文|华谊兄弟研究院
为响应广电总局宣布关于“减少全国娱乐性节目，加强疫情防控相关报道“的统筹安排，各大卫视、网络平台相继减少综艺节目的播出，2020年第一季度综艺市场的平静有目共睹。据艺恩数据显示，第一季度国产电视综艺50部，对比2019年，少了25部，同比下降33%；网络综艺26部，较2019年减少12部，同比下降32%。
不过随着国内疫情逐步得到控制，三月以来，综艺类型逐渐丰富，网络讨论度也呈回升趋势，显然疫情影响下的综艺市场出现了回暖迹象。经历了“野火燎原”的一季度综艺市场，是否可以尽快迎来“春风吹又生”的新局面，无疑是大家格外期待的“行业大事”。
今天，华谊兄弟研究院（ID：HBresearch）将根据综艺类型复盘2020年第一季度综艺表现，并对第二季度即将打响的“流量战”进行预测。
音乐、选秀类：“综N代+综1代“齐头并进
从类型上看，2020年第一季度综艺仍以音乐类节目为主。其中，有“综N代”代表《歌手·当打之年》和多个“综1代”节目，充分挖掘电音、乐队、流行等多个垂直领域，全方位覆盖观众群体。继2019年夏天爱奇艺推出《乐队的夏天》后，其他平台纷纷将目光对准乐队领域，试图以不同形式为该领域输送新鲜乐队、打造另一吸睛综艺。
其中，芒果tv就以“开公司”的节目设定形式推出《我们的乐队》，谢霆锋、萧敬腾、王俊凯并非作为导师出现，而是以总裁身份加盟乐队公司，节目播出半个月便收获13亿的微博同名话题讨论量。此外，由浙江卫视吴彤团队打造的节目——《天赐的声音》，也请来了苏有朋、张韶涵等乐坛老将，以合唱、改编等模式吸引观众的眼球。
选秀类节目方面，爱奇艺原创头部综艺《青春有你2》独占市场。3月12日晚，《青春有你2》首播当晚，包括导师、训练生、导演等多个话题登上微博热搜榜，截止发稿日，节目共播出8期，微博同名话题阅读量已超60亿，讨论度高达410万，在爱奇艺站内也创下了首部综艺破9000热度值的记录。
▲《青春有你2》剧照 来源：豆瓣
第二季度，腾讯视频将推出《创造营2020》，与《青春有你2》“分羹”选秀市场。此前，节目组官宣导师阵容和选手时，不少网友就表示该节目或能与《青春有你2》正面冲击。导师团队中，既有鹿晗、黄子韬、宋茜三位曾有过练习生经历的艺人，还有分别在舞蹈、唱歌方面颇具实力的艺人罗志祥和毛不易，可谓从实力到话题都有考量，节目即将带来的热度不可小觑。
优酷也将推出《少年之名》，作为2020年唯一一档男生选秀节目吸引观众的眼球。音乐类综艺方面，爱奇艺将在第二季度推出“综N代”《乐队的夏天2》，并拟邀请黑豹乐队等国内知名乐队参加，势必将收割更广的人群受众，助推该节目再次占领乐队综艺市场。
慢综艺：回归现实，与观众情感共振
2020年开年，芒果tv推出全新慢综艺《朋友请听好》，该节目借用广播的概念，邀请何炅、谢娜、易烊千玺作为常驻嘉宾，每期还会有多位飞行嘉宾加入，共同参与制作广播节目，并通过电话与信件等方式分享听众的故事，回答陌生人的“十万个为什么”。数据显示，该节目播出已过半，微博同名话题阅读量便超80亿，讨论量超过3000万。
《朋友请听好》主打温情牌，整体基调是温暖的治愈系。它把常规慢综艺里的故事感转移到广播电台的互动媒介手段上，从听众的来电故事里挖掘并制造情感共鸣；在轻快的碎片镜头里，捕捉嘉宾的生活感：三位广播员各司其职，围绕在自主建立广播小站的主线任务里，松弛悠哉的陪伴与倾听。虽不像其他节目热点话题频登热搜，但其为观众提供情感慰籍、缓解生活压力的功能踩中了目前观众的情绪需求，为慢综艺这一领域提供了新思路。
