初选维度官方解读!附赠2020【好品牌100】申报小贴士

2020年05月07日 14:01
2020【好品牌100】评选设置的5大维度都代表着什么?品牌如何精准申报,通过这五大维度进入网络投票环节?这一篇为大家一一揭晓!

由上海报业集团 | 界面新闻发起的2020【好品牌100】评选自开通申报以来,获得了众多来自不同行业品牌的关注,评选组委会不仅收到了大量品牌申报资料,也收到了很多咨询提问,其中大家最关心的问题是:品牌初选中的五大维度分别考察的是什么?品牌申报资料如何撰写?这一篇,品牌们不仅将获得维度解读,还将获得晋级密钥。

2020【好品牌100】在初选阶段设立五大评选维度,每个维度占比20%,具体包括:广告传播效果、品牌专利、市场份额、品牌口碑、品牌创新力。通过品牌初选的品牌将进入到网络投票阶段,接受大众投票。

 

维度一:广告传播效果

对于品牌来说,广告是最重要的传播方法。广告传播的效果可以直接作用于品牌,随着数字营销时代的到来,现代广告技术对品牌传播产生巨大的影响,利用技术手段可以提升传播效率,同时将此前的单向传播模式改为有反馈效果的传播。在技术提升和媒介共同作用下,广告传播效果能够更加直观地反映品牌在传递信息过程中的表现。

很多品牌擅长以有限的成本达到超预期的目的,也有一些品牌以黄金媒介为发力点,前者以创意驱动,后者以曝光量为评判依据。这些广告传播的途径和方法各有所长,最终效果体现在受众能否接收到信息,以及广告能否影响受众的看法和感受。基于此,【好品牌100】以传播效果为重要维度,考量品牌在传递信息、影响消费者方面的表现,建立起对品牌的基本判断。

【申报小贴士】品牌可以通过概述近一年中某一次广告投放案例,来说明广告投放的效果。

 

维度二:品牌专利

如果说品牌是产品+信息,那么品牌专利则触及到产品层面。产品的竞争力主要体现在专利战略领域。品牌的发展需要关注两大人群:消费者和竞争者,对于消费者,提升品牌影响力可以占领更多的市场,对于竞争者,保持技术控制力可以掌控行业的话语权。将品牌专利作为【好品牌100】评选的维度之一,是基于对知识产权的重视,考察的是品牌在行业内的控制力以及应对外来竞争者的能力。

【申报小贴士】品牌在申报时可以酌情提供已有的品牌专利数量及相关认证,这样能够更好地说明品牌的核心竞争力。

 

维度三:市场份额

如果广告和专利是品牌的建设过程,那么占领市场份额就是品牌建设的结果。我们见到了很多广告铺天盖地而销售业绩惨淡的品牌,这一现象并不罕见。从CMO(首席营销官)到CGO(首席增长官),企业也正在努力将品牌价值转化为营收和利润率,管理者越来越看重“品牌业绩”。但品牌价值还未有直观的数据化体现,如何用数据衡量品牌价值值得各大品牌评价体系不断探讨。我们逐渐形成一个共识:对于成熟的品牌,既要会花钱也要能赚钱。

【申报小贴士】品牌可以提供调研机构出具的报告或者自有数据,有说服力地说明近一年品牌产品在细分市场的占比情况。

 

维度四:品牌口碑

品牌口碑如何客观考量?互联网时代,我们有更多渠道获得大众对品牌的评价,品牌比以往更容易收集到市场反馈。另一方面,基于媒介对大众的议程设置功能,媒体评价能够一定程度上影响大众对品牌的认知,对媒体评价进行综合评估是品牌口碑调研中重要的一部分。此外,品牌已获得的奖项和专业认证也是反映品牌声誉的一个方面,奖项能够总结出品牌在一段时间内取得的成绩。综合以上,【好品牌100】评选将品牌口碑纳入初选维度。

【申报小贴士】品牌在申报时可以列举已获得的奖项、名誉以及媒体评价、官方认证,以此说明品牌在大众传播中的声誉。

 

维度五:品牌创新力

《创新者的窘境》成为二十一世纪最有影响力的创新理论书籍,“创新大师”克莱顿·克里斯坦森围绕“颠覆式创新”和“持续性创新”进行分析比较,引发了大企业与初创企业的创新角力。品牌是企业的名片,企业在技术、经营、管理等方面的创新必然带来品牌的变革。近年来,许多老字号品牌在视觉设计、产品技术、营销创意方面的革新彰显的正是品牌创新力。另一方面,一些小众品牌在社会化营销的影响下逐步“破圈”,成为增长黑马,进入到大众视野,成为“新”品牌,呈现出品牌的“颠覆性创新”。【好品牌100】评选意在通过评选挖掘更多擅于创新的好品牌。

【申报小贴士】品牌可以通过概述一次营销事件或品牌创新活动,来体现创新策略和创新成就。创新对品牌成长至关重要,但并非所有品牌都正处在创新的最佳时期,此项维度可视品牌发展情况灵活变通。

以上是品牌初选时评选组委会具体考量的五大维度,不同行业赛道会稍有不同,但品牌始终是每个企业都在不断培育、巩固、完善的无形资产,不论哪个行业,企业都需要通过打造品牌来让自己的品牌带来溢价、产生增值。我们希望有更多会讲品牌故事、拥有核心竞争力、持续创新、面向国际的“好”品牌在此次评选中脱颖而出。快来参与申报,拿到晋级名额吧!

申报截止到5月31日。

评选包括品牌申报与初选——网络投票——专家评审三个阶段,具体计划如下:

4月-5月——品牌申报、品牌初选

6月-8月——网络投票

9月——入围名单公示

10月-11月——专家评审

12月——终榜揭晓

2020【好品牌100】申报>>

2020【好品牌100】专题>>

评选参与垂询,欢迎联系2020【好品牌100】评选组委会:

会务组:徐女士 15692142133,xuanzhe@jiemian.com

媒体组:钱女士 18017751658,qiancheng@jiemian.com

来源:界面新闻

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