日本消费社会研究专家三浦展曾在所著《第四消费时代》中提及，当下丰富的物质世界中，人们的消费心理不再一味追求贵重与差异化，而是经过慎重选择后回归生活的简单本质——“我们并不是在购买商品，而是通过购物来购买幸福”。
他在书中提及的一个案例便是优衣库。在三浦展的观点中，那些有钱人即使穿上优衣库的羊毛衫，也能体现这一阶层的消费主张，而第四消费时代的精英阶层也愈发返璞归真，喜爱穿优衣库的基本款。
现实也的确如此。
正如三浦展所预测，优衣库如今在中国市场，也逐渐成为唯一一个全年龄层、不同收入、不同职业消费者都能在这里产生交集的品牌。初入职场的年轻人能在优衣库找到性价比高的单品，但如果你走进各个行业巨头的办公室，也会发现，那些精英人士的衣柜中大概率会有一件优衣库。
网易员工就曾透露，网易CEO丁磊每天穿着300块的优衣库去上班；而运动明星锦织圭、费德勒更曾在不少场合被人拍到身着优衣库的基本款。
提及选择穿着优衣库的原因，很难以性价比高、品质好等单一品质概括。事实上，“为什么有钱人爱买便宜的优衣库”在日本和中国的社交媒体中都曾引起过不少讨论；如果同时把“为什么有人爱买奢饰品”的开放式讨论放在一起，会更觉得答案耐人寻味。
早前人们普遍认为，奢侈品品牌本身决定品质和设计的下限；但如今，经历了狂热的物质欲望迸发的时代，现下趋于理性的年轻人，不再通过购买比他人更贵重、更稀有的物品来产生满足感，而是试图抓住商品的本质——它应当是具有生活美学、基于生活需求且不断发展进化的，衣物如此，生活也当如此。
更何况，如今昂贵的价格与品质不再直接挂钩，只要你是个足够聪明的消费者，就知道在哪可以不花很多钱买到好质量和好设计——比如请来众多大牌设计师、面料黑科技、价位却不高的优衣库。
比起每季都在推出繁复新款、设计新奇却容易过季的奢侈品，优衣库弱化了实体意义上的“品牌”标签，将品牌价值融入衣物本身之中。它兼具“人们承受得起的价格”与“日常穿着的最佳方案”两面，而这往往是这个时代的消费品品牌格外难得的品质。
这一品质同样体现在优衣库最新的POLO系列中。今年夏天，优衣库的POLO衫上市后，便与优衣库此前的各个基本款一样，迅速收获各行业的精英青睐。从滑板运动员、金融从业者、科技分析师、电视节目主持人，到颇有名气的著名厨师和享誉全球的钢琴家，或是人们耳熟能详的艺人与运动明星，都在优衣库POLO系列中找到了吻合自己不同场景需求的那一件。
最早作为马球、网球等贵族运动穿着而流行的POLO衫，如今是不少男士的日常必选。不过，这个常见款式同样面临几个现实痛点：夏季服饰特别是有领的POLO衫在炎炎夏日很难保持舒爽，如果在更为正式的商务场合加上外搭则更为闷热；另一方面，一套造型能否在工作中和工作外的生活休闲时段同时轻便游走，并能体现穿着者品味，也是不少男士所关注的。
如果说面料、功能的科学是竞争激烈的服饰品牌中的基本门槛，那么优衣库则正通过旗下POLO的不同系列抓住更为细分的市场。
今年夏季优衣库的四大POLO系列——AIRism POLO系列、快干POLO系列、全棉宽松POLO系列、DRY-EX POLO系列，乍一看都是围绕POLO而设计，但最基本的款式却能在细微之处满足不同人群的细分场景需求。
AIRism POLO系列偏商务，而AIRism面料技术的“冷感”加持，带来清爽不黏腻的感受，AIRism POLO系列接触肌肤时，可以让你保持凉爽舒适的穿着体验，在商务场合需要外搭西装时，也不会产生夏季的局促闷热感。新一季的AIRism POLO系列，采用了全新的领口纽扣设计，则满足了职场中利落简约与亲和力的微妙平衡。
快干POLO系列同样舒爽透气，该系列采用珠地网眼面料制成，透气性极佳，具有舒爽的肌肤触感。为了保持平衡感，优衣库在对肩线与胸围进行调整的同时，对前襟、袖部罗纹的宽度也进行了调整。而全新领口的实线设计，带来简洁轻快的视觉体验与简约舒适的穿着效果。
快干POLO系列的细分特色在于色彩——19种配色保证了优衣库作为全年龄层品牌的选择广度，无论是年轻人的日常休闲，还是需要稳重外形的金融精英，都能在该系列中找到适合自己穿着场景的颜色。
对于那些认为传统 POLO衫廓形过于拘谨的年轻人，全棉宽松POLO系列则通过前短后长、休闲感质地纹理等小细节，把穿POLO衫这件事变得更为有趣。如果追求时尚感大可以与T恤叠穿，开发自己的穿法，优衣库的面料科学同样赋予了夏季叠穿的舒适清爽。
对于运动爱好者而言，DRY-EX POLO系列或许是最贴近他们需求的——这是优衣库的POLO系列中最柔软亲肤也是设计最休闲的，运动休闲风的设计和迅速挥发汗液的面料科学，让都市男子在下班后也能清爽体面地运动健身。
从优衣库在面料、功能、设计与细分需求上的投入上你会发现，“为什么有钱人爱穿优衣库”的讨论，多少可以寻得一些有逻辑的答案。
或许在他们看来，品牌的高级感并非它的标签或价格，而是它能否真的以真诚的姿态融入自己的生活。一件优衣库的POLO衫或许某些科技大佬衣柜里永恒的黑色毛衣或是logo T恤那么具有传奇色彩，但本质却是一样的：通过自己的主动选择，把原先消耗在物质上的精力与金钱，投入到生活的体验本质上，获得精神的富足。
少即是多——日式“断舍离”、北欧“极简主义”的流行，或是越来越多年轻人践行的“FIRE计划”（指最大限度减少不必消费，尽早实现财务自由，早早退休的计划），同样印证了这一点。这是三浦展书中写的消费社会和宏观经济进阶到某个层面的产物，是精英们的核心价值观。也是优衣库一以贯之的“LifeWear服适人生”品牌主张——简单、回归本质、追求高品质、不被消费主义洗脑的生活。
