广告业陷入危机,阳狮、BBDO均宣布开始裁员

2020年05月09日 18:18
广告是经济的晴雨表,这句行业中的老生常谈在今年显得更为贴切。

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

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广告是经济的晴雨表,这句行业中的老生常谈在今年显得更为贴切。客户预算减少,各大广告公司早前便有不少通过裁员降薪降低成本;而如今疫情在全球范围内继续,在WPP、电通、埃培智等集团之后,阳狮也开始通过裁员、放无薪假来控制成本。

Business Insider报道,阳狮旗下的代理商在美国开始了大规模降薪、放无薪假、裁员等方式来维持经营,其中数字营销代理商Epsilon受到的影响最大。其实这已经不是阳狮第一次宣布降薪——早在阳狮披露今年第一季度财报时,集团CEO Arthur Sadoun就宣布,包括他在内的董事会成员集体降薪,Arthur Sadoun本人降薪30%,董事会成员降薪20%。

但这一次,控制成本举措波及的范围更大。

知情人士透露,本次阳狮的裁员达到百人规模,各个代理商都有所涉及,目前阳狮在美国有约25000名员工,也就是说,裁员比例约为2%甚至更高。客户本身市场预算下滑是主要原因,阳狮在美国的两个大客户——迪士尼和欧莱雅,今年面对疫情都遇到不同程度的业绩下滑,相应影响了营销预算。

宏盟集团旗下的BBDO也在裁员,同样从美国开始。Adweek报道称,今年4月中旬,BBDO纽约办公室的首席创意官Greg Hahn和整合制作部门负责人David Rolfe被裁员,整体裁员规模在75人到99人之间;此外还有不确定人数的员工被放了无薪假。

早前我们还报道过,电通安吉斯全球员工降薪,计划在现有薪水基础上降薪10%,而中高层降薪力度更大,具体降薪额度目前并未透露。目前电通安吉斯在全球有超过45000名员工,在全球145个市场均有业务,此次节约成本计划不包括电通集团在日本本土的业务。

事实上,当下广告行业几乎没有公司能独善其身。由于各个行业均受到疫情不同程度的影响,营销预算多少都有所折扣,服务品牌的代理商们很多都没了生意、或工作量减少。

广告行业是个人力成本非常高的行业——这也是早前传统广告公司为人所诟病的,服务某个品牌的团队人员和层级众多,导致沟通成本和人员成本都相当冗杂。过去几年的代理商改革,其实便围绕“人”展开:改革管理架构,扁平化提高效率,此外使用AI等技术,用机器取代人做的部分工作。阳狮早前开发的AI平台Marcel便有此考虑。因此,在今年的状况下,面对整体的经济下滑,裁员才成为广告公司控制成本的第一选择。

来源:界面新闻

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