文｜青眼首席记者 羊羊羊
近日，关于舒蕾品牌商标转让及品牌归属权变更的消息再次沸沸扬扬，引起诸多关注和猜测。青眼第一时间向拜尔斯道夫中国核实，后者回应称“舒蕾的商标确实是正在办理转让手续，转让方为舒美个人护理用品(深圳)有限公司。”
这也意味着，舒蕾在被德国拜尔斯道夫收购成为外资品牌的12年后，如今又“做回”了中国本土品牌。
聚华辉成背后正主
根据国家专利局商标网，舒蕾品牌商标目前已进入受理转让阶段。据拜尔斯道夫方面透露，转让于今年年初开始进行，目前各项手续正在办理中，预计将于今年8月份完成所有转让程序。届时，舒蕾品牌将归属舒美个人护理用品(深圳)有限公司（下称舒美深圳公司），“从法律上来讲，手续完成后，舒蕾将与拜尔斯道夫集团再无任何关系。”
截自国家专利局商标网
据悉，舒美深圳公司成立于2019年8月，由深圳市盟行致远供应链服务有限公司（下称盟行致远）及武汉灿盛企业管理咨询有限公司共同投资，其中前者股权占比为90%，后者为一家网上提供化妆品批发零售的企业。同时，根据股权链示意图，深圳市聚华辉供应链服务股份有限公司（以下简称聚华辉）及该公司董事长黄锋为舒美深圳公司实际拥有者。
截自企查查APP（数据来源于国家企业信用信息公示系统）
而早在2019年9月舒蕾首次被爆出“易主”传闻时，青眼曾核实并报道，当时黄锋及拜尔斯道夫中国方面双双否认，并解释只是将舒蕾在中国区的总代理权交给盟行致远（详情见《舒蕾“再嫁”纯属乌龙，但中国区代理商只有一家了》）。盟行致远由9家区域性日化供应商企业共同发起成立，其中聚华辉为主要牵头人，并在其中占有49%的股权。如今再来看，从独家代理权开始，舒蕾便一步步走上了回归之路。
值得一提的是，就在前几天的3月17日，舒美深圳公司正式变更了企业经营范围，新增化妆品、卫生用品相关业务，为迎接舒蕾做准备。而就在同一天，主营业务为化妆品制造和销售的舒蕾个人护理用品有限公司成立，黄锋为法定代表人。
截自企查查APP（数据来源于国家企业信用信息公示系统）
未来或将往中药、高端方向发展
关于舒蕾品牌在回归后的发展，今日，黄锋向青眼透露，舒蕾未来可能将推出中草药高端系列产品，“目前产品还在设计中”。
黄锋表示，舒美深圳公司是专门为舒蕾品牌成立的公司，但公司总部将设在南昌并单独设立一个新的公司。未来舒美深圳公司会成为南昌总部旗下全资子公司，负责舒蕾品牌的运营销售。另外，舒蕾已在江西省赣江新区直管区中医药科创城创立舒蕾个人护理用品有限公司，进行中草药系列产品的研发和生产。值得一提的是，江西省也是全国第二个国家中医药综合改革试验区。
从1996年丝宝集团推出至今，舒蕾品牌已经走过近25个年头，经历过年均增长40%、年销售额超20亿元的巅峰时期，也经历过发展低谷。而被拜尔斯道夫收购后，近年来，舒蕾在终端市场的表现几乎是“一蹶不振”，推出的氨基酸、无硅油、香氛等高端新品也未见水花，在整个洗护发市场中逐渐被边缘化。
而作为中国日化领域曾经赫赫有名的“包场大王”，黄锋手握多家品牌和企业的区域代理权，在2012年转型做供应链服务公司之前，生意体量已达到2亿元。根据官网信息，黄锋牵头的盟行致远已经在国内拥有近400家专促卖场、合伙人及专业导购1000多名、覆盖3000家以上终端门店，服务宝洁、百雀羚、云南白药、欧莱雅、丹姿、滋源等国内外近200个品牌，实力可见一斑。
新“婆家”能否让舒蕾再重新回归到大众视野及主流洗护发市场中，恐怕还需要看其下一步动作。不过，毫无疑问的是，有了“中国本土品牌”这个新身份，25岁的舒蕾又步入了新的“人生”。
