今年520有这些甜蜜营销,但男孩女孩们好像没有很在意

2020年05月21日 14:19
最吸引关注的,也许是罗志祥的伤痕青春文学。

图片来源:图虫

记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

1

一年一度的520又来了,今年有点特殊。

由于受疫情影响错过了今年的2月14日情人节,这个谐音“爱你爱你我爱你”的520,对情侣们来说显得格外有吸引力。全国各地民政局在昨天都不出意外的大排长龙。有人甚至凌晨4点就前往排队。

对品牌们来说,甜蜜节日又是一个借势营销的火热节点。

喜茶在深圳做了一场“大喜之日”活动,凭5月20日当天领取的结婚证,在指定地点兑换2杯喜茶饮品,取意喜上加喜。

由喜茶微博发布的现场视频看来,新婚夫妻们都是喜气洋洋,但微博下方有人忧伤评论道“既没对象又没喜茶,双重悲伤“。

喜茶线下活动。图片来源:喜茶微博

蜜雪冰城推出了买茶领情侣证的活动。顾客购买两杯饮品就可以领取蜜雪冰城颁发的情侣证。此外,蜜雪冰城还开通了电子情侣证,只要添加双方的照片就可以线上领证。

除撒狗粮的情侣外,有不少粉丝在社交平台晒出了自己与偶像的“情侣证”,为粉丝表白偶像提供了一个新方式。

除活动营销外,不少品牌仍选择用爱讲故事。

珀莱雅发布了微电影《趁年轻 为爱去冒险》,着眼都市女性在面临爱情时的种种现状,以恋爱剧场的形式,呈现告白、信任、结婚的爱情故事。

图片来源:珀莱雅公众号

Louis Vuitton、Gucci、Dior和Prada等奢侈品牌,也纷纷发布宣传片。

Prada请蔡徐坤出演全新“520”原创数字项目《爱的公式》;Gucci发起“520个古驰故事”征集,邀请鹿晗、宋妍霏、刘宪华、文淇等新鲜偶像加入;爱马仕以抓娃娃机的形式主题拍摄了名为《爱是抓住那一瞬间的礼物》的创意片。

在各类创意短片中,营销常胜将军杜蕾斯今年却显得有点“翻车”。

杜蕾斯用恐怖片的形式表达了“勇敢说爱”的主题营销。三个片段中惊恐的人们分别向吸血鬼、贞子等人物告白,取意别让爱情成了恐怖片,表白不可怕。

不过网友们似乎并不买账,到5月21日这条微博的转发评论数都没过百。有人直言“看不懂”。

图片截自杜蕾斯宣传片。

虽然520这天满是甜蜜,但也有关爱单身人士的品牌营销。

饿了么在微博发起“520狗粮锦鲤大礼包”抽奖活动,送的不是优惠券,是真的狗粮。抽奖时间还避开了5月20、21日,选在了5月22日的早上6点。

图片来源:饿了么微博

奈雪的茶在这天展示出了六款以拥抱为主题的艺术创作,推广“奈雪抱抱杯”。希望消费者们握住这杯茶就获得了拥抱,获得情感的治愈。

不过除了治愈,这个杯子在520更大的用途可能还是表白。有网友已在在杯子上写下“不能说的秘密”,送给心中的那个TA,并发上微博。

图片来源:奈雪的茶公众号

综合而言,今年520各家品牌营销的进攻,似乎都没有引起舆论的很大反响。反倒是罗志祥在5月20日上午发布的《男孩 女孩》6000字长文,吸引了网友们的关注。截至5月21日上午,这条微博已经被转发了近16万次,评论超77万条。

在人们嫌弃该文文笔拙劣过时的同时,“男孩女孩体”也成为人们讨论的焦点。有品牌迅速捕捉到热度,已经在自家微博下方用“男孩 女孩”的形式发文引流了。

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开