文|家族企业杂志
日前，越来越多的人在社交媒体上晒出获得微信视频号内测资格。视频号突然开启更大范围的内测邀请，这意味着，自今年1月底启动内测后，视频号的全面上线指日可待。并且有传言，5月份，视频号将向“所有微信用户”开放注册。
11亿人的公域流量，囊括最全用户流量和最全用户标签的市场，史上第一次对个人开放。一群未获得内测资格的用户整日翘首以盼，尽管大都不知道获得权限后应该发什么。那么，视频号会不会成为2020短视频的风口？是不是普通人该抓紧的红利？
微信要为什么紧盯短视频赛道？
视频号的背后，是腾讯对短视频赛道的执念。
一方面，微视其实已经扑街了，这款倾注了腾讯帝国一半力量的产品，在努力几年追赶后，终于连抖音和快手的车尾灯都看不见了。
另一方面，也源于张小龙对微信短内容缺失的遗憾，他在2020年微信公开课上也强调：“相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章所以，微信的短内容一直是我们要发力的方向”，显然视频号，是微信发力短内容的重要产品。
视频号的官方介绍中如此描述：你所创作的内容，不仅能被关注你的粉丝看到，更可以通过社交推荐、个性化推荐的方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过11亿用户的大舞台。
因此，对好友关系链的突破，是视频号与微信体系内其他所有功能模块最大的不同。
视频号对标谁？
对标抖音、快手？NO！
视频号不做模仿者，与抖音、快手等头部短视频平台相比，视频号打出了差异化。
定位不同。视频号要兼顾每个人的使用，而不是针对某个特定的群体；视频号要做的是内容广场，而不是娱乐广场。所以在设计上，它是跟微博一样，既可以发文字（需要配图）、图片，也可以发视频、文章链接等。刷页面的方式不同。视频号是以单排瀑布流形式呈现内容，和抖音的大屏沉浸下滑切换及快手的双排瀑布流都不一样。算法推荐机制可能不同。抖音的推荐机制是根据用户喜欢的视频类型来推荐，通过大数据不断提供匹配的效率。而微信视频号的算法还不明朗。张小龙始终不愿意完全采用算法推荐，他怕造成信息茧房，所以通过加入社交等元素来优化算法，让算法不仅仅推荐用户想看的，还要让他们去看看外面的世界。覆盖面不同，基于微信的生态体系，视频号覆盖全部微信用户人群。抖音、快手各自的日活用户分别为4亿和3亿，而微信拥有11亿用户，这中间至少有5亿用户没有触及短视频，视频号的出现必然会促进对未被抖音快手覆盖人群，以及未被满足的需求的挖掘。视频号可以给公众号、小程序、企业号、微信号导流，形成完整的生态闭环，拥有巨大的潜在商业价值。而短期内抖音做不到这些组合拳。
短视频更容易拍了？
是的。2020年的短视频将会再进一大步，最直观的原因在于5G网络的落地使用。
短视频的火热离不开智能手机与4G网络的发展，能够让短视频占据移动互联网时代碎片化的用户时间，满足泛娱乐化的用户需求。
而5G 网络的落地，则是改善很多场景下网络不畅带来的不便，以此提升整体短视频观看体验的品质，也使得很多场景下短视频的拍摄也变得更为简单，这无疑是对短视频行业，尤其是头牌的抖音和快手来说是最大的红利受益者。
短视频更好看了？
不愁外患的短视频，所忧者在内部。
短视频崛起本质原因是人的潜在需求，但恰恰因为核心是“人”，人的情感需求是多元化的，是动态变化的，所以短视频内容不可能“一招吃遍天下”。
但现在的短视频内容更偏向于用户“娱乐与解压”，满足用户的“表演欲”和观众想要的“时尚感”。除此之外，用户内容方面的需求其实还有很多：享乐与释放、活力与探索、能力与地位、自我与个性、理性与控制、舒适与安全、顺从与归属及融合与沟通。但当下的短视频行业无疑还不具备这类内容大批量产出的能力，一部分原因在于其内部资本竞争压力大，品质杂乱，亟待洗牌
短视频商业价值更高了？
事实上，短视频的带货模式，落后于直播+电商的模式。短视频因其短小精悍，无法让用户对某个产品拥有细致的了解，最多只是一个较为光鲜的买家秀。
而用户的娱乐需求是用户进入短视频平台的主要驱动力，娱乐与购物两种用户需求，本质上存在冲突的。而一旦监管不及时，流量价值被透支的同时也容易引起用户的反感，将用户向竞争对手拱手相让。
