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编辑 | 刘素楠
“听说苏宁送消费券，今天特地出来给妈妈买手机，省了好几百。”4月19日，家住静安大宁的高女士特地驱车前往苏宁易购五角场店，在店员的指导下领取并使用了苏宁近日向上海市民发放的消费券。
她参与的正是上海苏宁易购51嗨购节的预热活动。从4月15日至6月30日，该活动共向线上线下渠道发放3亿元补贴，覆盖消费电子、电器、母婴、百货等各领域。消费券面值根据产品类型从10元至1000元不等，每人最多可领取5000多元。
苏宁易购华东二区执行副总裁、上海苏宁易购总经理徐海澜曾于4月15日在51嗨购节启动仪式发布会上表示：“对于消费者来说，刚刚经历‘低欲望’居家生活，非常需要这样的补偿性消费券来释放购物欲。”
早在2月下旬，上海购物中心的开业率就已达到95%以上。今年，上海计划开业、改造3万平方米以上购物中心共30家，其中新建新开27家，存量改造升级3家。
上海购物中心协会发布《上海购物中心2020年度发展报告》显示，新冠病毒疫情对实体商业冲击非常大。一些功能不齐、设施陈旧、原本经营不佳的单个商业实体，可能经商业项目的转让兼并、调整重组，更多地转向综合经营能力强，有规模有实力的头部企业。
4月23日，上海新出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，决定在抗疫情、稳经济的特殊时期举办“五五购物节”，最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放。
即日起，上海线上线下联动将开启133项重点活动，以及700多项特色活动。
在大型购物商场云集的杨浦五角场商圈，苏宁并不是唯一一家“发力”的企业。为促进春季消费市场复苏，4月8日，杨浦区还启动了为期一个月的“云上嗨翻五角场”杨浦区网络营销节活动，由区政府主导，各企业利用电商平台、微信小程序、IPTV等开展线上促销。
万达广场五角场店为此推出小程序专属优惠。4月1日至30日，连续30天，五角场万达广场每天都发出400张50元面额的电子消费券，覆盖广场所有参与活动的餐饮和服装服饰商户，消费者可通过小程序买单功能一键抵用。上海区域有10座万达广场、近700家商户参与这一活动。
百联又一城则利用百联通小程序下红包雨。百联集团又发售两万张“100享120”代金券，每个会员最多购买五张，单笔消费限用五张。
总部设在杨浦的bilibili网站还邀请UP主制作宣传视频，进一步线上引流线下。杨浦区商务委副主任俞丹秋透露，经过调研统计，五角场商圈周末总人流基本已接近往年相同水准。
5月1日起，杨浦五角场延续4月营销节活动，继续“嗨翻五角场”，依旧以线下打折促销、发放消费券加线上云逛街直播，全方位联合促销。
与五角场隔江相望的世纪大道商圈则让零售及餐饮租户分类联动。5月1日至5月10日，消费者于世纪汇广场零售店铺单笔消费满399元，即返还指定指定餐饮商户100元代金券；5月11日至5月24日，两类店铺促销关系对调。
在静安区，最老牌的静安寺商圈将在4月25-26日，联合静安嘉里中心、久光百货、芮欧百货等十二家商场，通过抖音和上海静安APP，从早十点至晚十点，带消费者十二小时无间断云逛商场。
虹口区购物节则以“乐活虹口”为主题，虹口百联曲阳购物中心、瑞虹天地月亮湾、上滨生活广场、上海家化等企业推出五五折起限定促销商品，上海白玉兰广场推出16万消费券。
此外，松江区和普陀区都将举办汽车节，分别结合传统加油站和新媒体，引流更多的消费者。界面新闻注意到，奉贤区中小企业服务中心已于昨日向全区企业发出上海购物节召集令，统计其五六月份自行组织的各类线上线下营销活动。
也有商业街区打破地域界限。6月3日起，夜上海潮流集市节就把BFC外滩金融中心枫泾夜巷、安义夜巷、大学路集市、思南集市等主题集市集合起来，协作宣传。
上海地标性景点南京路步行街把目光放在了文化营造上，与喜马拉雅合作打造朗读亭、有声图书馆、耳机森林千米有声书香长廊，举办青年说TED、南京路文化之旅定向挑战赛，致力让南京路变得“有声度”。活动将于5月4日、5日两天举行。
一大波“红包雨”拉开促消费大幕，你准备好了吗？
