文｜C2CC新传媒
日前，短视频两巨头快手和抖音双双陷入公堂互诉之中。
5月12日，北京快手科技有限公司先是将“抖音短视频”的开发及运营主体——北京微播视界科技有限公司诉至法院，并索赔500万元。快手方面称，其在第三方应用商店“360手机助手”中输入“快手”字样，置顶搜索结果显示为“抖音短视频”APP，使快手产品与其注册商标之间的特定联系被削弱，遂诉诸公堂。日前，海淀法院受理此案。
而5月13日午间，字节跳动方面则回应称，目前尚未收到法院通知，同时亦指出，快手在百度、小米应用商店等平台推广中，曾多次使用今日头条等相关产品品牌为快手产品导流，在相关应用商店搜索“头条”、“剪映下载”等均显示快手下载链接，甚至快手更曾使用今日头条商标导流。海淀法院已于3月6日立案，目前已经完成证据交换。
“这两个现在是在互相碰瓷吗？”“为什么不把应用商店一起告了？”不少网友也表示，目前两者“神仙打架”似有炒作嫌疑。据悉，快手历来坚定站在反字节跳动联盟，而在过去的几年里，狙击快手似乎是字节跳动的“软性任务”，两者的掐架实则早已“暗潮汹涌”。
今有消息爆料称，快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿，而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿，这意味着抖音和快手在2020年将冲击淘宝直播于2019年的成绩。
尽管该消息向双方求证无果，但两家短视频平台的竞争显然已愈演愈烈，尤其疫情下消费场景大肆从线下转移到线下，各平台直播竞争更呈白热化。比如今年抖音就独家签下罗永浩进行直播带货，首播销售额便突破1亿元，快手方面更携手董明珠进行直播带货，最终销售额定格在3.1亿元。
值得一提的是，美妆品类已成抖音、快手等短视频平台的重点投入品类。据相关数据显示，2019年抖音美妆内容覆盖用户量超过8000万，百万粉丝美妆抖音达人超过100个，美妆护肤类品牌账户超过1000个；而2019年快手美妆10万+粉丝商家数已劲增36倍，诸多国货品牌月GMV可达4000万+，甚至前不久还出台了重点扶持计划，比如联合七大美妆品牌策划“国风代颜人”众筹挑战赛，打造“快品牌”IP。这便是其备受美业关注的原由。
另就事论事，关于双方陷入公堂互诉一事实则更存在另一种声音，称双方均是枉顾道义的“偷”广告流量行为，并且这一案例或将成年度大戏，因为其极具典型代表性，能为许多商家提供案例参考。“毕竟华为也这样搞过！”“那这样的话，百度不被告破产？”
据记者了解，涉事方采取“技术干预或控制”，损害市场自由竞争此举必定涉嫌不正当竞争，但事实是，此类事件已被认为是互联网常见的“灰色”操作，品牌倘若不在搜索引擎上购买防御性关键词，就会被其他品牌所替代，且诉诸法律尚无判例参考。之于品牌方而言，如若搜索结果不能保障，《商标法》或将形同虚设。
注：据《商标法》第五十三条规定，被侵权人可以要求侵权人立即停止侵权行为，赔偿损失，其中，侵权赔偿额为侵权人在侵权期间所获得的利益，或者被侵权人在被侵权期间因被侵权所收到的损失，包括被侵权人为制止侵权行为所支付的合理开支，如果前二者都难以确定，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予50万元以下的赔偿。
事实上，美业内关于商标侵权的案例也不在少数，比如MAC的国际商标侵权，比如阿道夫“李鬼”案，包括前不久“纳益其尔商标侵权案”也以本土专营店的集体胜利宣告尘埃落定，此外还有因抢注“美妆”商标，致使大批公众号因昵称侵权"名称已被违规清除"的事件。
尽管案例不尽相同，但法律责任的明晰将是维权的有力武器，它将催生和强化商家的权利意识和自我保护意识，为受众提供一个更良好和谐的竞争环境。
