文｜青眼 羊羊羊
近日，国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答（二）》，其中针对近两年大热的“全脸眼霜”相关问题，依据我国现行化妆品法规规定和有关技术规范进行了解答，且明确表示“不宜使用‘全脸眼霜’等消费者不易理解的产品命名方式”。
截自国家药监局官网《化妆品监督管理常见问题解答（二）》原文
那么，“全脸眼霜”到底如何诞生的？有哪些品牌入局？药监局此举又会对这一细分市场带来什么影响？
AHC、欧莱雅做大的新市场
“全脸眼霜”，顾名思义就是可以使用在整个脸部的眼霜产品，其实质为眼霜。2013年，韩国Carver Korea集团旗下AHC品牌在韩国推出第一代修复抗皱多效修护霜产品，并提出“Eye cream for face（俗称EFF）”概念。此后，凭借“一支眼霜，全脸可用”的独特定位，AHC品牌相继推出一代到如今第八代眼霜产品，并在行业中崭露头角。
公开数据显示，AHC的眼霜市场在韩国占有率为20%，平均每两秒就会卖出一支，AHC多效修护眼霜更曾创造连续五年在韩销量第一的成绩。根据AHC天猫官方旗舰店数据，2016年至今多效修护系列全球销量超过1900万支。
2017年，联合利华出资22.7亿欧元（合约人民币178亿元）收购Carver Korea集团，并在2019年11月举办的第二届中国国际进口博览会展会现场，发布了一款以“全脸眼霜”命名的新品——“AHC焕龄修复全脸眼霜”，进一步加码在该领域的布局。
截自AHC天猫官方旗舰店，分别为AHC多效修护眼霜及AHC焕龄修复全脸眼霜（3月28日11时截图）
而在2018年年底，欧莱雅集团推出“复颜玻尿酸水光充盈全脸淡纹眼霜”（俗称“紫熨斗”），正式入局“全脸眼霜”市场。该产品推出后，迅速成为巴黎欧莱雅的王牌明星单品，在2019年“3.8”和“双11”的营销节点中脱颖而出，不仅成为天猫销量第一的美妆单品，还被欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞在年度沟通会上点名表扬，指出“紫熨斗”全脸眼霜是双11节点上最成功的产品之一。
截自巴黎欧莱雅品牌官网（3月28日11时截图）
“可全脸用”的眼部产品大量存在
随着欧莱雅集团的入局，“全脸眼霜”逐渐发展为一个全新的市场，国内也涌现一批主打这一概念或甚至直接以“全脸眼霜”命名的产品。青眼在国家药监局备案系统查询到，截止目前，产品名中含有“全脸眼霜”的产品共有40条备案信息，“全脸淡纹眼霜”共有6条备案信息。其中大部分产品备案时间都在2019年-2020年。
截自国家药监局非特备案查询系统
青眼发现，目前市面上的“全脸眼霜”主打的几乎都是眼霜产品作用于面部的“淡纹”效果，且一般多为30ml、40ml的大容量。另外，对比头部品牌15ml的眼霜产品售价动辄达到500元以上，AHC多效修护眼霜和AHC焕龄修复全脸眼霜在天猫官方旗舰店的实际售价分别为89元/30ml、219元/40ml，欧莱雅“紫熨斗”全脸眼霜实际售价为340元/30ml。
分别截自AHC天猫官方旗舰店和欧莱雅天猫官方旗舰店的“全脸眼霜”销售详情页面（3月28日11时截图）
而除此之外，淘宝天猫平台上打出“可全脸用”宣传标语的眼部护理产品也大量存在，这几乎成为大部分眼部护理产品的常规操作。
截自天猫
根据国家药监局在3月26日的解答，“化妆品的产品名称一般应当与产品的使用方法、使用部位、使用目的等产品属性保持一致，而产品名称或标签标注使用方法涉及多个使用部位的，应当按照该产品的产品名称或标签标注内容中所涉及的更严格的安全性要求进行管理。”
也就是说，眼霜产品应当使用的部位仅为眼部，如果要用于其它部位，则要考虑产品的安全性是否符合相对应使用部位。
对此，知名护肤专家冰寒告诉青眼，眼霜相较于面霜而言各方面本就更严格，且刺激性更低。他认为，“‘全脸面霜’是面部保养需求升级的体现，以前眼部是‘贵妇’，现在全脸都是‘贵妇’，这对行业来说是件好事。”
不过，在荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军看来，“眼霜一般给人感觉更贵、更高级，全脸眼霜有误导消费者的嫌疑。”他进一步表示，眼霜产品要求相比面霜更为严格，国家药监局此举强调从严管理，也就是说“全脸眼霜”将统一依照眼部产品进行管理。
昨日，欧莱雅中国方面向青眼表示，欧莱雅在中国销售的所有产品都经主管部门注册备案，包括产品的名称，并且所有产品都按照国家监管部门对该产品的相关使用部位最严格的标准执行。同时青眼了解到，其他企业也正就此内容展开内部讨论。
截至发稿，“全脸眼霜”相关产品都在正常销售中，尚未受到影响。但显然，这一类产品未来恐怕要面临更为严格的监管。
