面世20年后,Dior最热门的马鞍包终于申请外观专利

2020年05月20日 16:57
作为时尚行业的创意主要来源,奢侈品牌们正在加强自己的知识产权保护意识。

图片来源:nss

记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

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马鞍包(The Saddle Bag)是Dior最热门的包款之一,哪怕是在网店和路边小包摊上也能看到它——当然,除了Dior店里卖的,几乎都是仿品。而现在Dior想要明确对马鞍包的所有权,于上个月向美国专利商标局提交了外观专利申请。

20年前,时任Dior创意总监的John Galliano设计了它。马鞍包在2000春夏新品发布会上亮相后,迅速成为当年的“IT包”,之后甚至帮助Dior在1990年代末至2005年间收入翻了三倍。

2018年Dior现任创意总监Maria Grazia Chuiri重新诠释了马鞍包。上世纪70年代灵感的拼布印花、复杂的串珠设计、Dior的标志性Monogram、字母D等元素出现在马鞍包上之后,消费者对它的热情再次被唤醒了。

而这些设计都被视作辨别正品马鞍包的关键元素,Dior向商标局申请的项目里面便包含了从内到外、从配置到形状的等只要是能辨别出来源的内容。

Dior对于马鞍包的设计专利维护是理所应当的。因为某种程度上,这更像是一种自我利益保护。

Dior在2018年重新推出这款包时,投入了大量的精力和资金,在全球邀请了几十位有影响力的时尚人士来做宣传。模特们背着Dior马鞍包、和老式汽车合影的大片在各个渠道得到曝光。同时,Dior设计团队也公开了马鞍包的制作过程视频,展示工艺。在中国市场,Dior也发布了一位香港时尚KOL出演的广告片。

这一系列紧密配合的宣传动作得到了强烈的反馈。在时尚搜索平台Lyst上,Dior的搜索量暴增1000%。

这些年奢侈品牌的爆款包几乎都有自己独特的形状、花纹等,有许多相对档次较低的轻奢、快时尚品牌会模仿,而一些无名的网店品牌更是会肆无忌惮地照搬原样。作为时尚行业的创意主要来源,奢侈品牌们正在加强自己的知识产权保护意识。

GUCCI曾用5年时间争夺自己的马衔扣乐福鞋设计。直到2018年,这个本诞生于1930年代的设计才正式被证明为是GUCCI的专属。

这一过程并不简单。美国专利商标局本不通过这项申请,GUCCI只好请到两位资深知识产权专家撰写了一份说明,表示马衔扣具备为鞋履商品区别品牌来源的功能。并附有一份长达250页的证明,用具体例子展示为什么马衔扣不只是鞋子的装饰,还是区分品牌的标志。

这份长达250页的文件里,既有Gucci多年来的马衔扣乐福鞋广告,还有1980年美联社曾发表的一篇文章,指出许多Gucci被抄袭的产品,其中就有马衔扣乐福鞋。除此之外,案例还包括《女装日报》等权威时尚媒体的内容,大部分是关于“马衔扣让人们一看就知道是Gucci的商品”的报道。

此外,他们还把《华尔街之狼》、《教士之妻》等电影里出现的马衔扣乐福鞋、各种名流穿着马衔扣乐福鞋被狗仔队偷拍的照片也找了出来。

法国奢侈鞋履品牌Christian Louboutin的“红底鞋”商标也挣扎了10年才在中国市场回归正主。

Christian Louboutin为了证明消费者已经将“红底鞋”与品牌联想到一起,提交了大量证据,包括商品在全球媒体上的报道、电商NET-A-PORTER主席和创始人等出具的证明函、申请商标在多个国家注册证复印件以及中文简译等。

但由于各国商标判断规则不同,也有一直很难维权的品牌。

例如过去两年夏日最火爆的款式竹筐包,Shrimps和Cult Gaia这两个品牌几乎在这一品类中占有最大的市场。然而竹纹包和珍珠手袋的外观专利权却掌握在一名Lin姓中国女子手中。她2019年6月便获得了由美国设计和商标署(USPTO)关于“珍珠手袋”的设计专利授权。

如果原创者对于这一判决有异议可以提出质疑和上诉,此前通过的商标和专利可能会暂时失效。但商标争夺战注定是一个漫长的过程。

 

来源:界面新闻

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