耐克季度营收101亿美元,疫情期欧美市场将借鉴大中华零售经验

2020年03月25日 16:10 A
由于财报期涵盖2月份中国疫情高发期,大中华市场营收同比下降4%,连续22季双位数增长的纪录被终止。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

耐克成为美股市场第一家披露疫情爆发后业绩的运动品牌。

北京时间3月25日,这份备受关注的财报显示,截至2020年2月底的第三财季,耐克集团全球营收同比增长5.1%至101亿美元,净利润同比下降23%至8.47亿美元。

期内,毛利率同比下降0.8个百分点至44.3%。

由于财报期涵盖2月份中国疫情高发期,第三季度,大中华市场营收同比下降4%至15.06亿美元,息税前利润同比下降13%至5.56亿美元。

耐克在投资者电话会议中提到,“第三季度前两个月,大中华区的营收仍保持着双位数的强劲增长,但该增长被1月下旬开始的疫情冲击所抵消。”

至此,大中华区连续22个季度销售额双位数增长的纪录被终止。

耐克表示,由于Nike Direct直营业务的收入同比增长13%、数字业务收入大涨36%以及耐克在多个区域市场都实现增收,从而抵消了新冠肺炎疫情对其业务的影响。

因疫情较早在中国爆发,考虑到大中华地区是耐克的重要增长引擎,华尔街分析师早早调降预期。在此背景下,耐克季度营收额超过分析师普遍预期的98亿美元。

受到超预期业绩的推动,财报发布当天,耐克股价在常规交易收盘时大幅上涨15.18%,至每股72.33美元。财报发布后,该公司在盘后股价再度大涨10.20%,达到79.71美元。

耐克首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)表示,“耐克在这个异常动荡的时期取得了强劲的业绩表现,这证明我们拥有深厚的消费者关系、令人信服的产品创新以及遍布世界各地的敏锐团队。”

从区域市场来看,第三财季,耐克的超预期营收主要来自欧洲、非洲及中东(EMEA地区),该市场的销售增速达到13%,其中电商业务增长36%。

此外,北美销售额增长4%,亚太和拉丁美洲增长13%,大中华区销售额则下降4%。

该公司早早就其中国业务发出财务预警——2月初,耐克曾有超过一半的中国门店暂时关闭,疫情对大中华区的业绩造成重大影响。目前,大中华区约80%的门店已恢复营业。

最新财报显示,第三季度,大中华区的线上销售额同比增长超过30%。

耐克表示,随着被压抑的需求得到释放,目前,中国的线上销售正在接近三位数的增速,零售店流量也在逐步恢复。

当前,欧美面临越来越大的疫情挑战,耐克表示将借鉴几周前在大中华市场的经验,为其他地区制定的应对方案。

从品牌来看,耐克主品牌的营收为96亿美元。匡威的营收为5.06亿美元,并在全球各个地区都恢复到两位数的增速,税前利润同比增长达到22%。

另外,销售和管理费用同比增长6%至33亿美元,需求创造费用增长1%至8.7亿美元。

截至第三财季,耐克持有的现金和短期投资总额约为32亿美元。

受到美股持续大跌的影响,今年迄今,耐克股价累计下跌28%。相较于今年1月22日创下的历史高点105.62美元,股价跌幅超出31%。

耐克表示,由于疫情给公司前景带来极大不确定性,第四财季将不再提供业绩预期指引。

最近,美国投资银行Cowen发布报告,分析师估算,由于疫情导致全球大量门店关闭,NBA等联赛全面停摆,耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%,受损幅度约为35亿美元。

疫情全球蔓延,3月15日,耐克曾宣布关闭美国所有线下零售门店,目前计划恢复日期为3月27日。

此外,耐克在加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的零售门店从当地时间3月16日开始关闭,至少持续至3月27日。中国、韩国和日本以及其他地区的零售门店则继续营业。

截至2019年底,耐克在美国地区有384家的零售门店,在全球有超过750家的店铺。大量实体门店关闭后,耐克建议,消费者可通过耐克官网及应用程序进行购物。

来源:界面新闻

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