芒果tv还推出首档夫妻婚礼筹备观察纪实类节目《婚前21天》，聚焦该平台擅长的两性话题，传承了婚恋家庭的综艺创作主题。节目邀请四组处在婚姻不同阶段的夫妻组合，真实地记录他们筹备婚礼的全过程。节目在引发大众对于婚礼话题讨论的同时，还深入剖析当下社会不同年代的情感价值观，通过四组具有代表性的备婚样本阐述、探讨每一对新人及各自家庭的生活现状。节目在播出前就曾因嘉宾吴尊的太太首次公开露面而频登热搜，至今微博同名话题讨论量高达8.9亿，而节目中涉及的夫妻关系、婆媳关系等问题也引发不少观众的热烈讨论。
第二季度，芒果tv“综N代”节目《妻子的浪漫旅行4》将再次回归；优酷则将推出观察类综艺《一个人生活》，邀请独居生活的明星参加节目。慢综艺是否能在当下大环境下继续与观众产生共鸣、并且始终保持新鲜感，是各大出品方需要考虑的问题。
其他：喜剧类综艺成“香饽饽”，游戏类综艺逐渐兴起
疫情期间，各大平台都格外看好喜剧综艺。在《吐槽大会》《脱口秀大会》之后，腾讯上线了早在2018年便录制完成的《笑场》；优酷除了买下德云社相声专场独播权之外，也上线了脱口秀专场《庄谐不二》；爱奇艺则推出《喜剧人专场》。疫情期间，喜剧类综艺节目成了群众缓解焦虑情绪的一剂良药。而随着近年来喜剧人才的倾巢而出，该类型综艺创作团队在保证节目数量的同时是否还能保持创作水平，让观众“笑声”常在，是日后团队和喜剧人面临的一大难题。
此外，由于疫情影响，大量民众被“困”家中，促使游戏流量大幅增长，游戏类综艺也顺势兴起，或成为各视频平台深耕的领域。第一季度，腾讯视频上新综艺《我加》，通过互动技术的加持，让网友与游戏中的真人明星互动起来，实现游戏真人化。截至目前，该节目借助黄明昊、蔡正杰等“小鲜肉”的流量加持，平台播放量近3000万，微博话题阅读量超4.4亿。此外，《玩游戏的朋友》将社交与游戏相结合，以王者荣耀为主题，节目内容围绕嘉宾话题讨论以及游戏实战，播出2期，该节目平台播放量便超百万，吸引了无数想通过游戏进行社交的年轻人。
除去“优腾爱芒”四大视频平台外，B站、西瓜等视频平台凭借着独特的优势迎头赶上。在疫情期间，B站开始购买综艺独播版权、出品综艺，不断拓宽自己的内容版图。第一季度推出脱口秀节目《非正式卧谈》，据平台数据显示，该节目播放量超过2400万，评分9.8。西瓜视频也开始布局长视频领域的内容，其下沉流量不容小觑。2020年，西瓜借助其母公司字节跳动顺势而上，除了上映《囧妈》《大赢家》等电影外，西瓜视频也进入喜剧综艺的赛道，与笑果、单立人合作，上线《喜剧周末online》《石老板小剧场》《顽皮人类观察室》等综艺节目，稳住自身的下沉流量。
Q2展望：各平台创新突破头部综艺正面碰撞
近日，北京市广电局出台“演播室复工指南17条”，指导北京市各类演播室有序复工复产，综艺录制重新走上正轨，虽观众无法进入演播厅参与录制，但该指南也保障了综艺市场二季度的内容产出。据不完全统计，第二季度“优腾爱芒”四家视频平台共有38档综艺节目播出，其中包括各家头部综艺及多部创新“综1代”节目，同类综艺将迎来正面碰撞，“流量大战”或将一触即发。
