文│星星
上线一周多，豆瓣评分8.2，《龙岭迷窟》再一次被称为鬼吹灯系列作品中的口碑之最。
作为一部惊奇探险题材的重磅代表作，其在原创文学中的地位已经让人望其项背，而近两年，IP的火爆让影视化开发的触角伸向网络文学，而《鬼吹灯》无疑是最炙手可热的大IP作品。
熟知的金字招牌，体系下的8部作品，“鬼吹灯系列”堪称平台与制作方进行剧集系列化开发布局，从而打造自身内容优势与品牌效应的最优选。而企鹅影视早早拿下8部《鬼吹灯》网络剧版权，让天下霸唱的“鬼吹灯世界”成为腾讯视频独有的内容优势。
如今在网络剧作品中，《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之黄皮子坟》（以下简称《精绝古城》《黄皮子坟》）《怒晴湘西》《龙岭迷窟》4部网剧作品均已露面。其中还有一部鬼吹灯网络剧作品《鬼吹灯之牧野诡事》于2017年播出，但由于不在天下霸唱8部作品之内，所以暂不进行讨论。其中《精绝古城》为孔笙操刀，后三部则全部交由管虎团队。
但值得注意的是，虽然都有名导加持，同为鬼吹灯系列下的作品，但口碑却相差不小，《精绝古城》8.0、《龙岭迷窟》8.2、《黄皮子坟》5.2、《怒晴湘西》7.1。对此，骨朵综合4部剧的舆情指数、弹幕、评论、口碑等各项数据，梳理整个“鬼吹灯网剧系列”的黑与红，探寻“鬼吹灯”是不是开发最成功的系列IP。
《精绝古城》《龙岭迷窟》赢在了魂
对于这样一部大IP作品，在影视化过程中，其必然要保证原著中的精髓，而《鬼吹灯》表面上是一部简简单单的冒险制作，但在故事内涵中，探险非一种目的，而是一种手段，是剧情人物求生求知以及实现自我价值的解决方案。
而《精绝古城》《龙岭迷窟》无疑都抓到了这一核心。不仅双双拿下了8.0以上的口碑成绩，观众对于编剧也给予了不错的评价。
作为网剧篇章的第一部作品，《精绝古城》承担起了整个“鬼吹灯系列”的起承转合，讲述胡八一、王胖子与Shirley杨前往精绝古城的冒险经历，其结尾埋下的遭遇诅咒的伏笔，则展开了整个“鬼吹灯世界”寻找解咒方法的冒险历程。
值得注意的是，虽然《精绝古城》的故事有所改动，但主线依旧诉说着胡八一在解咒冒险中自我价值的转变。即便面对很多难以坚持下去的时刻，胡八一却在承诺、骄傲、友情、责任、爱情等元素中形成了对自我的认知，支撑着其不断前往精绝古城。
这无疑抓住了鬼吹灯的魂，最直观的数据便是，在《精绝古城》中观众对于编剧中评及以上的认可度达到76.5%，到了《龙岭迷窟》更是高达83.5%。
正在播出的《龙岭迷窟》则紧跟《精绝古城》，讲述三人为探寻解咒之法，开启了在陕西龙岭的古墓探险之旅。
如今虽然刚刚播到第9集，但其中胡八一、王胖子在危险途中仍然未放弃金爷，鹧鸪哨为了拯救全族命运而涉险进入大睡佛寺，为救师傅而痛失一条手臂等高燃场景，更是助推了其在4月9日1.3亿的高播放量与75.04的高热度。
反观第二部“鬼吹灯”网剧作品的《黄皮子坟》，其口碑仅在及格边缘徘徊，这便与几位主演的所传递的故事内涵与自我价值的实现上较弱，密不可分。
作为整个鬼吹灯的前篇，《黄皮子坟》讲述胡八一从男孩到男人的成长故事，其天生便带有一定的年轻元素，而团队在操刀时则更加用力地把它定位于一部青春戏作品。管虎也曾公开称其接拍《黄皮子坟》这一部作品是被其中乡村野史感深深地吸引，对于《鬼吹灯》，他不仅是尊崇，也想要引领，做一些不同。
于是在主角人物的选取上，选择了更加年轻且具为台湾腔的阮经天，并改变了以往王胖子的认知，选择了“瘦子”出演。剧情内容中刻画胡八一与画眉、丁思甜、燕子等不同程度的感情戏份，吸引年轻人的注意力。为了突出男主的关键，将原著中虽然鲁莽但能干的王胖子的升级打怪的功能大大弱化，而剧中徐二黑三人团的打闹戏份更让该剧多了些喜剧元素。
但这都让鬼吹灯失去了些厚重与价值观上的深刻，引发了观众的不满。青春戏本身就很难做到有口皆碑，而在年代、灵异、悬疑、惊悚乡土等元素杂糅下的《黄皮子坟》，虽然演员的演技在线，但依旧难以让受众买单，最终仅获得了豆瓣5.2的评价，对于编剧的正向评价中仅占4.2%。
对于大IP改编，特别是这样一部宏大世界观与原著内容丰富的作品，其在改编必定要做出一定的取舍，在有限的时间内，将原著中抓人的魂牢牢锁住，无疑就成功了一半。
《黄皮子坟》《怒晴湘西》特效在线，但终究是壳
探险的大题材下，《鬼吹灯》必然对特效提出了更高的要求，而视效上的冲击力，也成了该类题材占据剧集市场的最大优势，因此《精绝古城》《黄皮子坟》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》都在视效上发力不少。
