李宁间接控股堡狮龙,老港牌变国潮的可能性有多大?

2020年05月18日 13:24
或许堡狮龙也能走李宁的老路,过去几十年所建立的品牌认知度是它翻身最大的砝码。

图片来源:retail news asia

记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

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5月15日,堡狮龙国际集团发布联合公告宣布已与非凡中国签订股权收购协议。后者将通过控股的龙跃发展有限公司以4662万港元收购堡狮龙约66.6%的股份,成为其最大股东。

同时,还将对堡狮龙其余小股东提出强制无条件现金要约。

非凡中国和堡狮龙此前最大股东罗家胜家族目前分别持龙跃发展有限公司80%、20%股份。

非凡中国主要从事开发及管理体育赛事及活动,包括经营电竞俱乐部、体育人才管理、提供体育相关市场推广及咨询服务、经营体育场所和发展、设计和销售体育、健康及休闲消费品等业务。

而李宁则是非凡中国的董事会主席,这意味着或许未来在运营策略和发展方向上李宁和堡狮龙将互相有所参考。

曾在内地市场风靡一时的堡狮龙风光不再。该品牌创立于1987年,并于1993年上市,与佐丹奴和班尼路被称作香港服饰三巨头。随着香港和内地市场之间的客群、生意流通加强,堡狮龙一度被视为高端、有代表性的香港知名服饰品牌。

但堡狮龙终究没能逃过品牌老化的命运。从2014年至今利润持续下滑,到2018年甚至出现亏损。

2019、2020年的赴港游客数量骤减、香港暴乱和新冠肺炎疫情等情况接连打击了当地零售业,同样影响了堡狮龙的运营。其最新发布的2020财年中期报告显示,截至2019年12月31日的6个月内,收益同比下滑20%至6.99亿港元,亏损8200万港元,占业绩近60%的香港澳门市场销售额降幅却最大,逼近30%。

截至2019年12月31日,堡狮龙内地市场门店有180家。

界面时尚查询到,目前堡狮龙在北京、上海的门店均已关闭,且门店位置不佳。一西部二线城市高端购物商场招商负责人对界面时尚表示,堡狮龙早已过气,只有一些普通的商业项目或许还愿意接受其入驻。“就算李宁能帮堡狮龙做大幅度改革,也要看之后的收效如何,好一些的商场才会重新考虑是否接受这个品牌入驻。”

李宁近两年通过对产品、渠道、营销等方面大刀阔斧的改革,成功将自己从陈旧的老牌子扭转为国潮。这背后需要的资金投入是巨大的,而且看到市场反馈也需要一段时间,很难一蹴而就。

或许堡狮龙也能走李宁的老路,过去几十年所建立的品牌认知度是它翻身最大的砝码。

非凡中国在收购公告中表示,此次收购是以合理价格收购堡狮龙集团的良机,且消费品业务管理层团队及非凡中国集团将有能力扭转财务表现,并增强堡狮龙集团在中国市场的地位。非凡中国有意透过李宁广泛的业务联系及其在体育相关及服装行业的强大业务据点,帮助堡狮龙扩张分销网络至中国其他城市。

但堡狮龙在财报中提到的跨品牌合作和推出全新会员体系等改革,但和许多处于转型中的老品牌相比,力度并不算大。并且仅提到会革新主要造型、功能产品和店铺陈列,但尚未有令人记忆深刻的案例。

 

来源:界面新闻

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