文|4A广告周刊
根据MediaRadar的数据，尽管护肤品类别的品牌自2020年1月6日起广告支出就有起伏，但到2020年3月23日，广告支出已从1630万美元增加到2620万美元。2020年第一季度支出最多的广告主是强生，宝洁和欧莱雅。与2月份相比，这3个广告客户在3月份的广告支出均增加了。这三家公司总共在护肤产品线上增加了1000万美元的广告支出。
抗衰老护肤产品的广告支出主要由露得清（Neutrogena），玉兰油（Olay）和Plexaderm Skincare主导。该类别从2020年1月第一周的350万美元跃升至2020年3月最后一周的680万美元。到2020年3月底，Plexaderm占抗衰老类别所有广告位的四分之一。男士护肤品也有所增长，3月与1月份和2月相比增长了22％。根据MediaRadar的研究，按支出计算，2020年第一季度最大的男性护肤广告主是多芬男士，Jack Black和DTC品牌Hims和Geologie。
到2020年第一季度末，脱毛产品广告的支出增加了一倍以上，从1月第一周的370万美元增加到3月最后一周的1,060万美元。
2020年第一季度，按支出排名前五的脱毛品牌是Finishing Touch Flawless；吉列剃须刀，修剪器和刀片；MicroTouch Solo；吉列金星; 和Bell + Howell Tac Shaver。
对于仍在染发的人，MediaRadar的数据显示，护发类广告支出在2020年2月激增，从1月份的500万美元增加到2月第一周的1,670万美元。
