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编辑 | 牙韩翔
在可口可乐品牌134周年纪念日这天，它没有出宣传片之类的常规广告，而是推出了一款叫“可口可乐在乎体”的字体。
这套乍一看上去有点像它老式玻璃瓶包装上的字体，其实灵感的确来源于此——是对可口可乐重返中国时所用的经典商标字体的一种“复刻”。
不过它并不只是几个字的设计，而是包含了7745个字符（汉字6769个，其他字符976个）的整套字体。设计者除了可口可乐，还有是国内最大的字库生产商之一的方正字库，以及汉字推广机构“好字在”。
“在中国，人们谈及书法总会提到‘颜柳欧赵’，欧体的法度严谨、颜体的丰腴厚重、柳体的瘦劲硬朗、赵体的遒媚秀逸，成为了千百年来学书者争相临摹的范本。作为中国文化的学习者，可口可乐在乎体在风格呈现上，体现了对书法大家、古今贯通、东西融合的理解。”方正字库表示，这款字体在结字上以欧体为主、笔法上以颜体为主，将严谨、合理的结构与饱满、粗壮的笔画融合在一起，给人以浑厚、庄重、规矩的第一印象；与此同时，运笔从容肯定，笔画起伏适宜，也体现着对书法传统的致敬。
在日常生活中，对于很多普通人来说“字体”是一种离不开却又常常忽视的存在——非专业人士很难辨别出不同的黑体、宋体有哪些细微的差别，但它们在设计师的手中，成为了组成这个世界千变万化视觉景观的一部分。可以说，好的设计离不开舒适和谐的字体，这一点你或许从满大街风格各异的招牌就可以直观感受出来：字体设计讲究的招牌有“高级感”，而使用千篇一律字体的，则透露出一种粗糙和廉价。
“如果有某种字型，能够透过视觉感官而触发某种感受的话，那就达到了那个字型所要表达的目的。”日本知名设计师小林章在其所著的《字型之不思议》一书中写道，他举了几个例子来说明字体对于“唤起某种感觉”的意义，比如进口跑车车标上的字让人看起来很有速度感又拉风；或者百货公司化妆品卖场里高级化妆品包装盒上的文字，它们因为似乎散发着某种成年人的气息，才吸引人们去憧憬。
方正字库表示，在设计中也一直思考如何将“快乐水”畅爽感和品牌的活力向上的姿态传递出来，重心平稳、靠上，挺拔而有力量，笔势向右上倾斜，给人一种积极向上、青春飞扬的感觉，同时笔画开张有度，字面留有充足空间，字间保持合适的距离，让排列变得通透。
这也就是为什么不少品牌选择用专属的、定制化的字体来体现品牌特质，让品牌语言得到统一，进一步抢占消费者的心智，比如你看到飘带一样的花体字就会想到可口可乐。
更有不少大公司把字体设计，作为品牌营销的一种方式。它们开始不满足于只设计几个字，而是设计出一套完整字库，比如腾讯曾经在2017年“变斜”了——全新的大楼logo，还有一套完整的新字体“腾讯字库”，是专门为品牌定制，将会应用在品牌产品的logo、标题和公司宣传等场合。
而对于国内普遍盈利不高的字体设计行业来说，大公司的定制业务，成为了字库公司一项重要的收入来源。
“我们有一个口号叫‘字体传递品牌价值’。过去企业只是购买字体用于产品包装和广告上，如今它们更愿意用定制化的字体，传递统一的品牌定位和视觉表达。”方正电子副总裁、字库业务部总经理张建国曾经在采访中告诉界面新闻，而在可口可乐之前，方正字库也也曾经为小米开发过一款“小米兰亭”的字体。
可口可乐这次的“在乎体”，也很明显和它品牌营销本土化的策略有关。比如特意设计了中华传统民俗文化中的“合体字”以及陕西特有的“biang”字，以及中国民间常用的喜庆汉字“囍”也有收录。
可口可乐天猫旗舰店还同步推出“在乎体”刻罐服务，消费者可以在包装上用这款字体刻字。
可口可乐在官方微信公众号上放出这款字体的下载链接。不过，这并不意味着你可以“随意使用”。
多位设计师告诉界面新闻，通常来说，这类大公司的字体可以免费获取授权的领域只有个人非商业用途，用来设计作品需要谨慎。可口可乐公众号页面上也标注了“个人非商业使用，公益使用，都能获得免费授权”。
商业领域的使用则需要付费获得授权。值得注意的是，界面新闻在授权协议中看到，“以图片的形式在APP软件、微信公众号等平台宣传使用”也属于商业发布范畴。
