宜家入驻天猫后,我们去看了看大家都买了些什么 | 酷乐研究所

2020年03月24日 07:58 A
疫情之下,年轻人的“巢家”态度变了吗?

记者 | 娄晓晶

编辑 | 汤威

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宅家两月,这可能是当代年轻人少有的与家好好相处的时光——可能10年来,我们没在家待过的日子都在这一朝补上了。经此一役,我们的宅家态度会发生哪些变化?

自3月1日起,年轻人们的家居生活第一站——”宜家“门店起陆续恢复营业。截止3月9日,宜家在中国的全部33家门店中,有近一半已恢复营业。

几乎与此同时,宜家也宣布了正式入驻天猫的消息,提供约 3800 种宜家产品,首先服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者,之后将逐步拓展至全国其他省市。从此,消费者就可以直接在天猫上买到宜家产品而不必再找代购,这或许也会一定程度上改变当代人的生活方式。

大家会去宜家的天猫旗舰店买些什么?

在宜家的天猫旗舰店可以看到,旗舰店里的销量前10名主要是日常使用和收纳的家居小件。

其中,销量最高、售出5928件的是19.9元 60 件的ISTAD艾斯塔保鲜袋,而VARIERA瓦瑞拉系列的盒子和厨房隔板也有2000件以上的销量。此外,其他各式各样的收纳用小罐、小筐也都受到欢迎。

在旗舰店里所有商品的销售前20名里,唯一超过200元的商品也是一件收纳神器——它就是在厨房、客厅、儿童房和卫生间都能使用的 RASKOG 拉斯科手推车,狭长的设计让它可以被随处卡位,而自带轮子则可以让它被随心推到任何你需要的地方。

在把家收拾整洁之后,“吃饭”果然也是一件绕不过去的重要之事。有3650人付款的OFTAST奥夫塔钢化玻璃系列有大大小小的碗碟,好搭配的“北欧经典白”配色加上耐用不怕摔的钢化玻璃属性让它像白煮蛋一样百搭日常。

下厨会用到的“砧板3件套”卖了817件,4只一套的“蛋糕刮刀”也卖出了595套,似乎在验证宅家烘焙热潮的真实兴起。

孩子们的商品也卖了不少,宜家的经典餐椅和脚凳分别售出了2044件和1775件,而在线下门店走过儿童部时绝对会注意到的网红玩偶大鲨鱼在旗舰店里也卖出了218条。

有趣的是,有915人购买了售价5元、空间奇大的宜家标志性搬运袋,不知道把这个大袋子买回去是真能起到收纳的作用,还是主要买的是一份“有朝一日希望可以拎着它出门买花买菜”的向往。

长远看,未来的家居生活会有哪些改变?

在开放天猫旗舰店的同一时期,3月17日宜家与天猫合作发布了《天猫巢家宜居趋势指南》,深度解读中国年轻一代消费者的家居生活变化和趋势。年轻人对未来的家居生活抱有的理念,通过宜家这一家居生活中最有代表性的品牌之一,似乎能窥见一二。

比如报告显示,比起书桌前,我们在沙发和床上度过了更多的时间;另外,在客厅玩“耍”、在厨房”炒“菜和为宠物”铲“除清理成为了常规动作。

疫情给了我们同样的体验,而这些百年一遇的体验也给同个天幕下生活的人们共同的启示:我们的生活、我们的家也许都需要变化。

在经历了此次疫情后,短期的变化可能是购买供厨房、卧室、猫猫狗狗的空间使用的大件小件,长远来看,年轻人对”家“这一空间会有什么样的期待?

在宅家期间,每一寸空间似乎都承载了更多功能,比如给自己开辟出”斜杠青年“所需的办公空间,或者让厨房真正具有温暖的烟火气息。

因为这些功能的复合多元化,让我们的每一个房间都值得重新被规划:“斜杠青年”期待家中可以有适合工作的空间;在家陪伴孩子成长的父母想给儿童房增加更多收纳性强、娱乐性高的家具;而对陪伴有着强烈需求的年轻人则希望为“毛孩子”打造和谐的“平行”空间。 在这些全新需求的重塑下,家空间的趋势正在变革和进化。

宅家也让我们重视自我的体验,比如我们是否拥有可以安心休息的卧室,我们的厨房是否顺手合用,让我们体面又高效地解决一日三餐。

虽然总是忍不住”朋克养生”,年轻人在卧室空间展开的一系列消费升级也在发生,助眠设备、氛围照明、静音家具上的消费都有提升。而低饱和度、舒缓的雾霾蓝色等令人放松的颜色的床品也受到年轻人的喜爱。

“这届年轻人是独特的一代人,他们都是互联网原住民,网购的主力军,喜欢潮流文化。宜家去 年跟 Virgil Abloh 发布的联名款地毯,至少有一半都被 90 后、95 后买去了。此外,他们非常有社会责任感,更加关注环境保护,格外注重家居用品的可持续性。” 宜家中国商业副总裁张丽娜女士认为。 年轻消费者有更敏锐的鉴赏眼光,在选择家装商品时,除了实用、品质和价格,年轻一代对颜值和风格更为关注。

希望获取家居生活灵感和经验,是许多消费者会在宜家线下门店购物的原因之一。而对这些愿意购买 Virgil Abloh 联名款地毯的年轻人来说,在线上获取家居灵感和解决方案是90、95后家居消费者们的天然方案,”线上“的家居也正在一定程度上取代”装修要跑建材城“的传统消费习惯。

作为中国年轻人的家居启蒙品牌之一,创立于1943 年的宜家在2020年入驻天猫,也是一场新的探索。未来我们在宜家的线下门店里会寻找怎样的家居灵感、购买什么样的产品?在宜家天猫店购物的体验和从前在宜家门店中把三层楼逛遍、再吃个冰激凌的体验是否能融合为一?

从这个角度看,2020年重新开始思考“家”的意义的消费者和正在经历天猫元年的宜家,都在面对全新的世界和全新的挑战。

 

图片来源:宜家天猫旗舰店

来源:界面新闻

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