取消了颁奖和派对狂欢,今年的戛纳创意节要玩“直播”

2020年04月24日 15:49
疫情如何改变行业?戛纳认为此时创意仍然最重要。

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

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每年夏天,法国戛纳这座海滨小城都会吸引全球数万广告人在这里举办论坛、颁奖以及在海滩狂欢派对——但今年这里注定要冷清了。

由于不断全球蔓延的疫情,主办方在4月宣布,2020年的戛纳电影节和戛纳国际创意节从延期改为正式取消,下一届的戛纳国际创意节定在2021年6月21日至25日举行。

不过主办方决定推出一个免费的线上平台“Lions Live”,以“创意很重要”为主题,从6月1日到30号整整播出一个月,并向所有人开放。以往每年戛纳除了颁奖,还会有各大广告公司、创意人和品牌方举办的主题论坛,而这么做某种程度上是把线下论坛搬到了线上,并且向全球直播。

作为线上平台的一部分,主办方还将原本的订阅内容放了出来,包括20多万个广告案例和1600场广告节演讲。来自DDB的Keith Reinhard和VMLY&R的Debbi Vandeven等广告大咖的大师级课程,也将于6月向所有人开放。

除了大师班、创意产业传奇人物的讲座,以及专业课程和学习模块,直播平台Lions Live还将包括一个名为“未来的凝视者”(Future Gazers)的栏目,由广告界专家组成的小组,将评估疫情如何改变了行业。

戛纳国际创意节董事总经理Simon Cook表示,这还是近70年来第一次,全球广告人无法聚集,“为了通过创意推动进步,并在这个困难时期支持我们的行业,我们希望在6月及以后为全球行业提供学习和交流的机会。”他强调,在这个特殊时刻,创意显得更为重要。

戛纳以外的各大广告节也纷纷取消或延期,D&AD创意节取消并把评选改为线上,克里奥奖推迟到了2021年。

不过戛纳创意节本身的日子并不好过。WPP、埃培智、阳狮、电通安吉斯、宏盟等广告巨头纷纷宣布一系列削减成本计划,其中就包括砍掉参加各种颁奖礼的预算。因为以往戛纳的入场券也相当昂贵:Adage报道称,阳狮每年在各类广告奖项上的开销仅门票成本就达到220万美元,其中有25%都花在戛纳上。

来源:界面新闻

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