第二季度，爱奇艺除有《青春有你2》《我是唱作人2》《Hi室友2》《乐队的夏天2》《喜欢你我也是2》五档“综N代”节目坐镇外，还包括《夏日冲浪店》《我和我的生活》《奇妙东游记》，以及聚焦年轻人潮流的《潮流出动》等小众圈层节目播出；腾讯视频不仅有《创造营2020》未播先火，还将推出《拜托了冰箱6》《炙热的我们》《认真的GAGMAN》等，继续延续平台全品类的网综布局；优酷的综艺储备除《花花万物》《这！就是街舞3》《火星情报局5》，以及《少年之名》外，还将推出观察类节目《我的明星家教》、以“人宠”同居为主题的《汪喵物语》、聚焦独居潮流的《一个人生活》等独具平台特色及竞争力的节目；芒果tv则继续聚焦婚恋和推理内容，与社会议题相结合，试图达到出圈目的，节目储备包括《密室大逃脱》《全职高考》《ListenUp节奏演说家》等，此外，芒果tv还将推出首档原创手作解密互动体验秀《巧手神探》，将传统技艺与高科技相结合，带给观众“国潮新风向”。
从“优腾爱芒”放出的综艺片单中不难发现，“同题竞争”早已成为国内综艺市场对标的竞争常态。第二季度，既有三档选秀类综艺将迎来首次正面对抗，也有乐队类、潮流类综艺继续深耕垂直领域，为行业发展打开了新的想象空间。
值得一提的是，此前为了应对突如其来的疫情，“优腾爱芒”都相继推出了“云综艺”以补救综艺存货告急的局面。然而，对于综艺节目制作团队而言，“云综艺”“云录制”都是相对传统创作形式的全新尝试，在实行过程中会面临诸多难题。例如，芒果tv《歌手·当打之年》在“云录制”的情况下，来自全国各地的在线大众听审团是否能保持同音效、同视效，从而不影响投票结果的公正性。此外，如何让歌手的演唱更具有现场感、怎样防止音频或视频资源提前泄漏等，都是制作团队需要解决的问题。
而其他一些需要嘉宾自己录制的节目，如优酷视频的直播节目《好好吃饭》，节目组则需要远程指导第一次接触直播的嘉宾，提前进行技术测试，保证节目播出时信号的稳定性。同时，如何能让“云综艺”的画质更加清晰、仪式感和现场感更加强烈、镜头更加多元化等都将是其未来发展亟待解决的问题。
“云技术”与影视综艺内容的结合，短期看来，能帮助降低人员聚集带来的疫情风险，但长期看来，“云综艺”终究还是无法替代现场录制及有观众配合情况下的节目效果。但是，这一新型综艺形式的出现也为行业提供了更为丰富的创作可能性，如直播类、特辑式节目等一些轻体量节目，都可为线下录制的综艺起到画龙点睛的作用，两者互为补充、相互探索，或能成为将来综艺演进的方向。
此外，“云录制“也为行业从业者提供了一次以特殊创作方式应对突发事件的经验，若将来再遇到类似的情况，综艺创作团队便可快速寻找到合适的应对策略，弥补对后续内容制作的影响。由此来看，疫情过后，“云综艺”暂时不会再是主流，但毫无疑问这种新型的节目方式会以其他形式穿插在传统综艺节目中。在未来，当“云综艺“逐渐成熟后，或能稳定成为一种新的艺术创作形式。
结语
第二季度开始，随着国内疫情逐步得到控制，各卫视和视频平台相继有序开工，综艺节目产量随之增加，竞争也将加剧，同类型综艺谁能拔得头筹，还需及时捕捉观众口味，弥补第一季度的损失。就目前各大卫视和各平台做出的反应来看，国内电视综艺和网络综艺已克服了特殊时期的生存难题，疫情过后的综艺市场也必将“加速”发展，无论是内容质量还是节目热度，都将重新回归到疫情之前，呈现出繁荣的市场景象。