《精绝古城》中从真人扮演的“大粽子”，被灌水银的童男童女到层层尸骨与闪烁着蓝光的九层妖塔，《精绝古城》的浸入式特效，得到了比肩电影《寻龙诀》的评价。而在《黄皮子坟》《怒晴湘西》中，视效“摄魂”再创新高。
百眼窟、鬼衙门、大战尸参、蜈蚣挂天梯与小鼻子小眼、龅牙、青紫色鼠脸的耗子二姑等塑造的视觉冲击力，成为其博得观众好感度的重要元素。
而导演管虎更是将电影的拍摄手法搬到了《黄皮子坟》中，叙事、影响、修辞追求极致，其制作量更是超过《老炮儿》。《怒晴湘西》更是如此，单拿特效量而言，全片二十一集时长630分钟，特效镜头370分钟，超过了全剧的一半。
通过数据同样得到了佐证。从评价上，这两部作品在特效、造型上的好评度一直在线，并稳步提升。《黄皮子坟》特效中评及以上占比为69%、造型75%，《怒晴湘西》特效69.8%、造型78%，“场景棒”成为每集都存在的弹幕评论。
但在剧集市场，大片炫技尚难以走通。对于剧集而言，其探险题材虽然能够通过视觉上的冲击，吸引观众的注意力，但其内在的内容，依然是支撑起口碑与受众观看热情的不二法门。特效最终都未能阻止《黄皮子坟》的口碑整体下降与《怒晴湘西》的高开低走。
尤其在《怒晴湘西》中，这一点体现的极为明显。在有了《黄皮子坟》的经验后，管虎团队让《怒晴湘西》未走青春戏路线，在演员选择也偏向于实力派的潘粤明、高伟光与辛芷蕾，但中后期却最终因为剧本魔改和节奏后劲不足的问题，豆瓣评分从8.5一路降低至7.1。
根据骨朵数据显示，《黄皮子坟》在2017年总播放量为27亿，单日最高播放量1.56亿，在2017年全部剧集年榜排名第68，网络剧年榜排名37。去年播出不俗的《怒晴湘西》，在2019年总播放量破30亿，再创鬼吹灯系列新高，但单日最高播放量却小幅度下降，在2019年全部剧集年榜排名中位居第89位，在网络剧年榜排名49。网剧市场30名开外。
《黄皮子坟》《怒晴湘西》的视效，虽然比不上国外的制作水平，但无论是制作团队还是呈现效果，无疑都是值得称赞的，但对于剧而言，即便做得再漂亮，视效也只能是作品的壳。
“鬼吹灯系列”还能再创新高吗？
如今，《龙岭迷窟》以8.2的口碑再次成为“鬼吹灯系列”的口碑之最，但其讨论度似乎并没有高涨。面对剧集市场的几部大剧对打，《龙岭迷窟》虽然口碑领先，但热度却并不稳定。根据骨朵数据显示，在4月6日——4月11日的周榜中，《龙岭迷窟》热度排名第五，不及《鬓边不是海棠红》《三千鸦杀》《我是余欢水》等几部剧集，男性受众占比超60%，也并未圈粉更多的女性受众。
对于这样一部大IP而言，“鬼吹灯系列”的网剧作品表现还欠些火候。
在豆瓣上搜索《龙岭迷窟》时，一个2.9分明晃晃的露了出来，点开则为《龙岭迷窟》的网络电影。在网剧《龙岭迷窟》上线的第二天，网络电影版随即出现，不同的演员班底，不同的创作团队，让不少观众看花了眼。而在评论中，不少观众走错了“场子”，出现了“潘粤明演得真好”的评价，甚至在“面对陌生的头图与演员时，不少网友以为是豆瓣出了Bug。
这样的情况并不是第一次出现。在“鬼吹灯系列”进行影视化的过程中，从电影到网剧再到网络电影，作品达到近10部，他们出自不同的制作公司、主创阵容与演员班底，口碑从2到8分不等，但却都顶着鬼吹灯的帽子，三个大字直接放在海报的中央，让不少观众都晕了头。
据了解《鬼吹灯》的版权颇为复杂，剧、动漫、电影版权分散，中影集团、万达影业、企鹅影业、向上影业、华谊兄弟等都拥有不同数量及类型的版权。
近年来，IP热潮不断，一方面，版权公司为了得到尽可能多的收益，更加青睐“分销”，另一方面，高额的版权费用也让不少购买方犯了难，因此版权的分开出售成了常态。但在版权单独拆分出售下，剧集系列化从紧密的整体变为了一个个松散的个体。
对于系列化而言，打包开发不仅能够统一风格打造强记忆点，也能够保证其质量水准的统一。制作方更是如此，其能够在一部部的作品中，不断积累成功与失败经验，从而打造出该系列更加优质的作品。
正如从《黄皮子坟》到《怒晴湘西》再到如今的《龙岭迷窟》，管虎及团队最初想要在《黄皮子坟》中进行创新尝试，从而赋予“鬼吹灯系列”新的标志，但最终在失败中得到了忠于原著的经验。而在《怒晴湘西》中，团队吸取上一部经验，定位书粉，取得了部分成功，但在后期依然存在魔改等问题。而如今的《龙岭迷窟》，团队将定位、节奏、剧本一一梳理，实现了口碑上升。
对于鬼吹灯系列而言，大IP与背后庞大的原著粉，是其难得的优势和底气，但由于早前版权分散，造就了口碑不一，加上题材的男性化，鬼吹灯系列并没有在剧集市场上积累太多的剧粉。而在之后的开发中，拥有着8部鬼吹灯网剧改编权的企鹅影视，是否还会在剩下的4部中更换主创团队，对于“鬼吹灯系列”开发的成功与否起着至关重要的作用。
