成功人士爱穿优衣库,真的是因为低调吗?

2020年05月22日 22:46
经历了狂热的物质欲望迸发的时代,现下趋于理性的年轻人,不再通过购买比他人更贵重、更稀有的物品来产生满足感,而是试图抓住商品的本质。

日本消费社会研究专家三浦展曾在所著《第四消费时代》中提及,当下丰富的物质世界中,人们的消费心理不再一味追求贵重与差异化,而是经过慎重选择后回归生活的简单本质——“我们并不是在购买商品,而是通过购物来购买幸福”。

他在书中提及的一个案例便是优衣库。在三浦展的观点中,那些有钱人即使穿上优衣库的羊毛衫,也能体现这一阶层的消费主张,而第四消费时代的精英阶层也愈发返璞归真,喜爱穿优衣库的基本款。

现实也的确如此。

优衣库 全球品牌大使 罗杰.费德勒

正如三浦展所预测,优衣库如今在中国市场,也逐渐成为唯一一个全年龄层、不同收入、不同职业消费者都能在这里产生交集的品牌。初入职场的年轻人能在优衣库找到性价比高的单品,但如果你走进各个行业巨头的办公室,也会发现,那些精英人士的衣柜中大概率会有一件优衣库。

网易员工就曾透露,网易CEO丁磊每天穿着300块的优衣库去上班;而运动明星锦织圭、费德勒更曾在不少场合被人拍到身着优衣库的基本款。

日本职业网球运动员 锦织圭

提及选择穿着优衣库的原因,很难以性价比高、品质好等单一品质概括。事实上,“为什么有钱人爱买便宜的优衣库”在日本和中国的社交媒体中都曾引起过不少讨论;如果同时把“为什么有人爱买奢饰品”的开放式讨论放在一起,会更觉得答案耐人寻味。

早前人们普遍认为,奢侈品品牌本身决定品质和设计的下限;但如今,经历了狂热的物质欲望迸发的时代,现下趋于理性的年轻人,不再通过购买比他人更贵重、更稀有的物品来产生满足感,而是试图抓住商品的本质——它应当是具有生活美学、基于生活需求且不断发展进化的,衣物如此,生活也当如此。

更何况,如今昂贵的价格与品质不再直接挂钩,只要你是个足够聪明的消费者,就知道在哪可以不花很多钱买到好质量和好设计——比如请来众多大牌设计师、面料黑科技、价位却不高的优衣库。

比起每季都在推出繁复新款、设计新奇却容易过季的奢侈品,优衣库弱化了实体意义上的“品牌”标签,将品牌价值融入衣物本身之中。它兼具“人们承受得起的价格”与“日常穿着的最佳方案”两面,而这往往是这个时代的消费品品牌格外难得的品质。

这一品质同样体现在优衣库最新的POLO系列中。今年夏天,优衣库的POLO衫上市后,便与优衣库此前的各个基本款一样,迅速收获各行业的精英青睐。从滑板运动员、金融从业者、科技分析师、电视节目主持人,到颇有名气的著名厨师和享誉全球的钢琴家,或是人们耳熟能详的艺人与运动明星,都在优衣库POLO系列中找到了吻合自己不同场景需求的那一件。

最早作为马球、网球等贵族运动穿着而流行的POLO衫,如今是不少男士的日常必选。不过,这个常见款式同样面临几个现实痛点:夏季服饰特别是有领的POLO衫在炎炎夏日很难保持舒爽,如果在更为正式的商务场合加上外搭则更为闷热;另一方面,一套造型能否在工作中和工作外的生活休闲时段同时轻便游走,并能体现穿着者品味,也是不少男士所关注的。

优衣库 全球品牌代言人 井柏然

如果说面料、功能的科学是竞争激烈的服饰品牌中的基本门槛,那么优衣库则正通过旗下POLO的不同系列抓住更为细分的市场。

今年夏季优衣库的四大POLO系列——AIRism POLO系列、快干POLO系列、全棉宽松POLO系列、DRY-EX POLO系列,乍一看都是围绕POLO而设计,但最基本的款式却能在细微之处满足不同人群的细分场景需求。

AIRism POLO系列偏商务,而AIRism面料技术的“冷感”加持,带来清爽不黏腻的感受,AIRism POLO系列接触肌肤时,可以让你保持凉爽舒适的穿着体验,在商务场合需要外搭西装时,也不会产生夏季的局促闷热感。新一季的AIRism POLO系列,采用了全新的领口纽扣设计,则满足了职场中利落简约与亲和力的微妙平衡。

优衣库 AIRismPOLO系列

快干POLO系列同样舒爽透气,该系列采用珠地网眼面料制成,透气性极佳,具有舒爽的肌肤触感。为了保持平衡感,优衣库在对肩线与胸围进行调整的同时,对前襟、袖部罗纹的宽度也进行了调整。而全新领口的实线设计,带来简洁轻快的视觉体验与简约舒适的穿着效果。

快干POLO系列的细分特色在于色彩——19种配色保证了优衣库作为全年龄层品牌的选择广度,无论是年轻人的日常休闲,还是需要稳重外形的金融精英,都能在该系列中找到适合自己穿着场景的颜色。

优衣库 快干POLO系列

对于那些认为传统 POLO衫廓形过于拘谨的年轻人,全棉宽松POLO系列则通过前短后长、休闲感质地纹理等小细节,把穿POLO衫这件事变得更为有趣。如果追求时尚感大可以与T恤叠穿,开发自己的穿法,优衣库的面料科学同样赋予了夏季叠穿的舒适清爽。

优衣库 全棉宽松POLO系列

对于运动爱好者而言,DRY-EX POLO系列或许是最贴近他们需求的——这是优衣库的POLO系列中最柔软亲肤也是设计最休闲的,运动休闲风的设计和迅速挥发汗液的面料科学,让都市男子在下班后也能清爽体面地运动健身。

优衣库 DRY-EX POLO系列

从优衣库在面料、功能、设计与细分需求上的投入上你会发现,“为什么有钱人爱穿优衣库”的讨论,多少可以寻得一些有逻辑的答案。

或许在他们看来,品牌的高级感并非它的标签或价格,而是它能否真的以真诚的姿态融入自己的生活。一件优衣库的POLO衫或许某些科技大佬衣柜里永恒的黑色毛衣或是logo T恤那么具有传奇色彩,但本质却是一样的:通过自己的主动选择,把原先消耗在物质上的精力与金钱,投入到生活的体验本质上,获得精神的富足。

少即是多——日式“断舍离”、北欧“极简主义”的流行,或是越来越多年轻人践行的“FIRE计划”(指最大限度减少不必消费,尽早实现财务自由,早早退休的计划),同样印证了这一点。这是三浦展书中写的消费社会和宏观经济进阶到某个层面的产物,是精英们的核心价值观。也是优衣库一以贯之的“LifeWear服适人生”品牌主张——简单、回归本质、追求高品质、不被消费主义洗脑的生活。

来源:界面新闻

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