发起“一个奥美”改革的全球CEO John Seifert,要在明年退休了

2020年04月30日 14:31
John Seifert在近年来奥美的重大事件中,都扮演了关键角色。但在当前全球经济被疫情重创的情况下,包括这家公司在内的整个广告行业还处于危机之中。

奥美全球CEO John Seifert

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

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奥美全球CEO John Seifert近期宣布,将在2021年退休。

奥美中国方面向界面新闻证实了这个消息。

1979年,John Seifert以实习生的身份加入这家公司,截至今年6月,John Seifert已经在奥美工作了41年。他在2016年接替Mile Young担任了全球CEO一职,并表示会专注发扬奥美这家公司的传统和文化。

John Seifert也是最后一位与奥美创立以来所有8位董事长,包括创始人大卫·奥格威在内均有过合作过的CEO。

John Seifert

John Seifert在近年来奥美的重大事件中,都扮演了关键角色。

我们曾经报道过,John Seifert在任期间所做最大的一项改革,就是在2017年提出 “一个奥美”的改革计划。这意味着奥美集团旗下的各个子品牌,如奥美公关、奥美广告、奥美互动等,都将被转为一个单一品牌“Ogilvy(奥美)”来经营。

这算得上是这家老牌国际4A公司一次迎合行业发展趋势的主动尝试,也是迫于整个广告行业面临的危机——从一个整合型营销公司裂变为公关、广告、数据、咨询等不同业务类型的分公司,已经无法适应数字化时代的挑战了,架构的冗余、对热点应对的缓慢和沟通的低效,是奥美在2017年亟需解决的问题。

John Seifert随后还在奥美70周年之际,对其进行了品牌重塑。2018年6月,奥美正式用新的“合体字”logo,取代了沿用70年的、创始人大卫·奥格威的黑色手写体。

2018年6月,奥美的logo由大卫·奥格威的黑色手写体变为了新的“合体字”

John Seifert近期在公开信中表示,他和奥美母公司WPP集团的CEO Mark Read在今年早些时候一致认为,现在是时候寻找一位接班人来领导奥美全球业务了。在找到接班人之前,他会继续担任CEO的职务,并在2021年完成领导层过渡。

然而在当前全球经济被疫情重创的情况下,包括这家公司在内的整个广告行业还处于危机之中。

奥美的母公司WPP集团近日发布的第一季度财报显示,受疫情影响,当季收入下滑了4.9%。正如此前预期的那样,疫情全球蔓延对营收的影响在3月份开始体现,导致经调整后的营收减去传递成本下降了7.9%。WPP在撤回年度业绩预期之外,还采取了诸如冻结招聘、减少雇佣自由广告人、停止包括差旅、酒店和参加评奖等各种自由可支配成本、高管降薪、裁员等削减成本措施。

WPP集团的CEO Mark Read

不过由于中国的疫情得到控制,经济活动正在复苏。目前WPP在中国已经有90%员工回到办公室。

但早在疫情爆发前,今年1月奥美在美国就进行了一轮裁员。John Seifert在给员工的一封内部邮件称,裁员涉及了9个办公室,裁员比例大概是美国员工数的3.7%,而按照比例估计会涉及约80人,甚至包括首席创意官Leslie Sims。裁员主要在管理层开刀,即除了财务和人力之外,负责美国多个地区的领导职务都面临变动。

至于奥美在美国的裁员,以及WPP整体削减成本的动作是否会影响这家公司在中国的运营,奥美中国在4月30日回应界面新闻称,目前公司的运营正常。“关于现阶段的招聘状况,我们在人才资源的运筹帷幄上,会聚焦在重要或有成长潜力的项目上。”奥美中国表示。

来源:界面新闻

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