”等。“芭蕾”是《舞蹈风暴》时已有的形象,“泪失禁”则是一个奇怪的关键词,“第一次唱歌”实际上没有什么亮点。她的形象没有随着赛段更新有实质性改变,反而非常单薄。

作为选秀综艺,《青你2》在人物和剧情的发挥更成熟,一直在有步骤有规划地推训练生出圈,每一个赛段都有完整的剧情线。

初评级阶段,观众面对海量陌生面孔,急需一个代表人物。《青你2》将宣传点放在了虞书欣身上:第一次出场是“小作精”,然后化身“反应达人”带起流行语“哇哦”,很快在热搜成了话题,此外虞书欣的《爱你》舞蹈,在抖音和B站都有大量翻跳。

第二次引起热议,则是“冰清玉洁”疑似抱团,引起正义路人围观,鲜明人物形象带来的热度,永远是最大的。再往后,就是无限洗脑的“淡黄的长裙”。

最近,因刘雨昕跃至第一引起的“中性风女团”争议,也是能跨圈层讨论的议题。可以说,《青你2》基本每一个赛段,都有闪光之处足以出圈。

就连出道位之外的训练生,也可找到属于她们的故事线,比如“小蝴蝶”胡馨尹、“小鸡蛋”朱林雨,连外号都能被记住。

重视人物和故事线的《青你2》,因此被评价为“群像做得好”,甚至有评论说,一百多位训练生,有一半左右被观众记住了。

总编剧曹薇在《GQ报道》的采访中表示:“对真人秀而言,编剧更重要的工作是通过设计赛制,挖掘人物身上的亮点,并且把它放大。如果你要用人设这个词,可能真就那么几类。但用人设去归纳一个人是自己骗自己,在你心中的这个人,一定不能通过简单人设就能归纳的。它其实是个排列组合的过程。”

首次公演舞台没出圈,《创3》能如何赢回局面?

第一次公演舞台(下称“一公”),《创3》花重金制作了旋转舞台和旋转座位席,舞美接近MV水准,训练生的妆发和风格上,显然也费了不少心力。

《创3》第一轮公演共有15个舞台,分别是《Honey》《手扶拖拉机斯基》《哈鹿哈鹿哈鹿》《甜蜜蜜》《除了春天、爱情和樱花》《潇洒小姐》《招牌动作》《窒息》《One Time》《神奇》《蜂鸟》《青鸟》《刀剑如梦》《加油!AMIGO》以及来自武汉选手的初舞台《哪吒闹》。

然而从选曲角度来看,《创3》“一公”的定位并不明确。

《创造101》的选曲更注重大众传唱度,强调女团如何改编经典;《创造营2019》的选曲少而精,看点在AB组对抗;《青你2》 的“一公”是位置测评,侧重风格多样。

《创3》的选曲只有《Honey》《甜蜜蜜》《潇洒小姐》等几首歌有传唱度,风格以甜美为主,整体比较杂糅,舞台呈现的效果也不够吸睛。

第一次公演被视作101系选秀的分水岭。如果舞台不能出圈,那么就意味着接下来的“二公”和“三公”关注度会更低。

回看《创造101》,孟美岐凭借《撑腰》,“一公”结束从第16名迅速上升到第6名,《红色高跟鞋》《我又初恋了》《Sugar》等舞台都让人印象深刻。

《创造营2019》热度上虽较《创造101》差一些,但“一公”有何洛洛组的《Lesion》、周震南组的《悟空》,都是热门舞台。

至于今年的《青你2》,“一公”除了有“淡黄的长裙”所在的说唱《Melody》出圈,还有《易燃易爆炸》《破风》《单眼皮女生》等质量上乘的舞台。

选秀节目出圈,“一公”的舞台出圈至关重要。《创3》的“一公”在选歌上没有走大众路线,竞技上按导师分战队Battle,投票也没有观众参与,而是由前两届出道选手投票,可以说是又一次降低了观众的参与度。

自创新赛制、导师配置单一、训练生形象缺少挖掘,再加上粉丝的参与感被严重削弱,可以看出《创3》今年热度不高原因其实是多方面的。如今,第一次公演已经落下帷幕,节目想要在后续热度上扳回一城,需要下相当大的功夫。

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